ในวงการการตลาดแบบพันธมิตร โฆษณาแบบเนทีฟเป็นหัวข้อที่ถูกพูดถึงกันมากมาย แต่สิ่งที่พูดถึงกันนั้นไม่ได้เป็นความจริงเสมอไป มีความเข้าใจผิดมากมายเกี่ยวกับโฆษณารูปแบบนี้ โดยบางคนคิดว่าโฆษณาแบบเนทีฟเป็นเพียงอีกวิธีหนึ่งในการหลอกล่อให้ผู้อ่านคลิก หรือไม่ได้เพิ่มการสร้างลูกค้า แต่ความจริงไม่ได้เป็นเช่นนั้น โฆษณาแบบเนทีฟสามารถทำงานได้ดีก็ต่อเมื่อคุณเข้าใจวิธีใช้งานเท่านั้น
สำหรับนักการตลาดแบบพันธมิตร การแยกแยะข้อเท็จจริงออกจากเรื่องโคมลอยนั้นถือเป็นสิ่งสำคัญ เพราะผลลัพธ์ (และงบประมาณ) ล้วนขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ในบทความนี้ เราจะมาดูความเชื่อผิด ๆ เกี่ยวกับโฆษณาแบบเนทีฟ และไขข้อข้องใจเกี่ยวกับโฆษณาแบบเนทีฟที่มักจะทำให้นักการตลาดหวาดกลัว สุดท้ายนี้ เราจะมาแบ่งปันวิธีที่คุณสามารถทำให้โฆษณาแบบเนทีฟได้ผลดีโดยไม่ต้องเสียเงินหรือเสียความน่าเชื่อถือ
ความเชื่อผิด ๆ #1: โฆษณาแบบเนทีฟเป็นเพียงการหลอกคนให้คลิก
โฆษณาแบบเนทีฟ เช่นเดียวกับเครื่องมือทางการตลาดอื่น ๆ มักจะถูกนำไปใช้ในทางที่ผิด ในบางจุด รูปแบบโฆษณาก็ถูกแทรกเข้ามาด้วยหัวเรื่องและคำกล่าวอ้างที่เกินจริง ซึ่งไม่ใช่จุดประสงค์ที่แท้จริงของโฆษณาประเภทนี้ แนวคิดดั้งเดิมของโฆษณาแบบเนทีฟคือความเกี่ยวข้องและคุณค่า ไม่ใช่กลเม็ดราคาถูก ๆ เพื่อให้คนดูคลิก
โฆษณาแบบเนทีฟที่แท้จริงถูกสร้างขึ้นมาเพื่อให้กลมกลืนกับเว็บไซต์ที่โฆษณาแสดง ไม่ควรดูเป็นของปลอมหรือถูกยัดเยียด แต่ควรดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน ไม่ว่าจะเป็นการแบ่งปันข้อมูลหรือการเล่าเรื่องราว
ความเกี่ยวข้องมีความสำคัญอย่างยิ่งยวดในโลกของแคมเปญพันธมิตร แน่นอนว่าหัวเรื่องที่ดูเกินจริงอาจดึงดูดคลิกได้จำนวนมากอย่างรวดเร็ว แต่หากสิ่งที่อยู่ในโฆษณาไม่เป็นไปตามที่สัญญาไว้ ผู้เข้าชมก็จะจากไป ซึ่งนั่นก็เท่ากับสูญเงินไปเปล่า ๆ แทนที่จะบอกว่า "ความลับนี้เปลี่ยนทุกอย่างได้ในชั่วข้ามคืน" คุณอาจพูดว่า "ห้านิสัยเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ช่วยให้ผู้คนนอนหลับได้ดีขึ้น" แทน ซึ่งก็ยังฟังดูน่าสนใจอยู่แต่จริงใจกว่า
ดังนั้น โฆษณาแบบเนทีฟไม่จำเป็นต้องเป็นการหลอกคนให้คลิกเสมอไป อันที่จริงแล้วไม่ควรเป็นแบบนั้น! โฆษณารูปแบบนี้จะกลายเป็นการหลอกคนให้คลิกก็ต่อเมื่อผู้คนพยายามที่จะสร้างความตกใจมากเกินไปหรือหลอกผู้อ่าน และในการทำการตลาดแบบพันธมิตรวิธีการแบบนี้แทบจะไม่ได้ผลเลย
ความเชื่อผิด ๆ #2: โฆษณาแบบเนทีฟเหมาะกับแบรนด์ใหญ่ที่มีงบประมาณมหาศาลเท่านั้น
บางคนมองโฆษณาแบบเนทีฟแล้วคิดทันทีว่า "นั่นมีไว้สำหรับแบรนด์ใหญ่ ๆ ไม่ใช่ฉัน" พวกเขาเห็นแบรนด์ใหญ่ ๆ ลงโฆษณาในเว็บไซต์ข่าวยักษ์ใหญ่ แล้วคิดว่าโฆษณาแบบเนทีฟนั้นเหนือกว่าคู่แข่งอย่างสิ้นเชิง และถึงแม้ว่าโดยทั่วไปแล้วเนทีฟแบบโฆษณาจะใช้งบประมาณเริ่มต้นมากกว่าโฆษณาบน Facebook ที่มีการลงทุนที่แตกต่างกัน
คุณไม่ได้ใช้จ่ายเพื่อการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย แต่ในความเป็นจริงแล้ว คุณจ่ายเงินเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ และเก็บรวบรวมข้อมูลให้เพียงพอสำหรับการปรับแต่งอย่างชาญฉลาด ขั้นตอนการทดสอบนี้สำคัญมาก: คุณเริ่มต้น ดูว่าอะไรได้ผล แล้วจึงปรับขนาดตามประสิทธิภาพที่แท้จริง
งบประมาณอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับภูมิภาคและเป้าหมาย แต่ในหลาย ๆ สถานการณ์ แคมเปญสามารถเริ่มต้นได้ด้วยงบประมาณเพียง 500 ดอลลาร์ จากนั้นจึงนำผลลัพธ์ที่ได้มาปรับแต่งครีเอทีฟโฆษณาและกำหนดเป้าหมายของคุณ สำหรับโฆษณาแบบเนทีฟ สิ่งสำคัญคือการเริ่มต้นอย่างมีกลยุทธ์และใช้ตัวเลขเป็นแนวทางในขั้นตอนต่อไป
ความเชื่อผิด ๆ #3: โฆษณาแบบเนทีฟไม่ได้ช่วยเพิ่มการสร้างลูกค้า
หลายคนมักคิดว่าโฆษณาแบบเนทีฟมีประโยชน์แค่เพิ่มการคลิกเท่านั้น ไม่ได้ช่วยอะไรมากนัก แต่ความจริงแล้วไม่ใช่เลย โฆษณาแบบเนทีฟสามารถช่วยให้คุณหาลูกค้าได้จริง ๆ หากคุณแสดงโฆษณาเหล่านี้ให้กับผู้ที่สนใจ ตัวอย่างเช่น หากมีคนคลิกโฆษณาเกี่ยวกับอาหารเพื่อสุขภาพ นั่นเป็นเพราะพวกเขาสนใจเรื่องโภชนาการอยู่แล้ว พวกเขาอาจซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณหรือต้องการรายละเอียดเพิ่มเติม ซึ่งขึ้นอยู่กับตัวพวกเขาเอง
โฆษณาแบบเนทีฟได้ผลเพราะให้ความรู้สึกเหมือนโฆษณาทั่วไปบนหน้าเว็บ ผู้คนจะไม่รู้สึกถูกกดดันหรือบังคับ พวกเขาแค่อ่านและเรียนรู้ ซึ่งทำให้พวกเขายินดีที่จะตรวจสอบสิ่งที่คุณนำเสนอมากขึ้น
พันธมิตรจำนวนมากเลือกใช้โฆษณาแบบเนทีฟ เพราะเมื่อทำอย่างถูกต้อง โฆษณาแบบเนทีฟจะช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมาย แน่นอนว่าต้องใช้เวลาลองผิดลองถูกอยู่บ้าง เช่น การเปลี่ยนรูปแบบโฆษณา ทดลองมุมมองใหม่ ๆ และติดตามสิ่งที่นำไปสู่การสร้างลูกค้าที่แท้จริง เพราะการคลิกไม่ได้หมายความว่าจะขายได้เสมอไป CPA Tune ของ MGID จึงมีประโยชน์อย่างยิ่ง อัลกอริทึมการเสนอราคาที่ขับเคลื่อนด้วย AI จะคอยติดตามผลการทำงานของแคมเปญของคุณ และปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติ ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย CPA โดยไม่ต้องดำเนินการใด ๆ ด้วยตนเอง
ความเชื่อผิด ๆ #4: โฆษณาแบบเนทีฟติดตามและวัดผลได้ยาก
ความเชื่อผิด ๆ อีกประการหนึ่งเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเนทีฟก็คือการวัดผลได้ยาก บางคนเชื่อว่าเป็นเพราะโฆษณาแบบเนทีฟกลมกลืนกับโฆษณามากจนยากที่จะรู้ว่ามันได้ผลจริงหรือไม่ นี่เป็นหนึ่งในความเข้าใจผิดที่ใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับโฆษณาแบบเนทีฟ
ความจริงก็คือ การติดตามโฆษณาแบบเนทีฟนั้นไม่ใช่เรื่องยาก คุณสามารถติดตามจำนวนคนที่คลิกโฆษณาของคุณ ระยะเวลาที่พวกเขาดูเว็บไซต์ของคุณ และพวกเขาซื้อสินค้าหรือไม่ เครื่องมือง่าย ๆ เช่น ลิงก์พิเศษและรายงาน จะช่วยให้คุณเห็นสิ่งที่ให้ผลลัพธ์และสิ่งที่ไม่ได้ผล
สำหรับพันธมิตรการมีตัวชี้วัดเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของพวกเขา คุณต้องการดูว่าการใช้จ่ายของคุณดึงดูดผู้ซื้อหรือเป็นเพียงการคลิกแบบสุ่ม ด้วยโฆษณาแบบเนทีฟ คุณจะสามารถทดสอบหัวเรื่อง รูปภาพ หรือเว็บไซต์ต่าง ๆ และตรวจสอบว่าอันไหนทำกำไรได้จริง
ดังนั้น โฆษณาแบบเนทีฟไม่ใช่หลุมดำที่กินงบประมาณของคุณ คุณสามารถวัดผลสิ่งที่เกิดขึ้นได้ คุณเพียงแค่ต้องตั้งค่าต่าง ๆ อย่างถูกต้องและติดตามผลลัพธ์ของคุณ และจริง ๆ แล้ว ไม่ใช่เรื่องยากเลย ตัวอย่างเช่น แดชบอร์ดของ MGID จะแสดงข้อมูลทุกอย่างอย่างชัดเจน และการติดตามในตัวทำให้สามารถเห็นได้ง่ายว่าอะไรใช้ได้ผลและอะไรใช้ไม่ได้ผล โดยไม่ต้องสลับไปมาระหว่างเครื่องมือต่าง ๆ
ความเชื่อผิด ๆ #5: โฆษณาแบบเนทีฟเหมือนกับโฆษณาแบบดิสเพลย์
บางคนอาจสับสนระหว่างโฆษณาแบบเนทีฟกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไป พวกเขามองโฆษณาทั้งสองแบบแล้วคิดว่าแทบจะเหมือนกัน แต่นั่นไม่ใช่จุดที่พวกเขาคิดผิด
โฆษณาแบบเนทีฟถูกออกแบบให้ดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของหน้าเว็บ โดยจะกลมกลืนไปกับฟอนต์ สี และมีสไตล์แบบเดียวกัน จึงดูไม่แปลกแยก ในทางกลับกัน โฆษณาแบบดิสเพลย์มักจะอยู่ในกรอบหรือวางไว้ด้านข้างและดูแยกออกจากส่วนอื่น ๆ
เรื่องนี้สำคัญเพราะผู้คนจะสังเกตเห็นสิ่งที่รู้สึกเป็นธรรมชาติ โฆษณาแบบเนทีฟมักจะได้รับความสนใจมากกว่าเพราะผู้อ่านมองว่าโฆษณาเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การใช้งานบนเว็บไซต์
สำหรับพันธมิตร นั่นหมายความว่าโฆษณาแบบเนทีฟอาจเป็นตัวเลือกที่ชาญฉลาดกว่า หากคุณต้องการให้ผู้คนใช้เวลาอ่านและอาจดำเนินการในภายหลัง ไม่ใช่ว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์จะไม่ทำงาน แต่โฆษณาแบบเนทีฟสามารถนำเสนอแนวทางที่นุ่มนวลกว่าซึ่งสร้างความไว้วางใจและนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีกว่าได้
ความเชื่อผิด ๆ #6: ผู้ใช้มักจะรู้สึกว่าถูกหลอกด้วยโฆษณาแบบเนทีฟ
มีความคิดที่ว่าโฆษณาแบบเนทีฟมักจะหลอกให้ผู้ใช้คลิกโดยไม่รู้ว่าเป็นโฆษณา บางคนกังวลว่าผู้อ่านอาจรู้สึกว่าถูกหลอกเพราะโฆษณาดูเหมือนเรื่องราวหรือบทความทั่ว ๆ ไป
แต่ความจริงแล้ว ผู้คนมักจะรู้สึกถูกหลอกเมื่อโฆษณาให้คำมั่นสัญญาอย่างหนึ่ง แต่กลับให้สิ่งที่ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่ปัญหาของโฆษณาแบบเนทีฟ: แต่เป็นเพียงการโฆษณาที่ไม่ดี
มีความแตกต่างระหว่างการหลอกคนให้คลิกกับสิ่งที่เราเรียกว่าปัจจัยในการคลิก อย่างแรกเลยการหลอกคนให้คลิกอาศัยกลเม็ดราคาถูกและการโอ้อวดเกินจริง อย่างที่สองปัจจัยในการคลิกจะดึงความสนใจ อารมณ์ และความเกี่ยวข้องอย่างแท้จริง ปัจจัยในการคลิกจะดึงดูดผู้อ่านอย่างจริงใจ แทนที่จะล่อลวงด้วยความหวังลม ๆ แล้ง ๆ
ที่จริงแล้ว โฆษณาแบบเนทีฟที่ดีจะต้องตรงไปตรงมา กลมกลืนไปกับเนื้อหา แต่ระบุอย่างชัดเจนว่าเป็นโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน ที่สำคัญที่สุดคือ โฆษณาเหล่านี้เน้นสิ่งที่ผู้คนสนใจจริง ๆ ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่ชื่อ “วิธีง่าย ๆ ในการปรับปรุงการนอนหลับ” ควรนำเสนอเคล็ดลับการนอนหลับที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริง ไม่ใช่เปลี่ยนไปขายสินค้าที่ไม่เกี่ยวข้องแทน ผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่ได้สนใจโฆษณาแบบเนทีฟ หากโฆษณานั้นมีความเกี่ยวข้อง ซื่อสัตย์ และเพิ่มมูลค่า
ความเชื่อผิด ๆ #7: โฆษณาแบบเนทีฟให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ต่ำเมื่อเทียบกับแบบแบนเนอร์
ผู้คนมักได้ยินว่าแบบแบนเนอร์ราคาถูกกว่าและทำให้เกิดการคลิกอย่างรวดเร็ว จึงคิดว่าโฆษณาแบบเนทีฟไม่สามารถทำกำไรได้ทัน แต่ความจริงนั้นตรงกันข้าม โฆษณาแบบแบนเนอร์อาจดึงดูดการคลิกได้อย่างรวดเร็ว แต่ผู้คนก็ข้ามหรือบล็อกโฆษณาไปโดยสิ้นเชิง
ในทางกลับกัน โฆษณาแบบเนทีฟจะกลมกลืนไปกับสิ่งที่ผู้คนกำลังอ่านอยู่ และไม่รู้สึกว่าเป็นการกดดัน ทำให้ผู้คนยินดีที่จะหยุดดูโฆษณาชั่วคราว ซึ่งมักจะหมายถึงการมีส่วนร่วมและการดำเนินการที่ดีขึ้น เช่น การสมัครใช้งานหรือการซื้อสินค้า
ลองนึกภาพว่า โฆษณาแบบแบนเนอร์อาจแสดงข้อความว่า “ซื้อเลย — ลด 50%!” แต่กลับได้รับคลิกที่ไม่มีประโยชน์จำนวนมากที่ไม่ได้นำไปสู่ผลลัพธ์ใด ๆ อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบเนทีฟจะแบ่งปันเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ เช่น "5 วิธีประหยัดค่าเครื่องทำความร้อน" ซึ่งจะนำพาผู้คนไปสู่ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ
พันธมิตรหลายรายได้รับผลตอบแทนที่ดีกว่าจากโฆษณาแบบเนทีฟ เนื่องจากปริมาณการเข้าชมที่ดีกว่าและมี การสร้างลูกค้าที่ดีกว่า ดังนั้น แนวคิดที่ว่าโฆษณาแบบเนทีฟมักจะให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ต่ำ จึงเป็นเพียงอีกหนึ่งความเชื่อผิด ๆ เกี่ยวกับโฆษณาแบบเนทีฟ ซึ่งไม่จริงเมื่อพิจารณาจากตัวเลขจริง
ทำไมต้องเลือก MGID สำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟ
ที่ MGID เราใช้เวลาหลายปีในการช่วยเหลือพันธมิตรให้ดำเนินแคมเปญเนทีฟที่มีประสิทธิภาพโดยยึดหลักความโปร่งใสและความเกี่ยวข้อง แทนที่จะพึ่งพากลยุทธ์ที่ฉูดฉาด เรามุ่งเน้นที่การนำเสนอข้อความที่โดนใจ เพราะเราเชื่อว่าผลลัพธ์ที่ยั่งยืนมาจากการตั้งความคาดหวังที่ถูกต้อง
แพลตฟอร์มของเราออกแบบมาเพื่อรองรับแคมเปญในทุกขั้นตอน ไม่ว่าคุณจะกำลังทดลองหรือกำลังขยายธุรกิจ ด้วยการเสนอราคาที่ยืดหยุ่นและการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ แม้แต่งบประมาณที่น้อยกว่าก็สามารถใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพและมีกลยุทธ์
หากคุณกำลังมองหาการสร้างลูกค้า ไม่ใช่การคลิก CPA Tune ของ MGID จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพโดยไม่ต้องทำงานด้วยตนเองอย่างไม่รู้จบ โดยจะปรับการเสนอราคาโดยอัตโนมัติเพื่อให้ได้ ROI ที่ดีขึ้น และเมื่อพูดถึงการรักษาความสดใหม่ของโฆษณา CTR Guard จะช่วยคุณรับมือกับความเบื่อโฆษณาก่อนที่จะส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพ ด้วยการแจ้งเตือนเมื่อการมีส่วนร่วมเริ่มลดลง และแนะนำการอัปเดตที่เหมาะสม
เนื้อหาเนทีฟบน MGID ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การท่องเว็บ ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาแบบดิสเพลย์ เนื้อหานี้จะกลมกลืนไปกับเนื้อหาโดยรอบ แต่ยังคงถูกระบุว่าเป็นโฆษณาอย่างชัดเจน สร้างความไว้วางใจให้กับผู้อ่านแทนที่จะหลอกลวง นอกจากนี้ เรายังช่วยให้คุณสร้างสมดุลที่เหมาะสมระหว่างความอยากรู้และความน่าเชื่อถือ โดยเน้นที่ปัจจัยการคลิก ไม่ใช่การหลอกให้คลิก
โดยสรุป MGID มอบการควบคุมและความโปร่งใสอย่างเต็มที่ให้กับคุณ คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะในบริบทที่เกี่ยวข้อง ทดสอบสิ่งที่ได้ผล ปรับแต่งได้อย่างง่ายดาย และเห็นผลลัพธ์ที่แท้จริง นั่นคือภาพลักษณ์ของโฆษณาแบบเนทีฟที่เป็นมิตรต่อนักการตลาดพันธมิตรอย่างแท้จริง
ข้อดีหลักของโฆษณาแบบเนทีฟสำหรับนักการตลาดแบบพันธมิตร
โฆษณาแบบเนทีฟอาจฟังดูซับซ้อนในตอนแรก แต่หากคุณทำการตลาดแบบพันธมิตร โฆษณาแบบเนทีฟมีประโยชน์มากมาย นี่คือเหตุผลที่ควรพิจารณาอย่างละเอียด และวิธีที่จะช่วยให้คุณได้เปรียบโดยไม่ต้องสิ้นเปลืองงบประมาณ
เพิ่มการมีส่วนร่วมผ่านบริบท
ผู้คนคุ้นเคยกับการมองข้ามโฆษณาแบบแบนเนอร์และดีไซน์ที่ฉูดฉาด โฆษณาแบบเนทีฟทำงานแตกต่างออกไป โฆษณาจะกลมกลืนไปกับหน้าเว็บและคล้ายคลึงกับเนื้อหาที่ผู้คนเข้ามาอ่าน ทำให้โฆษณาไม่รบกวนสายตาและมีแนวโน้มที่จะได้รับความสนใจอย่างแท้จริง สำหรับพันธมิตร โฆษณาแบบเนทีฟเป็นวิธีที่เข้าถึงผู้คนที่สนใจสิ่งที่กำลังแสดงอยู่จริง ๆ
ลดความเบื่อโฆษณา
การเห็นโฆษณาเดิมซ้ำ ๆ อาจทำให้ใครก็ตามเลิกติดตาม ซึ่งเป็นกรณีตัวอย่างของ[ความเบื่อโฆษณา] (https://www.mgid.com/blog/what-is-ad-fatigue-understanding-measuring-and-overcoming-ad-burnout) โฆษณาแบบเนทีฟทำให้มีการผสมผสานสิ่งต่าง ๆ ได้ง่าย คุณสามารถเขียนหัวเรื่องใหม่ เลือกภาพขนาดย่อใหม่ หรือลองสื่อสารข้อความในรูปแบบอื่นได้ การเปลี่ยนแปลงจะช่วยให้เนื้อหาสดใหม่และช่วยให้โฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพยาวนานขึ้น
และหากคุณกำลังทำแคมเปญด้วย CTR Guard ของ MGID งานจะง่ายยิ่งขึ้น เครื่องมือนี้คอยตรวจสอบโฆษณาของคุณและแจ้งให้คุณทราบเมื่อผู้คนเริ่มหมดความสนใจ ด้วย CTR Guard คุณจะได้รับการแจ้งเตือนเมื่อโฆษณาของคุณต้องอัปเดตใหม่ และยังแนะนำไอเดียใหม่ ๆ ที่คุณสามารถลองได้ทันที
ปรับขนาดได้ง่าย
ข้อดีอีกอย่างของโฆษณาแบบเนทีฟคือความง่ายในการแสดงผลบนเว็บไซต์หรือประเทศต่าง ๆ คุณไม่ได้จำกัดอยู่แค่ที่เดียว พันธมิตรสามารถทดสอบ ดูว่าอะไรได้ผล และเติบโตได้ คุณไม่จำเป็นต้องลงทุนมากมายในทันที คุณสามารถเริ่มต้นจากจุดเล็ก ๆ แล้วค่อย ๆ ขยายผลเมื่อทุกอย่างเป็นไปด้วยดี
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการใช้ประโยชน์จากโฆษณาแบบเนทีฟอย่างมีประสิทธิภาพ
การเข้าใจศักยภาพของโฆษณาแบบเนทีฟเป็นเรื่องหนึ่ง แต่การทำให้โฆษณาได้ผลเป็นอีกเรื่องหนึ่ง นี่คือวิธีง่าย ๆ ไม่กี่วิธีที่จะช่วยให้แคมเปญเนทีฟของคุณมีประสิทธิภาพและหลีกเลี่ยงการทุ่มเงินให้กับโฆษณาที่ไม่มีใครสังเกตเห็น
การสร้างหัวเรื่องและภาพที่น่าสนใจ
หัวเรื่องและภาพขนาดย่อเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนสังเกตเห็น และพูดตรง ๆ ถ้ามันน่าเบื่อ ผู้อ่านก็จะเลื่อนเลยไป อย่างไรก็ตาม ไม่มีใครมีเวลาสำหรับ "วิธีแก้ปัญหาสุดมหัศจรรย์!!!" เช่นกัน หัวเรื่องแบบนี้ค่อนข้างน่าเบื่อ หัวเรื่องที่ดีควรทำให้คนคิดว่า "อืม...โอเค บอกฉันเพิ่มเติมหน่อย" โดยไม่แสร้งทำเป็นว่ามันเป็นยาครอบจักรวาล แล้วควรใช้ภาพโฆษณาแบบไหนล่ะ ภาพจริงสวยกว่าภาพสต็อกแข็ง ๆ ที่ทุกคนกำลังไฮไฟว์กันในห้องประชุม
อย่างไรก็ตาม CTR Guard ของ MGID ก็สามารถช่วยได้เช่นกัน เพราะเครื่องมือนี้ไม่ได้แค่เตือนคุณเมื่อครีเอทีฟโฆษณาของคุณเริ่มหมดประสิทธิภาพเท่านั้น แต่ยังสามารถสร้างโฆษณาใหม่ ๆ ด้วย AI เพื่อให้คุณได้มีหัวเรื่องและรูปภาพใหม่ ๆ ให้ทดสอบอยู่เสมอ ซึ่งช่วยลดความกดดันจากการระดมความคิดตั้งแต่ต้น
การทดสอบ A/B สำหรับหัวเรื่อง รูปภาพ และข้อเสนอ
การทำโฆษณาให้ถูกต้องตั้งแต่ครั้งแรกนั้นไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยนัก อันที่จริง มันเหมือนกับการดักจับสายฟ้าที่กำลังฟาดลงมาใส่ขวด นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการทดสอบโฆษณาในรูปแบบต่าง ๆ จึงเป็นส่วนสำคัญของการใช้งานโฆษณาแบบเนทีฟ แม้แต่การเปลี่ยนแปลงเล็ก ๆ น้อย ๆ เช่น การปรับหัวเรื่อง การเปลี่ยนรูปภาพ หรือการปรับเปลี่ยนข้อความเล็กน้อย ก็สามารถสร้างผลลัพธ์ที่แตกต่างอย่างน่าประหลาดใจได้ นักการตลาดหลายคนพบว่าแคมเปญประสบความสำเร็จเพียงเพราะการปรับแต่งเล็ก ๆ น้อย ๆ เพียงครั้งเดียว การทดลองเพื่อดูว่าอะไรที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแท้จริงและให้ผลตอบแทนที่ดีที่สุดจึงเป็นสิ่งที่คุ้มค่า
นอกจากนี้ MGID ยังมี CPA Tune ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ช่วยในการตัดสินใจเสนอราคา แทนที่จะต้องมาปรับราคาเสนอเอง คุณสามารถให้ CPA Tune ประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาและปรับแต่งราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อให้ได้ CPA ตามเป้าหมาย ช่วยลดการคาดเดา (และความยุ่งยากลง)
การจัดวางตำแหน่งโฆษณาแบบเนทีฟให้สอดคล้องกับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ
ตำแหน่งโฆษณามีความสำคัญ อย่าติดโฆษณาบนเว็บไซต์ใด ๆ เพียงเพราะเป็นตัวเลือกที่ประหยัด โฆษณาแบบเนทีฟควรสอดคล้องกับเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น โฆษณาเกี่ยวกับเคล็ดลับการท่องเที่ยวมักจะไม่ประสบความสำเร็จบนเว็บไซต์ข่าวเทคโนโลยี แต่ในบล็อกท่องเที่ยวหรือเพจไลฟ์สไตล์ คุณอาจเห็นผลลัพธ์ที่มหัศจรรย์
บทสรุป
โฆษณาแบบเนทีฟไม่ได้ถูกจำกัดไว้สำหรับแบรนด์ขนาดใหญ่หรือผู้ที่มีงบประมาณสูงเท่านั้น แต่เป็นตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพและใช้งานได้จริงสำหรับนักการตลาดแบบพันธมิตรที่ต้องการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายอย่างจริงใจมากขึ้น
หากคุณกำลังค้นหาวิธีการใหม่ ๆ ในการขยายแคมเปญของคุณ ก็น่านำการโฆษณาแบบเนทีฟมาพิจารณา คุณเพียงต้องมีความโปร่งใส ทดลองไอเดียใหม่ ๆ อยู่เสมอ และมุ่งเน้นการสร้างคุณค่าให้กับผู้อ่าน บ่อยครั้ง ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดมักจะมาจากการลองทำอะไรที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย และค้นพบสิ่งที่ตรงใจผู้คนอย่างแท้จริง
