Quảng cáo lập trình vs Quảng cáo hiển thị: Hiểu những điểm khác biệt chính

Trong thế giới quảng cáo kỹ thuật số, có nhiều thuật ngữ và định nghĩa nghe có vẻ khá mơ hồ và thường được sử dụng thay cho nhau theo cách không chính xác. Ví dụ như rất có thể ta đã gặp quảng cáo hiển thị bị đánh đồng một cách khó hiểu với quảng cáo banner, quảng cáo kỹ thuật số bị nhầm lẫn với quảng cáo trực tuyến, và quảng cáo video thì không biết thuộc danh mục nào. Tuy nhiên, những điều này chẳng đáng gì so với các quan niệm sai lầm mà ta có thể tìm thấy trên Internet về quảng cáo lập trình và quảng cáo hiển thị.

Khi tiếp thị trực tuyến tiếp tục phát triển, điều cần thiết là các doanh nghiệp và nhà tiếp thị phải nắm bắt sự khác biệt giữa các định dạng quảng cáo khác nhau và những lợi ích riêng của chúng. Và nếu quý vị đã nhiều lần thắc mắc về điểm khác biệt giữa quảng cáo lập trình và quảng cáo hiển thị thì bài viết này sẽ giúp giải đáp.

Hãy tham gia cùng chúng tôi trong hành trình khám phá, đi sâu vào lĩnh vực quảng cáo lập trình và quảng cáo hiển thị, khám phá sự khác biệt của chúng và xác định cách tiếp cận nào phù hợp nhất với mục tiêu quảng cáo của mình.

Quảng cáo hiển thị là gì?

Quảng cáo hiển thị là một dạng quảng cáo trực quan (banner, hình ảnh hoặc video) được đặt trên website, ứng dụng di động hoặc nền tảng truyền thông xã hội để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Quảng cáo hiển thị nhằm mục đích thu hút sự chú ý của người dùng và thúc đẩy họ thực hiện những hành động cụ thể, chẳng hạn như:

• click quảng cáo để vào website;
• thực hiện mua hàng;
• tương tác với nội dung được quảng cáo.

Hiệu quả của quảng cáo hiển thị phụ thuộc vào việc nhắm mục tiêu quảng cáo phù hợp, quảng cáo hấp dẫn và vị trí đặt quảng cáo có chiến lược để tiếp cận đúng đối tượng khán giả vào đúng thời điểm.

Quảng cáo lập trình là gì?

Đây là lúc chúng tôi tiết lộ bí mật công khai nhất về quảng cáo: quảng cáo lập trình không phải là một loại quảng cáo. Đây là cách tiếp cận tự động để mua và bán không gian quảng cáo trong thời gian thực thông qua hệ thống dựa trên đấu giá. Tính năng chính của quảng cáo lập trình là thuật toán nâng cao chuyên phân tích hành vi, nhân khẩu học và sở thích của người dùng để nhắm mục tiêu đến đối tượng khán giả cụ thể và phân phối quảng cáo được cá nhân hóa.

Ở dạng đơn giản hóa, quy trình quảng cáo lập trình trông như thế này:

1. Truy cập website: Khi người dùng truy cập một website, dữ liệu về sở thích, hành vi và các thuộc tính khác của người dùng sẽ được thu thập.
2. Đặt bid theo thời gian thực (real-time bidding - RTB): Nhà quảng cáo đặt bid không gian quảng cáo có sẵn trong các phiên đấu giá theo thời gian thực. Quảng cáo của người đặt giá cao nhất được hiển thị ngay lập tức cho người dùng.
3. Hiển thị quảng cáo: Quảng cáo giành chiến thắng được hiển thị cho người dùng sau chỉ vài mili giây, giúp nội dung quảng cáo có tính phù hợp cao và kịp thời.

Lợi thế chính của quảng cáo lập trình là khả năng nhà quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng khán giả với đúng thông điệp vào đúng thời điểm. Nếu muốn tìm hiểu thêm về công nghệ tiến bộ không thể phủ nhận này, xin hãy xem bài đăng của chúng tôi về quảng cáo lập trình.

Quảng cáo lập trình: Ưu và nhược điểm

Những lợi ích chính của quảng cáo lập trình là:

1. Nhắm mục tiêu chính xác: Quảng cáo lập trình cho phép các vị trí đặt quảng cáo được nhắm mục tiêu cao dựa trên dữ liệu, nhân khẩu học và hành vi của người dùng, tối đa hóa mức độ phù hợp của quảng cáo với đối tượng khán giả mục tiêu.
2. Tối ưu hóa theo thời gian thực: Với thuật toán tự động và đặt bid theo thời gian thực, quảng cáo lập trình có thể được tối ưu hóa liên tục để đạt hiệu suất, đảm bảo ROI và hiệu quả quảng cáo tốt hơn.
3. Khả năng tiếp cận không gian quảng cáo rộng lớn: Quảng cáo lập trình cung cấp quyền truy cập vào nhiều không gian quảng cáo từ nhiều sàn giao dịch quảng cáo khác nhau, mang lại cho nhà quảng cáo nhiều cơ hội tiếp cận đối tượng khán giả mục tiêu trên các nền tảng khác nhau.

Những nhược điểm thì không quá rõ ràng nhưng trong số đó, chúng ta có thể kể đến những điểm sau:

1. Rủi ro gian lận quảng cáo: Bản chất tự động của quảng cáo lập trình có thể tạo cơ hội cho tình trạng gian lận quảng cáo, trong đó số lượt hiển thị và lượt click giả có thể dẫn đến lãng phí chi tiêu quảng cáo và số liệu hiệu suất không chính xác.
2. Thiếu kiểm soát: Các nhà quảng cáo có thể có ít quyền kiểm soát hơn đối với vị trí đặt quảng cáo cũng như nơi hiển thị quảng cáo của họ, và điều này có thể dẫn đến mối lo ngại về an toàn thương hiệu hoặc vị trí đặt quảng cáo trên các website chất lượng thấp.
3. Độ phức tạp: Quảng cáo lập trình có thể phức tạp, đặc biệt đối với những nhà quảng cáo mới làm quen với công nghệ. Quảng cáo lập trình có thể yêu cầu chuyên môn hoặc sử dụng các công cụ chuyên dụng để điều hướng và tối ưu hóa chiến dịch một cách hiệu quả.

Như thế, những thiếu sót của quảng cáo lập trình có thể dễ dàng được giải quyết, chẳng hạn như bằng cách sử dụng ads.txt cho website và app-ads.txt cho ứng dụng di động để ngăn người bán trái phép bán không gian quảng cáo, và bằng cách tận dụng các công cụ xác minh quảng cáo cũng như dịch vụ để phát hiện và ngăn chặn các vị trí đặt quảng cáo gian lận.

Dựa trên những ưu điểm chính của quảng cáo lập trình, chúng ta có thể kết luận rằng quảng cáo lập trình đặc biệt phù hợp với những người muốn liên tục tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo dựa trên thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu và cho những người không ngại các giải pháp tự động hiện đại.

Quảng cáo hiển thị: Ưu và nhược điểm

Hãy cùng tập hợp những ưu điểm chính của quảng cáo hiển thị:

1. Sự sáng tạo và xây dựng thương hiệu: Quảng cáo hiển thị mang đến sự tự do sáng tạo, cho phép doanh nghiệp giới thiệu thương hiệu bằng hình ảnh, video và các yếu tố tương tác bắt mắt nhằm để lại ấn tượng lâu dài.
2. Phạm vi tiếp cận rộng: Quảng cáo hiển thị có thể tiếp cận nhiều đối tượng khán giả rộng trên nhiều website, nền tảng truyền thông xã hội và ứng dụng dành cho di động, tăng mức độ tiếp xúc và hiển thị thương hiệu.
3. Cơ hội tiếp thị lại: Quảng cáo hiển thị hỗ trợ các chiến dịch tiếp thị lại, cho phép doanh nghiệp tương tác với những người dùng đã truy cập vào website của họ trước đây, tăng khả năng chuyển đổi.

Tuy nhiên, cũng có những nhược điểm có vẻ khá đáng kể:

1. Tình trạng mù quảng cáo: Quảng cáo hiển thị có thể gặp tình trạng mù quảng cáo, tức là người dùng quen với việc bỏ qua hoặc làm ngơ các quảng cáo kiểu banner do tính phổ biến của chúng trên các website.
2. Chặn quảng cáo: Nhiều người dùng internet sử dụng trình chặn quảng cáo để tránh hoàn toàn quảng cáo hiển thị, làm giảm khả năng tiếp cận của các chiến dịch quảng cáo hiển thị.
3. Tính cạnh tranh cao: Không gian quảng cáo hiển thị có tính cạnh tranh cao, khiến các doanh nghiệp nhỏ khó nổi bật và đạt được kết quả có ý nghĩa.

Bất chấp những hạn chế chưa có giải pháp cụ thể này, quảng cáo hiển thị vẫn là công cụ quý giá để doanh nghiệp nâng cao khả năng hiển thị thương hiệu và thu hút khách hàng tiềm năng.

Quảng cáo hiển thị là lựa chọn phù hợp cho các doanh nghiệp và nhà tiếp thị muốn tiếp cận nhiều đối tượng, nâng cao nhận thức về thương hiệu và quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ theo cách trực quan. Quảng cáo hiển thị đặc biệt hiệu quả trong việc tạo quảng cáo trực quan hấp dẫn và bắt mắt có thể hiển thị trên nhiều website và nền tảng khác nhau.

Lập trình vs Hiển thị: Những điểm khác biệt

Sự so sánh giữa lập trình và hiển thị có ý nghĩa gì không?

Trên thực tế, câu chuyện lâu đời về so sánh giữa lập trình và hiển thị không có ý nghĩa gì từ quan điểm logic. Đây là vì hai thuật ngữ lập trình và hiển thị đề cập đến các khía cạnh hoàn toàn khác nhau của quảng cáo:

• Lập trình là một cách mua và bán quảng cáo.
• Hiển thị là một hình thức quảng cáo.

Tuy nhiên, nếu chúng ta nói về hiển thị vs lập trình không phải theo nghĩa so sánh mà theo nghĩa kết hợp, thì tất cả đều ổn. Trên thực tế, chúng giao nhau vì các loại quảng cáo khác nhau có thể được mua tự động, bao gồm quảng cáo hiển thị.

Nhiều quảng cáo hiển thị được mua và bán tự động và do đó có thể được gọi là quảng cáo hiển thị có lập trình, nhưng rõ ràng quảng cáo hiển thị được đặt theo cách thủ công không còn được gọi là lập trình nữa.

Khi xem xét sự kết hợp giữa quảng cáo lập trình và quảng cáo hiển thị, điều quan trọng là phải hiểu công nghệ lập trình nâng cao hiệu quả và khả năng nhắm mục tiêu của quảng cáo hiển thị hình ảnh như thế nào, biến nó thành công cụ mạnh mẽ để nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khán giả mục tiêu bằng quảng cáo phù hợp và được cá nhân hóa.

Tóm lại

Vậy, quảng cáo lập trình và quảng cáo hiển thị là hai thành phần thiết yếu của quảng cáo kỹ thuật số hiện đại. Công nghệ lập trình đã cách mạng hóa quy trình mua quảng cáo, cung cấp khả năng nhắm mục tiêu nâng cao, tối ưu hóa thời gian thực và nâng cao hiệu quả. Trong khi đó, quảng cáo hiển thị bao gồm nhiều định dạng quảng cáo trực quan khác nhau có thể được mua và bán thông qua cả phương pháp có lập trình lẫn không có lập trình.

Về bản chất, quảng cáo lập trình và quảng cáo hiển thị có liên quan với nhau vì công nghệ lập trình có thể được sử dụng để tự động hóa việc mua và bán quảng cáo hiển thị. Tuy nhiên, chúng không nên được coi là giống nhau, nhưng hơn thế nữa, chúng không nên được coi là những loại đối lập mà ta chỉ có thể sử dụng loại này hoặc loại kia.

Để khai thác hiệu quả toàn bộ tiềm năng của quảng cáo, bất kể loại hình và phương thức mua, chúng tôi mời quý vị tham gia MGID. Bằng cách đăng ký với chúng tôi, quý vị sẽ có thể tiếp cận các nhà phát hành hàng đầu, được hướng dẫn chuyên môn từ người quản lý cá nhân và Bộ phận Sáng tạo tận tâm để hỗ trợ quý vị tạo các quảng cáo hấp dẫn.

Hãy tận dụng MGID để nâng cao chiến dịch quảng cáo, tiếp cận đối tượng khán giả mục tiêu một cách hiệu quả và đạt được kết quả tốt hơn. Đừng bỏ lỡ cơ hội nâng nỗ lực quảng cáo lên một tầm cao mới. Đăng ký ngay và trải nghiệm những lợi ích của nền tảng quảng cáo mạnh mẽ được thiết kế theo nhu cầu của quý vị.