Ghi chú của biên tập viên: Bài viết này bao gồm các ví dụ về quảng cáo khởi chạy bởi các nhà quảng cáo trên MGID. Đã đăng ký Bản quyền.
Bắt đầu viết tiêu đề sáng tạo quảng cáo như thế nào cho các chiến dịch quảng cáo? Nếu quý vị là một nhà quảng cáo đưa ra những lời hứa không thể thực hiện, thì các chuyên gia tuân thủ và sáng tạo của chúng tôi tại MGID sẽ giúp khám phá các phương pháp thay thế để chọn một tiêu đề phù hợp và đáng click vào.
Những thông tin được nêu ra trong bài viết này:
- Hiểu lý do tại sao không nên đưa ra những tuyên bố cao siêu trong tiêu đề quảng cáo
- Làm mới tính sáng tạo để viết tiêu đề quảng cáo
- Xem ví dụ thực tế & các tiêu đề quảng cáo mang tính chuyển đổi cao
Điểm mấu chốt là, chúng ta sẽ xem xét các giải pháp sáng tạo có thể cải thiện CTR đáng kể và cũng dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Tại sao các thương hiệu nên tránh đưa ra tuyên bố cao siêu?
Đôi khi, ta có thể thấy mình đang tạo các tiêu đề quảng cáo clickbait, gây chú ý và mang tính giải trí cho các chiến dịch tiếp thị. Muốn mọi người click vào quảng cáo của mình là điều tự nhiên. Vấn đề là làm như vậy chẳng mấy ích lợi.
Suy cho cùng, ta muốn bán được hàng và sự chuyển đổi chứ không phải lượt click. Việc viết tuyên bố cao siêu cho tiêu đề quảng cáo có thể khiến công việc kinh doanh thụt lùi hàng tháng, trong khi việc đáp ứng mong đợi của khách hàng thì sẽ dẫn đến ROI tích cực và kết quả hữu hình.
Vậy, bài học đầu tiên rút ra từ bài viết này là luôn giữ cho quảng cáo phù hợp.
Điều này làm tăng sự tin tưởng và uy tín cho thương hiệu. Nếu không phù hợp, ta có nguy cơ bị các nhà phát hành gắn cờ hoặc thậm chí loại ra. Hơn nữa, người dùng có thể đặt câu hỏi về tính trung thực của nhà quảng cáo, dẫn đến việc họ quyết định không xem quảng cáo.
Tiêu đề cường điệu theo ý chúng tôi là:
Tác động của tiêu đề quảng cáo cường điệu
Như đã đề cập ở trên, có rất nhiều tác động tiêu cực mà tiêu đề quảng cáo cường điệu có thể gây ra đối với thương hiệu.
Chúng ta cùng đi sâu hơn vào những vấn đề này:
- Niềm tin của người tiêu dùng bị tổn hại. Nếu một thương hiệu có thói quen hứa hẹn và cường điệu quá mức, người tiêu dùng sẽ nhận thấy. Điều này thường dẫn đến việc người dùng ít có khả năng gắn kết với thương hiệu hơn trong tương lai.
- Trải nghiệm người dùng kém. Có thể gây thất vọng khi người tiêu dùng biết rằng một sản phẩm hoặc dịch vụ không đáp ứng được tuyên bố trong quảng cáo. Người dùng có thể cảm thấy bị lừa và có khả năng nói ra trải nghiệm của họ với người khác, dẫn đến danh tiếng của thương hiệu bị tổn hại.
- Chặn quảng cáo. Tiêu đề quảng cáo cường điệu có xu hướng dẫn đến kết quả tiêu cực cho các chiến dịch quảng cáo, vì chúng có thể bị chặn hoặc bị báo cáo là spam. Điều này có thể dẫn đến các vấn đề pháp lý phức tạp, vì vậy hãy đảm bảo tuân thủ tốt. Bộ phận Tuân thủ và Sáng tạo của chúng tôi tại MGID là những chuyên gia trong lĩnh vực này và giúp các nhà quảng cáo làm mới chiến dịch để hoạt động phù hợp và hiệu quả.
- Lưu ý về tình trạng chán quảng cáo. Sự bão hòa quá mức của phương pháp tiếp cận cường điệu có thể dẫn đến tình trạng nhàm chán quảng cáo, vì vậy hãy chú ý đến tiêu đề. Trước đây, quảng cáo có thể đánh lừa mọi người, nhưng bây giờ, người tiêu dùng nhận thức rõ hơn khi họ xem quảng cáo.
Vậy, làm thế nào để tránh được những tác động tiêu cực này? Ta cần tìm sự cân bằng phù hợp giữa việc viết các tiêu đề hấp dẫn và đáp ứng những mong đợi của khách hàng. Điều này đưa chúng ta đến phần tiếp theo của bài viết…
Làm thế nào để Quảng cáo hấp dẫn và phù hợp?
Ta có thể áp dụng nhiều cách tiếp cận sáng tạo khác nhau để giữ cho quảng cáo phù hợp – nhưng vẫn hiệu quả. Hãy thoát khỏi những thói quen xấu là hứa hẹn quá mức.
Đây là một số cách để khuyến khích người dùng click xem nội dung và mang lại cho họ trải nghiệm tốt hơn:
Sử dụng cảm giác cấp bách
Chiến thuật FOMO (sợ bị bỏ lỡ) thực sự hiệu quả trong việc tạo cảm giác cấp bách và khơi dậy sự tò mò ở người tiêu dùng tiềm năng. Chiến thuật tiếp thị này đã được chứng minh là cứu được rất nhiều doanh nghiệp: thật khó để đặt chiến thuật này ở vị trí nào khác ngoài đầu danh sách các phương pháp tiếp cận sáng tạo của chúng tôi.
Những từ và cụm từ như “nhanh lên”, “sẽ không kéo dài lâu” và “chỉ trong thời gian có hạn” nghe có vẻ sáo rỗng nhưng chúng thực sự hiệu quả. Không gì hiệu quả hơn các chiến lược tiếp thị bắt nguồn từ tâm lý cơ bản của con người.
Tận dụng sự tò mò
Quảng cáo trên là một ví dụ rất hay về biện pháp pháp kích thích sự tò mò. Như ta có thể thấy, quảng cáo minh bạch đồng thời thêm một chút bí ẩn. Mọi người đều tò mò một cách tự nhiên, vì vậy nếu ta cho họ gợi ý về nội dung, họ sẽ muốn xem và tìm hiểu thêm.
Đặt câu hỏi
Người dùng phản ứng tốt với các câu hỏi. Đây là một kỹ thuật tuyệt vời để áp dụng vì khi ta đặt câu hỏi phù hợp, người đọc sẽ muốn biết câu trả lời. Ngoài ra, người ta thích được nhìn thấy và thừa nhận, vì vậy khi ta đặt câu hỏi cho họ, họ sẽ cảm thấy mình quan trọng. Chúng ta cũng có thể sử dụng các câu hỏi về mức độ liên quan và tính tương đối để người đọc cảm thấy chúng ta hiểu và quan tâm đến họ.
Dành thời gian để tạo ra một câu hỏi hấp dẫn như quảng cáo bên trên.
Chia sẻ một câu chuyện
Những câu chuyện là một cách luôn hiệu quả để kết nối cảm xúc với người nghe hoặc người đọc. Hãy kể câu chuyện của khách hàng, không phải của thương hiệu. Hãy làm cho đối tượng khán giả mục tiêu trở thành nhân vật chính trong câu chuyện và giữ thương hiệu ở hậu trường. Hãy xem sản phẩm của mình là công cụ giúp khách hàng vượt qua các điểm yếu của họ.
Hãy xem tiêu đề quảng cáo bên trên như ví dụ; một câu thực sự là đủ để thu hút mọi người hoặc kể một câu chuyện.
Rút ra từ những chủ đề & xu hướng hiện tại
Với một thế giới thay đổi nhanh chóng, điều hợp lý là chúng ta phải luôn phù hợp với hoạt động tiếp thị. Các xu hướng đang thay đổi nhanh chóng và để thu hút người dùng, ta cần đảm bảo thu hút sự quan tâm của họ bằng các xu hướng hiện tại.
Bằng cách này, họ cảm thấy như chúng ta đang nói ngôn ngữ của họ: chiến lược này cũng áp dụng cho tiếp thị theo mùa và tiếp thị hướng đến một kỳ nghỉ cụ thể. Những chủ đề này luôn được quan tâm nhiều nhất vào những thời điểm nhất định trong năm, cho phép các nhà quảng cáo duy trì tính cạnh tranh tương đối.
Chơi trò chơi số
Các con số có xu hướng nổi bật trong nội dung chữ, vì người dùng bị thu hút bởi các con số. Số liệu thống kê, giá cả, các sự kiện và con số (trái với những con số được viết ra bằng chữ) hiệu quả trong việc thu hút người dùng và thu hút sự quan tâm của họ.
Lấy cảm hứng từ ví dụ trên. Lý do quảng cáo này hiệu quả là vì nó hiểu được sở thích của người dùng. Đối với hầu hết người tiêu dùng, khi họ quan tâm đến một sản phẩm, câu hỏi đầu tiên họ đặt ra là “Giá bao nhiêu?” Tiêu đề quảng cáo trả lời đúng câu hỏi đó.
5 điều NÊN & KHÔNG NÊN đối với tiêu đề quảng cáo
Chú ý đến những phương pháp hay nhất này khi thực hiện các chiến lược bên trên.
#1: Sử dụng những từ điều kiện
Những từ như “có lẽ”, “có khả năng” và “có thể” sẽ làm cho tiêu đề nghe thực tế hơn nhiều so với một lời hứa ảo bằng từ “sẽ”. Bằng cách này, ta không đưa ra bất kỳ sự đảm bảo nào mà mình không thể thực hiện.
#2: Sử dụng thuật ngữ chung khi đề cập thời gian
Nếu ta sử dụng một khoảng thời gian cụ thể trong quảng cáo, người dùng sẽ mong đợi kết quả trong khoảng thời gian đó. Thay vì tuyên bố kết quả với sản phẩm hoặc dịch vụ trong một số ngày nhất định, hãy sử dụng các từ như “nhanh hơn” và “nhanh chóng hơn”.
#3: Đừng hứa hẹn phép màu
Đừng hứa hẹn hão huyền. Ví dụ như tránh sử dụng các từ “kỳ diệu” hay “phép lạ” và chọn những từ thực tế hơn. Những từ như “phương pháp” và “chiến lược” là những lựa chọn thay thế tuyệt vời.
#4: Sử dụng góc nhìn của người thứ ba
Lời nói gián tiếp và góc nhìn của người thứ ba tạo ấn tượng rằng nội dung được xác thực bởi những người đồng cấp khác. Điều này sẽ gợi lên cảm giác thân thuộc và tò mò, khuyến khích người dùng tìm hiểu thêm.
#5: Nên sử dụng những con số nhỏ
Tất nhiên, hãy thực tế khi sử dụng các con số trong tiêu đề. Việc hứa hẹn với ai đó rằng họ có thể giảm một số cân nặng đáng kinh ngạc mà không cần thay đổi lối sống là một chiến lược cũ và lỗi thời không còn hiệu quả nữa.
Điểm mấu chốt
Quả thật, một hình ảnh thu nhỏ tuyệt vời là thứ thu hút sự chú ý của người dùng đầu tiên, nhưng rốt cuộc thì dòng tiêu đề mới là điều thúc đẩy người dùng click vào. Người dùng chỉ xem quảng cáo trong khoảng ba giây và dòng tiêu đề sẽ là yếu tố quyết định xem họ có hành động hay không.
Các tiêu đề quảng cáo được thiết kế tốt đóng vai trò quan trọng trong sự thành công của chiến dịch quảng cáo tự nhiên và giúp nhà quảng cáo đạt được mục tiêu tiếp thị. Vậy, hãy thoải mái sử dụng các phương pháp tiếp cận sáng tạo này và có thể CTR cao sẽ đi kèm với doanh số bán hàng cũng như khả năng chuyển đổi cao tương ứng!
Vậy, hãy thoải mái sử dụng các phương pháp tiếp cận sáng tạo này và có thể CTR cao sẽ đi kèm với doanh số bán hàng cũng như khả năng chuyển đổi cao tương ứng!
