En el ámbito del marketing de afiliados, los anuncios nativos son tema de conversación; sin embargo, no siempre se discute la realidad. Existen muchos conceptos erróneos en torno a este formato, ya que algunos creen que son simplemente otra forma de engañar a los lectores para que hagan clic o que no generan conversiones. La realidad es menos dramática: los anuncios nativos pueden funcionar de maravilla, pero solo si se sabe cómo usarlos.
Para los profesionales del marketing de afiliados, distinguir la realidad de la ficción es importante, ya que los resultados (y los presupuestos) están en juego. En este artículo, analizaremos algunos de los mitos más comunes sobre los anuncios nativos y aclararemos los conceptos erróneos que a menudo ahuyentan. Por último, compartiremos cómo puede aprovechar los anuncios nativos sin gastar dinero ni perder confianza.
Mito #1: Los anuncios nativos son solo clickbait que engañan a la gente
La publicidad nativa, como muchas herramientas de marketing, ha sufrido un uso indebido considerable. En algún momento, el formato se vio enredado con titulares exagerados y afirmaciones sensacionalistas, algo que no era precisamente para lo que fue diseñado. La idea original detrás de los anuncios nativos siempre fue la relevancia y el valor, no trucos baratos para conseguir clics.
Los anuncios nativos reales están diseñados para integrarse y mimetizarse con el sitio web donde aparecen. No deben parecer falsos ni forzados. En cambio, se supone que deben despertar el interés de los lectores, ya sea compartiendo información o contando una historia.
Al igual que la publicidad nativa, la relevancia es fundamental en el mundo de las campañas de afiliación. Claro, un titular extravagante puede atraer muchos clics rápidamente. Pero si lo que se ve en el otro lado no cumple con la promesa, los visitantes se van, y eso es dinero tirado a la basura. En lugar de prometer "Este secreto lo cambia todo de la noche a la mañana", podría decir "Cinco pequeños hábitos que ayudan a las personas a dormir mejor". Sigue siendo atractivo, pero honesto.
Así que no, los anuncios nativos no tienen por qué ser clickbait; de hecho, ¡no deberían serlo! Solo se convierten en clickbait cuando la gente se esfuerza demasiado por sorprender o engañar a los lectores. Y en el marketing de afiliados, ese tipo de atajo rara vez da resultado.
Mito #2: Los anuncios nativos son solo para grandes marcas con grandes presupuestos
Algunas personas ven la publicidad nativa y piensan al instante: "Eso es para las grandes marcas, no para mí". Ven a grandes nombres publicando anuncios en los principales sitios de noticias y piensan que la publicidad nativa está fuera de su alcance. Y si bien es cierto que la publicidad nativa suele requerir un mayor presupuesto inicial que, por ejemplo, los anuncios de Facebook, esa inversión funciona de forma diferente.
No está invirtiendo solo por el alcance; en realidad, está pagando para acceder a una nueva audiencia y recopilar suficientes datos para una optimización inteligente. Esa fase de prueba es esencial: usted lanza, ve qué funciona y luego escala en función del rendimiento real.
Los presupuestos pueden variar según la región y los objetivos, pero en muchos casos, las campañas pueden lanzarse con alrededor de 500$. A partir de ahí, se trata de usar los resultados para refinar sus creatividades y la segmentación. En el marketing nativo, la clave está en empezar estratégicamente y dejar que las cifras guíen sus próximos pasos.
Mito #3: Los anuncios nativos no generan conversiones
Es común creer que los anuncios nativos solo sirven para conseguir clics y poco más. Pero eso no es del todo cierto. Los anuncios nativos pueden ayudarlo a conseguir clientes reales si se los muestra a personas interesadas. Por ejemplo, si alguien hace clic en un anuncio sobre comida saludable, es porque ya siente curiosidad por la nutrición. Podría comprar su producto o querer más detalles; eso depende totalmente de ellos.
Los anuncios nativos funcionan porque se ven normales en la página. Las personas no se sienten presionadas. Simplemente están leyendo y aprendiendo, lo que los hace más dispuestos a descubrir lo que usted ofrece.
Muchos afiliados se apoyan en los anuncios nativos porque, bien hechos, les ayudan a alcanzar sus objetivos. Claro, requiere un poco de ensayo y error: cambiar las creatividades, probar diferentes enfoques y hacer un seguimiento de lo que genera conversiones reales. Dado que un clic no siempre significa una venta, es ahí donde MGID’s CPA Tune resulta muy útil. El algoritmo de pujas con tecnología de IA supervisa el rendimiento de sus campañas y ajusta las pujas sobre la marcha, ayudándolo a alcanzar sus objetivos de CPA sin necesidad de intervención manual.
Mito #4: Los anuncios nativos son difíciles de rastrear y medir
Otro mito sobre la publicidad nativa es que son imposibles de medir. Algunas personas creen que, debido a que los anuncios nativos se integran tan bien, es difícil saber si funcionan. Este es uno de los mayores mitos sobre los anuncios nativos.
Lo cierto es que rastrear los anuncios nativos no es difícil. Usted puede rastrear cuántas personas hacen clic en su anuncio, cuánto tiempo visitan su sitio web y si compran algo. Herramientas sencillas como enlaces especiales y reportes lo ayudan a ver qué da resultados y qué no.
Para los afiliados, contar con estas métricas es esencial para su éxito. Quieren ver si su inversión está atrayendo compradores o solo clics aleatorios. Con los anuncios nativos, pueden probar diferentes titulares, imágenes o sitios y examinar cuáles son realmente rentables.
Así que no, los anuncios nativos no son un agujero negro que consume su presupuesto. Pueden medir lo que sucede. Solo necesita configurarlo correctamente y monitorear sus resultados. Y, sinceramente, no es difícil. Por ejemplo, el panel de MGID lo muestra todo con claridad, y el seguimiento integrado facilita ver qué funciona y qué no, sin tener que cambiar de herramienta.
Mito #5: Los anuncios nativos son lo mismo que los anuncios de display
Algunas personas confunden los anuncios nativos con los anuncios de display normales. Los ven y piensan que son básicamente lo mismo. Pero ahí es donde se equivocan.
Los anuncios nativos están diseñados para que parezca que pertenecen a la página. Copian las mismas fuentes, colores y estilos, por lo que no resaltan. Los anuncios de display, en cambio, suelen aparecer en recuadros o a un lado, y se ven separados del resto.
Esto es importante porque la gente percibe lo que se siente natural. Los anuncios nativos suelen atraer más atención porque los lectores los consideran parte de su experiencia en el sitio.
Para los afiliados, esto significa que los anuncios nativos pueden ser una opción más inteligente si se busca que la gente dedique tiempo a leer y quizás actúe después. No es que los anuncios de display nunca funcionen, sino que los nativos pueden ofrecer un enfoque más sutil que genera confianza y produce mejores resultados.
Mito #6: Los usuarios siempre se sienten engañados por los anuncios nativos
Existe la idea de que los anuncios nativos siempre engañan a la gente para que haga clic sin saber que es un anuncio. A algunos les preocupa que los lectores se sientan engañados porque los anuncios parecen historias o artículos normales.
Pero lo cierto es que la gente suele sentirse engañada cuando un anuncio promete una cosa pero ofrece algo completamente distinto. Sin embargo, ese no es un problema de los anuncios nativos: simplemente es mala publicidad.
Existe una diferencia entre el clickbait y lo que llamamos factor clic. El primero se basa en trucos baratos y promesas exageradas. El segundo, el factor clic, apela a la curiosidad, la emoción y la relevancia reales. El factor clic atrae al lector honestamente, en lugar de atraerlo con falsas esperanzas.
De hecho, los buenos anuncios nativos son directos. Se integran visualmente con el contenido, pero indican claramente que están patrocinados. Y lo más importante, abordan temas que realmente interesan a la gente. Por ejemplo, un anuncio titulado "Formas fáciles de mejorar el sueño" debería ofrecer consejos útiles para dormir, no pasar de repente a vender productos no relacionados. A la mayoría de los usuarios no les molestan los anuncios nativos si son relevantes, honestos y aportan valor.
Mito #7: Los anuncios nativos ofrecen un bajo retorno de la inversión (ROI) en comparación con los banners
La gente suele escuchar que los banners son más baratos y generan clics rápidos, por lo que asumen que los anuncios nativos no pueden mantener el ritmo en cuanto a beneficios. La realidad es diferente. Los banners pueden generar clics rápidos, pero la gente también los ignora o los bloquea por completo. Los anuncios nativos, por otro lado, se integran con lo que la gente ya lee y no resultan tan insistentes. Esto hace que la gente esté más dispuesta a detenerse y echarles un vistazo. A menudo, esto se traduce en una mayor interacción y acciones como registrarse o completar una compra.
Imagínelo así: un banner podría decir "¡Compre ahora - 50% de descuento!" y obtener muchos clics baratos que no conducen a nada. Un anuncio nativo, en cambio, podría compartir consejos útiles como "5 maneras de ahorrar en calefacción" que dirigen a la gente de forma natural hacia su producto.
Muchos afiliados obtienen un mayor retorno de la inversión con los anuncios nativos porque el tráfico es más atractivo y convierte mejor. Por lo tanto, la idea de que los anuncios nativos siempre generan un bajo ROI es solo otro de esos mitos sobre los anuncios nativos que no se sostiene con cifras reales.
¿Por qué considerar MGID para la publicidad nativa?
En MGID, llevamos años ayudando a afiliados a ejecutar campañas nativas efectivas basadas en la transparencia y la relevancia. En lugar de depender de trucos llamativos, nos centramos en transmitir mensajes impactantes porque creemos que los resultados sostenibles se obtienen al establecer las expectativas correctas.
Nuestra plataforma está diseñada para apoyar campañas en cualquier etapa, ya sea que esté probando el mercado o expandiendo su estrategia. Gracias a pujas flexibles y una segmentación precisa, incluso los presupuestos más pequeños se pueden utilizar de forma eficiente y estratégica.
Si busca conversiones, no clics, CPA Tune de MGID lo ayuda a alcanzar sus objetivos de rendimiento sin un trabajo manual interminable, ajustando las pujas automáticamente para un mejor ROI. Y para mantener sus creatividades actualizadas, CTR Guard lo ayuda a combatir la fatiga publicitaria antes de que perjudique el rendimiento, avisando cuando la interacción empieza a disminuir y sugiriendo actualizaciones oportunas.
A diferencia de los anuncios de display, el contenido nativo en MGID se siente como una parte natural de la experiencia de navegación. Se integra con el contenido circundante sin dejar de estar claramente etiquetado como publicidad, generando confianza en los lectores en lugar de engañarlos. Además, lo ayudamos a encontrar el equilibrio perfecto entre curiosidad y credibilidad, centrándonos en los factores clic, no en el clickbait.
En resumen, MGID le ofrece control y transparencia totales. Puede llegar a audiencias específicas en contextos relevantes, probar qué funciona, optimizar fácilmente y ver cómo sus esfuerzos se traducen en resultados. Así es la verdadera publicidad nativa optimizada para afiliados.
Ventajas clave de los anuncios nativos para afiliados
Los anuncios nativos pueden parecer complejos al principio, pero tienen muchas ventajas si se dedica al marketing de afiliados. Aquí le explicamos por qué vale la pena analizarlos con más detalle y cómo pueden darle una ventaja sin agotar su presupuesto.
Mayor engagement a través del contexto
La gente se ha acostumbrado a ignorar los banners y sus diseños llamativos. Los anuncios nativos funcionan de forma diferente. Se integran en la página y se asemejan al contenido que la gente ha venido a leer. Esto los hace menos disruptivos y más propensos a captar la atención. Para los afiliados, es una forma de llegar a quienes realmente se interesan por lo que se muestra.
Menos fatiga publicitaria
Ver el mismo anuncio una y otra vez puede hacer que cualquiera se desconecte: un caso clásico de fatiga publicitaria. Con los anuncios nativos, es fácil variar las cosas. Puede escribir un nuevo titular, elegir una nueva imagen en miniatura o probar una forma diferente de transmitir su mensaje. Cambiarlo mantiene la frescura y ayuda a que sus anuncios sean más efectivos.
Y si está ejecutando campañas con MGID, CTR Guard lo facilita aún más. Supervisa sus anuncios y le avisa cuando los usuarios empiezan a perder interés. Con CTR Guard, recibirá alertas cuando sus creatividades necesiten una actualización. Incluso le sugiere nuevas ideas que puede probar de inmediato.
Fácil de escalar
Otra ventaja de los anuncios nativos es lo fácil que es ejecutarlos en varios sitios web o países. No estará atado a un solo lugar. Los afiliados pueden probar, ver qué funciona y crecer. No tiene que invertir una fortuna de inmediato: puede empezar con poco e ir aumentando si todo va bien.
Mejores prácticas para aprovechar los anuncios nativos de forma eficaz
Comprender el potencial de los anuncios nativos es una cosa, y hacer que funcionen es otra. Aquí tiene algunas maneras sencillas de mantener sus campañas nativas impecables y evitar gastar dinero en anuncios que nadie ve.
Creando titulares y elementos visuales atractivos
Los titulares y las miniaturas son lo primero que la gente ve. Y, sinceramente, si son aburridos, los lectores simplemente siguen navegando. Sin embargo, nadie tiene tiempo para "¡Solución milagrosa ultrasecreta!"; eso ya está pasado de moda. Un buen titular solo necesita hacer pensar: "Mmm... bueno, cuéntame más", sin pretender ser una panacea. ¿Y las imágenes de anuncios? Las reales son mejores que esas fotos de archivo rígidas donde todos chocan las manos en una sala de reuniones.
Por cierto, CTR Guard de MGID también puede ayudarlo en este caso. No solo le avisa cuando sus creatividades empiezan a fallar: puede generar ideas nuevas mediante IA, para que siempre tenga nuevos titulares e imágenes para probar. Esto lo ayuda a liberar la presión de tener que empezar de cero con una lluvia de ideas.
Variaciones de A/B testing para título, imagen y oferta
Acertar con un anuncio a la primera no es algo común. De hecho, es como atrapar un rayo en una botella. Por eso, probar diferentes versiones es fundamental al trabajar con anuncios nativos. Incluso pequeños cambios, como ajustar un título, cambiar una imagen o reformular ligeramente el mensaje, pueden marcar una diferencia sorprendente en los resultados. Muchos profesionales del marketing han visto cómo sus campañas daban resultados positivos simplemente con un pequeño ajuste. Merece la pena experimentar para ver qué conecta realmente con su audiencia y qué le ofrece los mejores resultados.
Además, MGID le ofrece CPA Tune, una herramienta que lo ayuda a tomar decisiones de puja. En lugar de ajustar las pujas manualmente, puede dejar que CPA Tune analice el rendimiento de sus anuncios y ajuste automáticamente sus pujas para alcanzar su CPA objetivo. Ahorre muchas conjeturas (y dolores de cabeza).
Alineando las ubicaciones nativas con su estrategia de contenido
La ubicación de los anuncios es importante. No publique anuncios en cualquier sitio solo porque es la opción más económica. Los anuncios nativos deben estar alineados con el contenido circundante. Por ejemplo, los anuncios sobre trucos de viaje probablemente no funcionen en un sitio de noticias tecnológicas. ¿Pero en blogs de viajes o páginas de estilo de vida? Quizás logre ver cómo surge algo mágico.
Conclusión
Los anuncios nativos no son exclusivos para grandes marcas ni presupuestos inalcanzables. Son una opción práctica y eficaz para los afiliados que desean conectar con su público de una manera más genuina.
Si está explorando nuevas maneras de expandir sus campañas, vale la pena considerar la publicidad nativa. Mantenga la transparencia, siga probando nuevas ideas y concéntrese en generar valor para los lectores. A menudo, los mejores resultados se obtienen probando algo un poco diferente y descubriendo lo que realmente impacta.
