2022 adalah tahun ketangguhan. Perang di Ukraina, inflasi, kelangkaan pasokan suplai dan banyaknya masalah lainnya yang mempengaruhi hidup kami dan keseluruhan industri ad tech.
Namun, meskipun dihujani banyak tantangan, kami berhasil menaklukkannya dan terus menjadi lebih kuat! Kami belajar banyak dari Anda semua: pengiklan, penerbit, mitra dan karyawan.
Kami melihat titik terang saat situasi ekonomi semakin gelap. Melangkah ke 2023, kami yakin bahwa MGID akan terus membantu Anda beriklan dan meningkatkan aliran penghasilan baik dalam suka dan maupun duka.
29,253,581,852 tontonan
83,700,714 klik
4,179,083,121 pengguna unik
$60,000 digunakan
Menikmati ketenangan sebelum kekacauan
Tidak tahu apa yang menanti kami, kami bermimpi, berencana dan meluncurkan format iklan baru: MGID Motion Ads! Format iklan baru yang membantu pengiklan dalam mendongkrak tingkat konversi. Faktanya, Departemen Intelijen Bisnis MGID melaporkan peningkatan cepat dari engagement pengguna untuk semua iklan dalam format GIF, MP4 dan MOV.
Melindungi hak kami
Februari 2022 berjalan dengan sangat lambat karena perang paling mematikan sejak PD 2 telah dimulai. Menjawab kejadian-kejadian mengejutkan ini, kami menutup semua operasi di Rusia dan memutus hubungan kerja sama dengan semua penerbit Rusia.
MGID membantu para pegawai di Ukraina berpindah tempat ke wilayah-wilayah yang lebih aman dan menyediakan dukungan penuh atas keselamatan mereka.
Meskipun kantor Ukraina kami ditutup sementara, semua anggota tim terus bekerja, meluncurkan kampanye-kampanye iklan penggalangan dana di seluruh AS dan Eropa untuk mengumpulkan uang demi bantuan kemanusiaan di Ukraina.
MGID bergabung dengan 50 perusahaan lainnya, termasuk Kementerian Transformasi Digital Ukraina dan IAB Ukraina, untuk meluncurkan kampanye-kampanye anti propaganda. Kampanye-kampanye iklan ini membeberkan fakta nyata tentang perang di Ukraina ke banyak warga Rusia.
Bekerja saat diserang bom
Di saat kantor di Kiev masih kosong dan karyawan di Ukraina masih bekerja dari tempat pengungsian, MGID berhasil mengakuisisi perusahaan lain. Jaringan periklanan unggulan MetUp Native S.r.l. bergabung dengan platform periklanan global kami. Ekspansi baru ini membantu kami dalam memberikan penawaran yang lebih banyak kepada para penerbit dan pengiklan Italia, memperluas jangkauan kami di Italia menjadi 55%. Belum lagi ekspansi MGID ke dalam pasar Polandia, di mana operasi kami telah dibuka.
Berjuang demi kualitas iklan
Berkat komitmennya terhadap periklanan bermakna dan teknis, MGID meluncurkan Creative Safety Rankings. Pedoman lengkap ini membantu semua pengiklanan dalam memproduksi iklan-iklan berkualitas tinggi untuk ditampilkan pada website-website penerbit premium. Tidak hanya meningkatkan kualitas iklan dan pengalaman pengguna saja, tapi pedoman ini juga memberikan kontribusi terhadap brand safety dari outlet berita.
Memperoleh lencana di sepanjang jalan
MGID menerima pengakuan industri atas solusi Contextual intelligence, memenangkan Bronze Stevie Award atas Inovasi dalam Pengembangan Teknologi. Platform periklanan global kami mengalahkan 900 calon nominasi lainnya berkat metode penargetan berbasis privasi kami. Terakhir dan tidak kalah pentingnya; kami bangga dapat memenuhi standar-standar ketat dari Trustworthy Accountability Group (TAG). Program sertifikasi brand safety global ini mengakui proses moderasi konten kami yang mampu meminimalkan risiko peletakan iklan yang tak tepat bagi semua brand.
Lebih dari sekedar pelangi LGBT
MGID mempersembahkan permasalahan periklanan tidak etis kepada komunitas LGBT. Memiliki karyawan queer di dalam perusahaan, kami paham pentingnya keaslian dari kampanye-kampanye Pride Month. Di saat banyak brand meluncurkan iklan yang berarti dan tulus dan menunjukkan dukungan mereka terhadap pergerakan LGBT, beberapa perusahaan "merayakan" Pride dengan motif tersembunyi. Kami membawa permasalahan ini ke permukaan, mendiskusikan pemasaran LGBT dan menunjukkan beberapa contoh cara beriklan di dalam komunitas queer.
Menyiduk penghargaan untuk Contextual Intelligence
MGID memperoleh penghargaan MarTech Breakthrough untuk teknologi Contextual Intelligence dan proses brand safety yang ketat dan transparan. Pengakuan industri ini berkaitan dengan teknologi penyesuaian multi-term canggih kami, yang mampu menentukan arti dan sentimen konten yang sesungguhnya, membuka inventaris yang sebelumnya tidak dapat diakses. Hasilnya, pengiklan mendapatkan banyak peluang baru dan penghasilan yang lebih tinggi.
Bekerja sama dengan mitra-mitra baru
MGID bekerja sama dengan LiveRamp, platform pengerahan data unggulan. Hubungan baru ini membantu para pengiklan dalam memanfaatkan data pengguna yang sudah ada dan memandu data tersebut di dunia pasca cookie. Brand sekarang dapat menyajikan iklan-iklan yang dipersonalisasi kepada pelanggannya dan mengandalkan aset-aset data pihak pertama. Selain itu, hubungan kerja sama baru MGID dengan PubMatic, perusahaan teknologi independen, membantu brand dalam menjangkau pemirsa eksklusif baru melalui platform tunggal.
Ekspansi ke pasar-pasar baru
MGID membawa kepemimpinan baru ke dalam jajarannya. Sara Buluggiu bergabung dengan perusahaan kami sebagai VP dari Pengembangan Bisnis Penerbit untuk mendongkrak strategi global yang berpusat pada penerbit di Eropa, Amerika Utara, Amerika Latin dan wilayah APAC. Dia memiliki latar belakang media digital yang kuat dan merupakan aset berharga bagi perusahaan kami. Selain itu, Sergio Vives, Global Head baru dari Akuisisi Penerbit, bergabung dengan MGID untuk mendongkrak ekspansi kami di Eropa. Dengan pengalamannya selama 15 tahun dalam akuisisi penerbit dan strategi-strategi monetisasi, ada potensial besar bagi ekspansi kami.
Menarget pemirsa yang tertarik
Kami meluncurkan solusi Seller Defined Audiences (atau SDA), yang membantu penerbit dalam membuat segmen pemirsa berkualitas tinggi dan berbasis minat. Digabungkan dengan solusi Contextual intelligence MGID, SDA membantu outlet media dalam mendefinisikan pemirsa pihak pertamanya: yang paling aktif dan tertarik. Maka, pengiklan dapat memperoleh penghasilan yang lebih tinggi dan penerbit menikmati tingkat monetisasi yang lebih tinggi pula.
Memperkenalkan iklan rich media
MGID meluncurkan iklan-iklan rich media interaktif di seluruh portofolio dari penerbit premiumnya. Format iklan baru ini membantu pelanggan dalam menavigasi dan berinteraksi dengan iklan. Pengiklan tidak lagi khawatir akan kebutaan iklan yang disebabkan oleh banner statis. Rich media mengubah impresi menjadi interaksi yang bermakna. Dengan tingkat engagement yang mencapai enam kali lebih tinggi dari iklan statis, iklan-iklan dinamis ini menghasilkan metrik-metrik perhatian dan ROI untuk bisnis yang lebih tinggi.
Menyelesaikan akuisisi Yengo
MGID mengakuisisi jaringan periklanan ternama di Thailand, Yengo. Akuisisi ini membuka banyak peluang baru di dalam pasar Thailand di mana MGID telah bekerja sama dengan brand-brand seperti Kia, True dan DTAC. Dengan teknologi periklanan Yengo dan jejak kaki global MGID, ada banyak ruang untuk pertumbuhan di dalam wilayah APAC. Jangkauan platform kami di Thailand diperkirakan meningkat hingga 50%.
937,296,365 pengunjung unik setiap bulan
115,955 kampanye telah dibuat
1,787,070,598 klik
1,439,363 iklan telah dibuat
5 bahasa baru ditambahkan ke dalam solusi Contextual Intelligence kami
70+ acara dihadiri dan dikelola
*Beberapa statistik ini dihasilkan dari data aktual dan perkirakan
Meskipun kami tidak dapat memprediksi secara akurat tentang apa yang akan terjadi di tahun 2023, ada satu hal yang jelas: industri ad tech bergerak dengan sangat cepat. Tetapi kami ingin Anda untuk bersabar dan melihat tren-tren baru yang muncul di radar MGID.
Masalah ekonomi membuat banyak perusahaan harus memangkas bujetnya bahkan di tahun 2023. Kami memperkirakan pergeseran dari pendekatan berbasis kinerja: bujet lebih kecil akan memaksa pengiklan untuk memangkas pengeluaran iklan dan bekerja dengan data dan metrik yang konkret. Banyak bisnis akan memprioritaskan solusi-solusi teknologi yang mampu membantu mereka dalam melacak dan mengoptimalkan kampanye iklan, sehingga mereka hanya akan mengandalkan iklan dan sumber traffic dengan kinerja terbaik.
Maka dari itu, situasi ekonomi yang buruk ini berjalan berdampingan dengan pergeseran dari pengeluaran online. Orang-orang akan terus bergerak ke platform digital dalam skala tertentu. Brand yang terlibat dalam periklanan etis dan menyampaikan nilainya akan memenangkan alur dari konsumen baru yang akan datang.
2023 sepertinya akan menjadi tahun pertama dalam sejarah pemasaran di mana penerbit dapat menjadi lebih baik dengan platform-platform media sosial raksasa. Jatuhnya cookie pihak ketiga dan perubahan pada ID periklanan seluler (MAID) membawa banyak peluang bagi penerbit di tahun depan. Satu-satunya tantangan bagi penerbit adalah bagaimana memanfaatkan walled garden dengan menggunakan data pihak pertama. Bagaimana pun caranya, media sosial raksasa akan memiliki lebih sedikit data di masa mendatang, maka penerbit sebaiknya memanfaatkan situasi ini.
Dengan menghilangnya data pihak ketiga, para pengiklan akan mengubah sikap mereka terhadap penargetan iklan. Hasilnya, semua penerbit harus memikirkan ulang segmentasi pemirsa dan strategi data mereka demi memproduksi penawaran berkualitas kepada pengiklan. Pengiklan juga sebaiknya mempelajari Seller Defined Audiences (SDA) untuk menjamin kerja sama yang mulus dengan penerbit, sehingga kedua belah pihak dapat memperoleh keuntungan.
Dengan regulasi privasi berada di atas data pihak ketiga, tidak diragukan lagi bahwa tren ini akan berlangsung di tahun depan. Walled garden akan terus berjaya, ini adalah berita buruk bagi para penerbit (yang diperkirakan akan kehilangan $10 miliar penghasilan iklan) dan kabar menarik bagi para pengiklan. Namun, pengiklan yang mengalokasikan semua bujetnya ke dalam walled garden akan kalah nantinya. Kami menyarankan semua pengiklan untuk tidak mengandalkan satu sumber traffic saja dan semua pemain kecil untuk mengklaim kepemilikan data konsumen mereka, mematuhi regulasi privasi ketat.
Perhatian adalah mata uang baru di dalam dunia periklanan. Banyak perusahaan yang mulai mencari tingkat efektivitas dari kampanye iklan mereka melalui lensa perhatian. Semakin banyak marketer dan agensi melihat ke dalam metrik-metrik perhatian, hasil bisnis, penjualan dan pengganti penjualan. Di tahun baru, perhatian akan menjadi pusat perhatian.
Kami memasuki 2022 dengan rasa optimis akan masa depan. Meskipun adanya resesi dan agresi militer Rusia, MGID masih merasa optimis.
Optimisme yang tidak tepat? Sebenarnya ini hanyalah masalah perspektif: bujet dipotong, tapi dolar iklan masih berputar. Jadi kami memilih untuk tidak tinggal diam: kami belajar cara merespons dan berkembang.
Dengan ini, kami mengucapkan semoga musim liburan ini dipenuhi dengan keuntungan besar dan Anda dapat berkembang dan terus bekerja!
