โฆษณาแบบเนทีฟคืออะไร คำจำกัดความ ตัวอย่าง ประโยชน์

การโฆษณาแบบ เนทีฟคืออะไร

การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นการโฆษณาแบบชำระเงินประเภทหนึ่ง ซึ่งออกแบบให้เข้ากับรูปลักษณ์ และลักษณะการทำงานของแพลตฟอร์มที่โฆณษนาปรากฎ และเมื่อผสมผสานเข้ากับสภาพแวดล้อม โฆษณาเนทีฟจึงดูเหมือนเป็นเนื้อหาบรรณาธิการอีกชิ้นหนึ่ง ทำให้มีความรุกล้ำน้อยกว่ารูปแบบโฆษณาแบบเดิม และมีแนวโน้มที่จะถูกสังเกตเห็นและคลิกมากกว่า

โฆษณาแบบเนทีฟสามารถแสดง
ในตำแหน่งต่าง ๆ บนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา ตามผลการค้นหาที่ได้รับการโปรโมต หรือเป็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนบนช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook หรือ TikTok.

การโฆษณาแบบเนทีฟทำงานอย่างไร

การโฆษณาแบบเนทีฟหรือการตลาดแบบเนทีฟทำงานคล้ายกับโฆษณาดิจิทัลรูปแบบอื่น ๆ โดยสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการสร้างรายได้จากสินทรัพย์ทางดิจิทัลจะขายพื้นที่โฆษณา ผู้โฆษณาที่สนใจในการเชื่อมต่อและขายผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ชมเฉพาะของผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถซื้อพื้นที่โฆษณานั้นได้

โดยปกติแล้วตำแหน่งโฆษณาแบบเนทีฟจะขายด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งจากสองวิธีนี้: ผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาแบบโปรแกรมหรือผ่านข้อเสนอโดยตรง ข้อเสนอแต่ละแบบจะมีสิทธิประโยชน์ที่แตกต่างกัน ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาอาจต้องการใช้วิธีใดวิธีหนึ่งหรือทั้งสองวิธีรวมกัน ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม กลุ่มเป้าหมาย วัตถุประสงค์ของแคมเปญ และกลยุทธ์

ไม่ว่าจะซื้อและขายโฆษณาอย่างไร ทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาจะได้รับประโยชน์จากโฆษณาแบบเนทีฟ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับเงินจากการแสดงผล (เมื่อผู้ใช้เห็นโฆษณา) หรือเมื่อผู้ชมไซต์คลิกที่โฆษณา ในเวลาเดียวกัน ผู้โฆษณาจะสามารถโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้ชมที่มีส่วนร่วมเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างโอกาสในการขาย หรือเพิ่มยอดขาย

รูปแบบของโฆษณาแบบเนทีฟ

โฆษณาแบบเนทีฟมีรูปแบบที่หลากหลายและสามารถวางในสถานที่ต่าง ๆ บนเว็บไซต์หรือแอปได้ แต่ละรูปแบบมีข้อดีเป็นของตัวเองและสามารถนำมาใช้ได้อย่างมีกลยุทธ์เพื่อดึงดูดและกระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการตามที่ต้องการ

รูปแบบที่เป็นที่นิยม ได้แก่:

โฆษณาในฟีด

โฆษณาเหล่านี้ผสมผสามกับฟีดเนื้อหาของเว็บไซต์หรือแอปได้อย่างราบรื่น เพื่อประสบการณ์ที่ไม่รุกล้ำต่อผู้ใช้ ผู้ใช้จะสัมผัสประสบการ์นี้เสมือนการอ่านเนื้อหาชิ้นต่อไป ทำให้มีประสิทธิภาพสูงในการเข้าถึงเป้าหมายผู้โฆษณาทั้งหมด รวมถึงเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ การสร้างความสนใจในตัวสินค้า และการขายด้วย

รายการค้นหาและรายการที่ได้รับการโปรโมต

โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏอย่างเด่นชัดในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาหรือบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง รูปแบบนี้จะช่วยเพิ่มการมองเห็นและอัตราการคลิกผ่าน ดังนั้นจึงเป็นตัวเลือกที่เหมาะสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเพิ่มการสร้างลูกค้าและยอดขาย

การแนะนำเนื้อหา

โฆษณาเหล่านี้จะแสดงภายใน
วิดเจ็ตที่ส่วนท้ายของบทความ ซึ่งมักจะมีข้อจำกัดความรับผิดชอบ เช่น "บทความที่เกี่ยวข้อง" หรือ "เนื้อหาที่คุณอาจจะชอบด้วย" เนื่องจากเนื้อหาโฆษณาแบบเนทีฟที่แนะนำมีความเกี่ยวข้องกับบทความที่ผู้ใช้เพิ่งอ่าน พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะอยากอ่านมากขึ้นและมีส่วนร่วมกับโฆษณา

โฆษณาวิดีโอแบบ เนทีฟ

การโฆษณาแบบเนทีฟรูปแบบนี้จะรวมเนื้อหาวิดีโอเข้ากับเนื้อหาโดยรอบและประสบการณ์ของผู้ใช้ เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากจะเพลิดเพลินไปกับการดูวิดีโอ รูปแบบนี้จึงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจและแบ่งปันเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

ดูการใช้งานจริง

ประโยชน์ของการโฆษณาแบบเนทีฟ

การโฆษณาแบบเนทีฟกลายเป็นรูปแบบการโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดรูปแบบหนึ่ง เพราะอะไรน่ะหรือ เนื่องจากโฆษณาแบบเนทีฟช่วยให้แบรนด์สามารถเอาชนะความท้าทายต่างๆ ที่มีอยู่ในรูปแบบดั้งเดิมได้ และเนื่องจากผู้บริโภคชอบโฆษณาเหล่านี้จริง ๆ ต่อไปนี้เป็นคุณประโยชน์หลักสามประการที่มีข้อมูลสนับสนุน:

เอาชนะตัวบล็อกโฆษณา การถูกแบนเนอร์บัง และความน่าเบื่อ

เนื่องจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 50% เปิดใช้งานตัวบล็อกโฆษณา และ 86% ถูกแบนเนอร์บัง โฆษณาแบบเดิม ๆ จะไม่ได้รับความสนใจในอัตราที่สูง และงบประมาณโฆษณาก็จะสูญเปล่า ในทางกลับกัน โฆษณาแบบเนทีฟจะผสมผสานเข้ากับเนื้อหาโดยรอบได้อย่างลงตัว และดูเหมือนเนื้อหาบรรณาธิการมากกว่า ทำให้มีแนวโน้มที่จะถูกมองว่าเป็นโฆษณาน้อยลง และด้วยเหตุนี้ จึงมีแนวโน้มที่จะถูกสังเกตเห็นและคลิกมากยิ่งขึ้น

ผู้คนชอบโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้อง

ผู้บริโภคมากกว่า 50% รู้สึกรำคาญโฆษณาที่ไม่มีความเกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม เมื่อโฆษณาแบบเนทีฟใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบท จะช่วยให้แน่ใจได้ว่าโฆษณาที่แสดงนั้นมีความเกี่ยวข้องตามบริบทกับเนื้อหาที่กำลังรับชม ทำให้เกิดความรู้สึกถึงการปรับเปลี่ยนตามความสนใจที่ให้ความรู้สึกเหมือนจริง

โฆษณาแบบเนทีฟสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์

ความไว้วางใจของผู้บริโภคอยู่ในระดับต่ำเป็นประวัติการณ์ 77% ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ไม่ไว้วางใจบริษัทต่าง ๆ โดยจำนวนดังกล่าวยังสูงกว่าในประเทศอื่นอีกด้วย แต่ต้องขอบคุณ 'วงแหวนความไว้วางใจใหม่' ที่ทำให้ผู้บริโภค 84% รักษาหรือเพิ่มความไว้วางใจในแบรนด์ที่ลงโฆษณาในไซต์ข่าวและไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาที่พวกเขาชื่นชอบได้

ตัวอย่างการโฆษณาแบบเนทีฟ

โฆษณาแบบเนทีฟสามารถให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมกับคุณได้ แต่อย่าเพิ่งเชื่อคำพูดของเรา ต่อไปนี้คือวิธีที่ธุรกิจของคุณสามารถ ใช้กลยุทธ์การโฆษณาและประสบความสำเร็จอย่างที่ไม่มีใครเทียบได้

เมื่อบริษัทเกมยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Ubisoft ต้องการสร้างกระแสเกี่ยวกับการเปิดตัวเกมใหม่ ทีม MGID ได้ก้าวเข้ามาและสร้างโฆษณาเชิงโต้ตอบแบบสื่อสมบูรณ์ ในเวลาเพียงหนึ่งเดือน แคมเปญได้รับการแสดงผล 3.3 ล้านครั้ง มีการโต้ตอบ 634,000 ครั้ง และมีอัตราการมีส่วนร่วมที่ 136.5%

VOH ซึ่งเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาในเวียดนามกำลังประสบปัญหาในการหาและรักษาผู้ใช้ไว้ในไซต์ให้นานขึ้น ด้วยการใช้โซลูชันหมุนเวียนภายในของเราและใช้ประโยชน์จาก Contextual Intelligence ของเรา จากนั้นไม่นานผู้เผยแพร่โฆษณาก็บรรลุเป้าหมาย โดยเพิ่มการเข้าชมได้ 134% และมีการใช้เวลาบนไซต์และหน้าเว็บที่อ่านต่อการดูเพิ่มมากขึ้น

วิธีสร้างโฆษณาแบบเนทีฟ

การสร้างโฆษณาแบบเนทีฟที่น่าดึงดูดเป็นศิลปะที่ต้องใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์และความใส่ใจในรายละเอียด เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญจะตรงใจกลุ่มเป้าหมายของคุณและให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ คุณควรพิจารณาถึงแพลตฟอร์มเป้าหมายของคุณด้วย เนื่องจากคุณจะต้องมีกลยุทธ์ที่แตกต่างกันสำหรับแคมเปญบนมือถือและบนเว็บ

องค์ประกอบข้อมูลเมตาทั้งหมดในโฆษณาแบบเนทีฟของคุณจะต้องทำงานร่วมกัน รวมถึงหัวเรื่องของแคมเปญ ข้อความคำบรรยาย รูปภาพขนาดย่อ และปุ่ม CTA และแน่นอนว่าสิ่งเหล่านี้จำเป็นต้องเสริมประสบการณ์ในหน้าแลนดิ้งเพจหลังจากที่ผู้ใช้คลิก

เคล็ดลับบางประการในการเพิ่มประสิทธิภาพแต่ละองค์ประกอบมีดังนี้

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแบบเนทีฟมีราคาเท่าไหร่

ค่าใช้จ่ายในการใช้งานแคมเปญจะขึ้นอยู่กับหลายปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อยอดการลงทุนที่คุณต้องใช้เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย โดยไม่มีการใช้จ่ายที่มากเกินไป โดยช่วยให้คุณสามารถเพิ่ม ROI ได้อย่างสูงสุด

กลุ่มลูกค้าเฉพาะในแบรนด์ของคุณมีความสำคัญ หากกลุ่มเป้าหมายของคุณเจาะจงหรือแคบมาก โดยทั่วไปแล้วการเข้าถึงพวกเขาจะมีค่าใช้จ่ายสูงกว่า แต่สิ่งที่สำคัญพอ ๆ กันคือตำแหน่งที่คุณต้องการให้แคมเปญของคุณแสดง

เว็บไซต์ที่มีการเข้าชมสูงและมีชื่อเสียงและแอปมือถือยอดนิยมมักมีราคาสูงกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับทรัพย์สินทางดิจิทัลที่มีความต้องการน้อยกว่า ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของผู้ชมของคุณและการแข่งขันเพื่อความสนใจของผู้ชมนั้นจะส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงของราคาด้วย อีกปัจจัยที่กำหนดราคาโฆษณาโดยรวมคือฤดูกาล ดังนั้นการโฆษณาในช่วงวันหยุดฤดูหนาวซึ่งมีการแข่งขันสูงจะทำให้ต้นทุนเพิ่มขึ้นได้

นอกจากนี้ คุณจะต้องเลือกรูปแบบการกำหนดราคาที่ได้เปรียบที่สุดสำหรับเป้าหมายของแบรนด์และแคมเปญของคุณ เช่น CPM (ราคาต่อหนึ่งพัน) หรือ CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) CPM ดำเนินการโดยใช้ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง ทำให้เหมาะสำหรับแคมเปญที่ต้องการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ที่การมองเห็นมีความสำคัญ หากเป้าหมายของคุณคือการกระตุ้นการดำเนินการที่เฉพาะเจาะจง เช่น การสร้างลูกค้าหรือการซื้อ ให้เลือกรูปแบบ CPC เพื่อให้ตัวคุณได้จ่ายเฉพาะเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของคุณ

วิธีเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเนทีฟที่เหมาะสม

การเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเนทีฟที่เหมาะสมนั้นถือเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากแต่ละแพลตฟอร์มมีการนำเสนอฟีเจอร์พิเศษเฉพาะตัวและมีจุดแข็งของตัวเอง และเนื่องจากการตัดสินใจของคุณสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาแบบเนทีฟของคุณ การเลือกแพลตฟอร์มที่สอดคล้องกับเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมายของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ สิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อประเมินแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเนทีฟ ได้แก่:

คุณภาพของเครือข่าย

เลือกใช้แพลตฟอร์มที่อยู่ในเครือข่ายผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีชื่อเสียงที่หลากหลายเสมอ เครือข่ายที่มีพลังและหมวดหมู่เนื้อหาที่หลากหลายทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะถูกวางในบริบทที่โดนใจผู้ชมของคุณ

มีความสามารถในการติดตามขั้นสูง

แพลตฟอร์มต้องมีเครื่องมือติดตามและการวิเคราะห์ที่มีประสิทธิภาพ ข้อมูลที่แม่นยำและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา การมีส่วนร่วมของผู้ชม และอัตราการสร้างลูกค้าช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งกลยุทธ์ เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ และเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาของคุณให้สูงที่สุดได้

การปรับขนาดและการเข้าถึง

ยิ่งแพลตฟอร์มเข้าถึงได้กว้างขึ้นเท่าไหร่ โฆษณาของคุณก็จะยิ่งมีโอกาสแสดงมากขึ้นเท่านั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มสามารถรองรับขนาดผู้ชมที่คุณต้องการในขณะนี้และเมื่อคุณพร้อมที่จะขยายขนาดแคมเปญของคุณ

ความเข้ากันได้

การผสมผสานอย่างราบรื่นกับแพลตฟอร์มและรูปแบบต่างๆ เป็นสิ่งสำคัญ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มรองรับรูปแบบโฆษณาแบบเนทีฟ อุปกรณ์ และระบบปฏิบัติการที่แตกต่างกัน เพื่อเพิ่มการเข้าถึงแคมเปญของคุณให้สูงที่สุด

ดาวน์โหลดคู่มือนี้

สรุป: เราเสนออะไรให้กับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาบ้าง

ที่ MGID เรามีควาภูมิใจที่เป็นพันธมิตรกับเหล่าผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีชื่อเสียงและมีคุณภาพสูงนับร้อย โดยคนเหล่านี้ต่างกลับมาใช้บริการของเราครั้งแล้วครั้งเล่า ด้วยอาศัยความเชี่ยวชาญ เทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ที่ซับซ้อน และอัลกอริธึมการแนะนำที่ใช้ AI ของเรา แพลตฟอร์มขั้นสูงของเรามีชุดเครื่องมือที่ครบถ้วนและข้อมูลเชิงลึกที่มีข้อมูลสนับสนุน เพื่อให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้อย่างง่ายดายและบรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพในขณะที่ยังคงบริหารจัดการต้นทุนได้

MGID สำหรับผู้โฆษณา

เรานำเสนอรูปแบบโฆษณาแบบเนทีฟที่มีประสิทธิภาพสูงหลากหลายรูปแบบและการเข้าถึงที่กว้างขวาง ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้รายเดือนที่ไม่ซ้ำกันกว่า 900 ล้านคนของเรา ซึ่งกระจายอยู่ในเนื้อหาของผู้เผยแพร่โฆษณากว่า 25,000 ราย เราให้การรองรับมากกว่า 70 ภาษา ซึ่งจะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้บริโภคทั่วโลกได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเรารับประกันความปลอดภัยของแบรนด์ 100% และให้การสนับสนุนตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันเพื่อรับประกันความสำเร็จของคุณ

เรียนรู้เพิ่มเติม

MGID สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ทำงานร่วมกับ MGID จะสามารถควบคุมผู้ชม กลยุทธ์การสร้างรายได้ และการตั้งค่าตำแหน่งโฆษณาได้ 100% ความต้องการข้อเสนอโดยตรงและแบบเป็นโปรแกรมของเรามอบอัตราการเติมเต็มถึง 100% ช่วยให้คุณเพิ่มผลกำไรสูงสุดได้ ในขณะที่ฟีเจอร์การหมุนเวียนเนื้อหาภายในและภายนอกของเราช่วยเพิ่มการเติบโต การมีส่วนร่วม ความภักดี และรายได้

เรียนรู้เพิ่มเติม

หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากพลังของโฆษณาที่เข้ากับเนื้อหาและบรรลุผลลัพธ์ที่โดดเด่นล่ะก็ ถึงเวลาที่จะเป็นพันธมิตรกับเราแล้ว!

มาร่วมมือกับ MGID ได้เลยวันนี้