Quảng
cáo
tự nhiên

Khám phá cách quảng cáo tự nhiên có thể giúp bạn đạt mục tiêu hiệu suất quảng cáo và tăng ROI

Quảng cáo tự nhiên là gì?

Quảng cáo tự nhiên là một loại quảng cáo có trả phí mà trong đó, quảng cáo phù hợp với thiết kế và hoạt động của môi trường trang hiển thị quảng cáo. Bằng cách hòa vào môi trường xung quanh, quảng cáo tự nhiên có vẻ giống như một phần của nội dung biên tập, khiến chúng ít gây rối hơn so với các định dạng quảng cáo truyền thống, và nhờ đó có nhiều khả năng được chú ý và được click vào hơn.

Quảng cáo tự nhiên có thể xuất hiện ở nhiều vị trí khác nhau trên trang của nhà xuất bản, trong kết quả tìm kiếm được quảng bá, hoặc dưới dạng tin được tài trợ trên các kênh truyền thông xã hội như Facebook hay TikTok.

Quảng cáo tự nhiên hoạt động như thế nào?

Quảng cáo tự nhiên, hay còn gọi là tiếp thị tự nhiên, hoạt động tương tự như các hình thức quảng cáo kỹ thuật số khác, tạo mối quan hệ đôi bên cùng có lợi giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Các nhà xuất bản muốn kiếm tiền từ tài sản kỹ thuật số của mình sẽ bán không gian quảng cáo. Các nhà quảng cáo quan tâm đến việc kết nối và bán sản phẩm cho đối tượng độc giả cụ thể của một nhà xuất bản có thể mua không gian quảng cáo ấy.

Các vị trí đặt quảng cáo tự nhiên thường được bán theo một trong hai cách: thông qua nền tảng quảng cáo có lập trình hoặc thông qua giao dịch trực tiếp. Mỗi cách đều mang lại những lợi ích riêng biệt; các nhà quảng cáo và nhà xuất bản có thể thích sử dụng một phương pháp hoặc kết hợp cả hai tùy theo ngành, đối tượng người dùng mục tiêu, các mục tiêu chiến dịch và chiến lược của họ.

Dù mua bán quảng cáo như thế nào thì cả nhà xuất bản lẫn nhà quảng cáo đều được lợi từ quảng cáo tự nhiên. Nhà xuất bản kiếm tiền từ số lượt hiển thị (khi người dùng xem quảng cáo) hoặc khi khách truy cập trang click vào quảng cáo. Trong khi đó, nhà quảng cáo có thể giới thiệu thương hiệu hoặc sản phẩm của mình cho độc giả để nâng cao nhận thức về thương hiệu, tạo khách hàng tiềm năng hoặc tăng doanh số bán hàng.

Cấc định dạng quảng cáo tự nhiên

Quảng cáo tự nhiên có nhiều định dạng khác nhau và có thể được đặt trên website hay ứng dụng ở các vị trí khác nhau. Mỗi định dạng đều có các lợi thế và có thể được sử dụng theo cách chiến lược để gắn kết và khuyến khích khán giả thực hiện những hành động mong muốn.

Các định dạng phổ biến bao gồm:

Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu

Những quảng cáo này tích hợp liền mạch vào nguồn cấp nội dung của website hoặc ứng dụng để mang lại trải nghiệm không gây gián đoạn. Người dùng trải nghiệm chúng như một phần của nội dung tự nhiên, khiến chúng có hiệu quả cao đối với tất cả các mục tiêu của nhà quảng cáo, bao gồm nhận thức về thương hiệu, tạo khách hàng tiềm năng và bán hàng.

Danh sách tìm kiếm & Quảng bá

Những quảng cáo này xuất hiện nổi bật trong các kết quả của công cụ tìm kiếm hoặc trên các website có liên quan. Định dạng này làm tăng khả năng hiển thị và tỷ lệ click, do đó, đây là tùy chọn lý tưởng cho các nhà quảng cáo muốn thúc đẩy khả năng chuyển đổi và bán hàng.

Đề xuất nội dung

Những quảng cáo này xuất hiện trong một widget ở cuối bài viết, thường đi kèm với thông báo, chẳng hạn như "Các bài viết có liên quan" hoặc "Bạn cũng có thể thích". Vì nội dung quảng cáo tự nhiên được đề xuất có liên quan đến bài viết mà người dùng vừa đọc nên họ có thể sẽ muốn xem nhiều hơn và tương tác với quảng cáo.

Quảng cáo video tự nhiên

Dạng quảng cáo tự nhiên này tích hợp nội dung video vào nội dung xung quanh và trải nghiệm của người dùng. Vì nhiều người tiêu dùng thích xem video nên định dạng này là một cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý và chia sẻ câu chuyện thương hiệu theo dạng hình ảnh.

Lợi ích của quảng cáo tự nhiên

Quảng cáo tự nhiên đã nổi lên như một trong những hình thức quảng cáo phổ biến nhất. Vì sao? Vì quảng cáo tự nhiên giúp các thương hiệu vượt qua nhiều thử thách vốn có ở các định dạng mang tính truyền thống hơn, và vì người tiêu dùng thực sự thích chúng. Sau đây là ba lợi ích chính dựa trên dữ liệu:

Đánh bại trình chặn quảng cáo, tình trạng mù banner và chán quảng cáo

Với 50% người dùng Internet bật trình chặn quảng cáo và 86% mù banner, các quảng cáo thông thường đều bị bỏ qua đến mức kỷ lục và ngân sách quảng cáo bị lãng phí. Trái lại, quảng cáo tự nhiên hòa lẫn liền mạch với nội dung xung quanh và có vẻ giống như nội dung được biên tập hơn, khiến chúng ít có khả năng bị xem là quảng cáo và nhờ đó có nhiều khả năng được chú ý và được click vào hơn.

Mọi người thích những quảng cáo phù hợp

Hơn 50% người tiêu dùng cảm thấy khó chịu vì những quảng cáo không phù hợp. Tuy nhiên, khi quảng cáo tự nhiên sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, điều này giúp đảm bảo rằng quảng cáo có liên quan theo ngữ cảnh với nội dung đang được xem, tạo cảm giác cá nhân hóa chân thực.

Quảng cáo tự nhiên xây dựng niềm tin thương hiệu

Niềm tin của người tiêu dùng đang ở mức thấp chưa từng cói; 77% người tiêu dùng Mỹ không tin tưởng các công ty, và con số này ở các quốc gia khác thậm chí còn cao hơn. Tuy nhiên, nhờ 'The News Trust Halo', 84% người tiêu dùng duy trì hoặc tăng mức tin tưởng đối với các thương hiệu được quảng cáo trên những trang tin tức và những nhà phát hành mà họ yêu thích.

Ví dụ về quảng cáo tự nhiên

Quảng cáo tự nhiên có thể mang đến những kết quả phi thường, và bạn có thể kiểm chứng nhận định này. Đây là cách các doanh nghiệp giống đã cải biến chiến lược quảng cáo và đạt được thành công vô song.

Khi ông trùm game toàn cầu Ubisoft muốn gây tiếng vang về việc phát hành game mới, đội ngũ MGID đã tiếp sức và tạo quảng cáo tương tác đa phương tiện. Chỉ trong một tháng, chiến dịch này đã thu được 3,3 triệu lượt hiển thị, 634 ngàn lượt tương tác, và tỷ lệ engagement là 136,5%.

VOH, một nhà phát hành có trụ sở tại Việt Nam, từng gặp khó khăn trong việc thu hút và giữ chân người dùng ở lại trang lâu hơn. Bằng cách triển khai giải pháp tuần hoàn nội bộ và vận dụng tính năng Thông minh theo Ngữ cảnh của chúng tôi, nhà xuất bản này đã đạt được mục tiêu đề ra, tăng lưu lượng truy cập lên 134%, tăng thời gian ở trên trang và số trang được đọc ở mỗi lượt xem.

Cách tạo quảng cáo tự nhiên

Để tạo quảng cáo tự nhiên hấp dẫn, ta cần phương pháp tiếp cận có chiến lược và chú ý đến từng chi tiết để đảm bảo chiến dịch phù hợp với độc giả mục tiêu và mang lại kết quả mong muốn. Ta cũng nên xét đến nền tảng mục tiêu của mình vì sẽ cần các chiến lược khác nhau đối với những chiến dịch dành cho thiết bị di động và web.

Tất cả các yếu tố siêu dữ liệu trong quảng cáo tự nhiên cần phải hoạt động cùng nhau, bao gồm dòng tiêu đề chiến dịch, nội dung mô tả, hình thu nhỏ và nút kêu gọi hành động (CTA). Và tất nhiên, những điều này cần phải bổ sung cho trải nghiệm trang đích sau khi người dùng click vào.

Dưới đây là một số lời khuyên để tối ưu hóa từng yếu tố:

Chi phí thực hiện quảng cáo tự nhiên như thế nào?

Chi phí chạy chiến dịchphụ thuộc vào một số yếu tố có ảnh hưởng chung đến số tiền cần đầu tư để đạt được mục tiêu mà không phải chi tiêu quá mức, theo đó có thể tối đa hóa ROI.

Lĩnh vực của thương hiệu là điều quan trọng cần xét đến; nếu phạm vi người dùng mục tiêu rất nhỏ hoặc rất hẹp thì thường sẽ tốn nhiều chi phí để tiếp cận họ. Vị trí hiển thị chiến dịch cũng là một yếu tố quan trọng không kém.

Các website uy tín với lưu lượng truy cập cao và các ứng dụng di động phổ biến đương nhiên sẽ có mức giá cao hơn so với các sản phẩm kỹ thuật số mà người ta ít có nhu cầu. Vị trí địa lý của khán giả và mức độ cạnh tranh để thu hút sự chú ý của đối tượng độc giả đó cũng sẽ góp phần vào quyết định định giá. Một yếu tố khác cũng góp phần định giá quảng cáo tổng thể chính là yếu tố theo mùa, do đó, nếu ta quảng cáo trong kỳ nghỉ đông, khi mức độ cạnh tranh gay gắt, chi phí sẽ đội lên.

Ta cũng cần chọn mô hình định giá có lợi nhất cho thương hiệu và cho mục tiêu chiến dịch – CPM (Cost Per Mille – chi phí trên một ngàn lượt hiển thị) hoặc CPC (Cost Per Click – chi phí mỗi lượt click). CPM hoạt động trên cơ sở giá mỗi ngàn lượt hiển thị, nhờ vậy CPM lý tưởng cho các chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu – khi khả năng hiển thị đóng vai trò quan trọng. Nếu mục tiêu của ta là thúc đẩy một hành động cụ thể, chẳng hạn như chuyển đổi hoặc mua hàng, hãy chọn mô hình CPC để chỉ chi trả khi người dùng click vào quảng cáo.

Cách chọn nền tảng quảng cáo tự nhiên phù hợp

Việc chọn nền tảng quảng cáo tự nhiên phù hợp là rất quan trọng, bởi vì mỗi nền tảng đều cung cấp những tính năng độc nhất và có những điểm mạnh riêng. Bởi vì quyết định của ta có thể tác động đáng kể đến sự thành công của chiến dịch quảng cáo tự nhiên, ta cần phải chọn nền tảng phù hợp với mục đích và người dùng mục tiêu. Dưới đây là những điều cần xem xét khi đánh giá nền tảng quảng cáo tự nhiên:

Chất lượng mạng lưới

Luôn chọn nền tảng có mạng lưới đa dạng, bao gồm các nhà xuất bản uy tín. Một mạng lưới uy tín ổn định và có nhiều danh mục nội dung đa dạng sẽ đảm bảo quảng cáo của ta được đặt trong bối cảnh phù hợp với người dùng.

Khả năng theo dõi nâng cao

Nền tảng phải cung cấp các công cụ theo dõi và phân tích hiệu quả. Dữ liệu và thông tin chuyên sâu chính xác về hiệu suất quảng cáo, mức độ tương tác của độc giả và tỷ lệ chuyển đổi giúp ta tinh chỉnh chiến lược, tối ưu hóa chiến dịch và tối đa hóa mức chi tiêu quảng cáo.

Quy mô và phạm vi tiếp cận

Phạm vi tiếp cận của nền tảng càng rộng thì quảng cáo càng có nhiều khả năng hiển thị. Hãy đảm bảo nền tảng có thể đáp ứng quy mô đối tượng khán giả mong muốn cả trong hiện tại lẫn khi ta sẵn sàng mở rộng quy mô chiến dịch.

Khả năng tương thích

Việc tích hợp liền mạch với nhiều nền tảng và định dạng khác nhau là rất quan trọng. Hãy đảm bảo nền tảng hỗ trợ các định dạng quảng cáo tự nhiên, thiết bị và hệ điều hành khác nhau để tối đa hóa phạm vi tiếp cận của chiến dịch.

Nếu bạn muốn tận dụng khả năng của các quảng cáo kết hợp liền mạch và đạt được kết quả nổi bật, xin mời hợp tác với chúng tôi!

Tham gia MGID ngay hôm nay