Quảng
cáo
tự nhiên

Lĩnh vực của thương hiệu là điều quan trọng cần xét đến; nếu phạm vi người dùng mục tiêu rất nhỏ hoặc rất hẹp thì thường sẽ tốn nhiều chi phí để tiếp cận họ. Vị trí hiển thị chiến dịch cũng là một yếu tố quan trọng không kém.

Các website uy tín với lưu lượng truy cập cao và các ứng dụng di động phổ biến đương nhiên sẽ có mức giá cao hơn so với các sản phẩm kỹ thuật số mà người ta ít có nhu cầu. Vị trí địa lý của khán giả và mức độ cạnh tranh để thu hút sự chú ý của đối tượng độc giả đó cũng sẽ góp phần vào quyết định định giá. Một yếu tố khác cũng góp phần định giá quảng cáo tổng thể chính là yếu tố theo mùa, do đó, nếu ta quảng cáo trong kỳ nghỉ đông, khi mức độ cạnh tranh gay gắt, chi phí sẽ đội lên.

Ta cũng cần chọn mô hình định giá có lợi nhất cho thương hiệu và cho mục tiêu chiến dịch – CPM (Cost Per Mille – chi phí trên một ngàn lượt hiển thị) hoặc CPC (Cost Per Click – chi phí mỗi lượt click). CPM hoạt động trên cơ sở giá mỗi ngàn lượt hiển thị, nhờ vậy CPM lý tưởng cho các chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu – khi khả năng hiển thị đóng vai trò quan trọng. Nếu mục tiêu của ta là thúc đẩy một hành động cụ thể, chẳng hạn như chuyển đổi hoặc mua hàng, hãy chọn mô hình CPC để chỉ chi trả khi người dùng click vào quảng cáo.