2022 là một năm kiên cường. Chiến tranh ở Ukraine, lạm phát, thiếu hụt chuỗi cung ứng và sự bất ổn chung đã ảnh hưởng lớn đến cuộc sống nói chung và ngành quảng cáo nói riêng.
Bất chấp những thử thách và bất lợi, chúng tôi đã phục hồi và phát triển! Chúng tôi đã học được tính kiên cường từ tất cả các đối tác: nhà quảng cáo, nhà xuất bản, các đối tác và đội ngũ nhân sự công ty.
Chúng tôi vẫn có thể nhìn rõ qua màn sương mù của tình trạng bất ổn kinh tế. Sang năm 2023, MGID vẫn sẵn sàng thúc đẩy quảng cáo và tăng doanh thu trong những lúc thuận lợi cũng như khó khăn.
29,253,581,852 lượt xem
83,700,714 lượt click
4,179,083,121 người dùng đã tiếp cận
$60,000 chi tiêu
Tận hưởng sự bình yên trước cơn bão
Không biết điều sắp xảy ra, chúng tôi đã mơ ước, lên kế hoạch và tung ra định dạng mới: Quảng cáo động MGID! Định dạng mới cho phép các nhà quảng cáo tăng tỷ lệ chuyển đổi. Trên thực tế, Phòng Business Intelligence tại MGID báo cáo rằng mức độ tương tác của người dùng đối với mọi quảng cáo GIF, MP4 và MOV đã tăng lên ngay lập tức.
Bảo vệ những gì của mình
28 ngày của tháng 2/2022 như là một năm dài khi cuộc chiến đẫm máu nhất kể từ Thế chiến thứ 2 bắt đầu. Để phản ứng, chúng tôi đã đóng cửa mọi hoạt động ở Nga cũng như ngừng hoạt động với tất cả các xuất bản ở Nga.
MGID đã giúp các nhân viên tại Ukraine di dời đến nơi an toàn hơn và cung cấp sự hỗ trợ cần thiết cho cuộc sống của họ.
Mặc dù văn phòng Ukraine đã phải tạm đóng cửa, tất cả các thành viên của đội ngũ vẫn tiếp tục công việc, khởi động các chiến dịch quảng cáo gây quỹ khắp Hoa Kỳ và Châu Âu để quyên góp viện trợ nhân đạo ở Ukraine.
MGID đã hợp tác với 50 công ty khác, bao gồm Ukrainian Ministry of Digital Transformation và IAB Ukraine, để khởi động các chiến dịch chống tuyên truyền. Các chiến dịch quảng cáo này đã cho nhiều người dân thường ở Nga biết sự thật về cuộc chiến ở Ukraine.
Hoạt động dưới làn bom đạn
Trong khi văn phòng ở Kyiv vẫn để trống và các nhân viên ở Ukraine làm việc từ hầm tránh bom, MGID đã mua lại một công ty khác. Rede de publicidade líder MetUp Native S.r.l. đã tham gia nền tảng quảng cáo toàn cầu của chúng tôi. Việc mở rộngi giúp chúng tôi cung cấp nhiều dịch vụ hơn cho các nhà xuất bản và nhà quảng cáo ở Ý, mở rộng tới 55% phạm vi tiếp cận. MGID cũng đã mở rộng sang thị trường Ba Lan.
Vì chất lượng quảng cáo
Cam kết quảng cáo chu đáo và có đạo đức, MGID cho ra mắt Xếp hạng An toàn Quảng cáo. Bộ nguyên tắc mới giúp các nhãn hàng tạo quảng cáo chất lượng cao để hiển thị trên các trang của nhà xuất bản cao cấp. Điều này không chỉ cải thiện chất lượng quảng cáo và trải nghiệm người dùng mà còn đảm bảo an toàn thương hiệu cho các trang tin tức.
Một số huy hiệu trên hành trình
MGID được ghi nhận về giải pháp Contextual Intelligence, được giải Đồng Stevie về Đổi mới Phát triển Công nghệ. Nền tảng quảng cáo toàn cầu của chúng tôi đánh bại 900 ứng cử viên khác bằng phương pháp nhắm mục tiêu ưu tiên quyền riêng tư. Ngoài ra, chúng tôi tự hào đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe của Trustworthy Accountability Group (TAG). Chương trình chứng nhận an toàn thương hiệu này đã công nhận quy trình kiểm duyệt nội dung của chúng tôi giúp các thương hiệu giảm thiểu rủi ro đặt quảng cáo sai vị trí.
Vượt ra ngoài cầu vồng LGBT
MGID đã nêu ra vấn đề quảng cáo phi đạo đức đối với cộng đồng LGBT. Với các nhân viên trong giới, chúng tôi hiểu tầm quan trọng của tính xác thực đối với các chiến dịch Tháng Tự hào. Trong khi nhiều thương hiệu có những quảng cáo ý nghĩa, chân thành và thể hiện sự ủng hộ đối với phong trào LGBT thì một số lại “ăn mừng” Pride vì lợi nhuận. Chúng tôi đã nêu bật vấn đề này, thảo luận về tiếp thị LGBT và đưa ra các ví dụ về cách quảng cáo cho cộng đồng LGTBTQ+.
Giành giải thưởng Contextual Intelligence
MGID đã được giải thưởng MarTech Breakthrough cho công nghệ Contextual Intelligence và các quy trình nghiêm ngặt, minh bạch về an toàn thương hiệu. Sự công nhận của ngành có liên quan đến công nghệ đối sánh nhiều thuật ngữ tiên tiến của chúng tôi, công nghệ xác định ý nghĩa và cảm xúc thực sự của nội dung, giúp mở ra không quảng cáo vốn sẽ bị chặn. Kết quả là, các nhà quảng cáo đã có thể tiếp cận các cơ hội mới, phạm vi tiếp cận cao hơn và doanh thu cao hơn.
Hợp lực cùng với các đối tác mới
MGID hợp tác với LiveRamp, nền tảng hỗ trợ dữ liệu hàng đầu. Thỏa thuận mới cho phép nhà quảng cáo tận dụng dữ liệu người dùng hiện tại và điều hướng trong thế giới hậu cookie. Các thương hiệu có thể phân phối quảng cáo cá nhân hóa cho khách hàng và dựa vào dữ liệu bên thứ nhất. Ngoài ra, quan hệ đối tác mới của MGID với Pubmatic, công ty công nghệ độc lập, giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng độc quyền mới thông qua nền tảng duy nhất.
Hợp lực cùng với các cộng sự mới
MGID có lãnh đạo mới. Sara Buluggiu gia nhập công ty với tư cách Publisher Business Development , thúc đẩy chiến lược toàn cầu tập trung vào nhà xuất bản ở Châu Âu, Bắc Mỹ, LATAM và APAC. Cô có nền tảng truyền thông số vững chắc và là một tài năng cho công ty. Ngoài ra, Sergio Vives, Global Head of Publisher Acquisition, đã cùng MGID thúc đẩy việc mở rộng ở Châu Âu. Với kinh nghiệm 15 năm của anh trong các chiến lược tăng doanh thu và phát triển nhà xuất bản, chúng tôi có rất nhiều tiềm năng mở rộng.
Nhắm mục tiêu tăng tương tác người dùng
Chúng tôi khởi chạy giải pháp Seller Defined Audiences (SDA), cho phép các nhà xuất bản thiết lập phân khúc đối tượng chất lượng cao, dựa trên sở thích. Cùng với giải pháp Contextual Intelligence, SDA cho phép các trang tin tức xác định đối tượng bên thứ nhất: theo mức hoạt động và độ tương tác. Từ đó, nhà quảng cáo và nhà xuất bản có thể thúc đẩy các luồng doanh thu cao hơn.
Quảng cáo đa phương tiện
MGID khởi chạy quảng cáo đa phương tiện rich media trên danh mục nhà xuất bản cao cấp. Định dạng mới cho phép người tiêu dùng trượt, kéo và tương tác với quảng cáo banner. Các nhà quảng cáo không phải lo về tình trạng mù quảng cáo banner tĩnh. Định dạng này chuyển đổi số lần hiển thị thành tương tác có ý nghĩa. Với tỷ lệ tương tác cao hơn tới sáu lần so với quảng cáo tĩnh, những quảng cáo động này thúc đẩy chỉ số chú ý và ROI cho doanh nghiệp.
Hoàn tất việc mua lại Yengo
MGID mua lại mạng lưới quảng cáo hàng đầu tại Thái Lan, Yengo. Thỏa thuận này mở ra các cơ hội mới tại thị trường Thái Lan, nơi MGID hợp tác với các thương hiệu như Kia, True và DTAC. Với công nghệ quảng cáo của Yengo và dấu ấn toàn cầu của MGID, việc tiếp tục tăng trưởng trong khu vực APAC rất khả thi. Phạm vi tiếp cận của chúng tôi ở Thái Lan dự kiến tăng 50%.
937,296,365 người truy cập hàng tháng
115,955 chiến dịch mới được tạo
1,787,070,598 lượt click
1,439,363 quảng cáo được tạo
5 ngôn ngữ mới cho giải pháp Contextual Intelligence
70+ sự kiện đã tham dự và tổ chức
*Một số số liệu thống kê được lấy từ dữ liệu thực tế và bên ngoài
Mặc dù không thể dự đoán chính xác tương lai vào năm 2023 nhưng có một điều rõ ràng: ngành công nghệ quảng cáo đang phát triển cực nhanh. Tuy nhiên, ta hãy chậm lại và xem các xu hướng tiềm năng trên hệ thống ra-đa của MGID.
Những lo ngại về kinh tế khiến các công ty cắt giảm ngân sách sẽ tiếp tục kéo dài đến 2023. Chúng tôi dự kiến sẽ thấy sự thay đổi trong cách tiếp cận dựa trên hiệu suất chung: ngân sách ít hơn, các nhà quảng cáo sẽ cắt giảm chi tiêu quảng cáo, làm việc với dữ liệu và chỉ số cụ thể. Các doanh nghiệp sẽ ưu tiên giải pháp công nghệ cho phép theo dõi và tối ưu hóa nhanh cho các chiến dịch quảng cáo, để có thể tăng gấp đôi quảng cáo và nguồn lưu lượng hiển thị hiệu suất tốt nhất.
Tình trạng kinh tế khó khăn đi đôi với việc liên tục chuyển sang chi tiêu trực tuyến. Mọi người sẽ tiếp tục chuyển sang các nền tảng kỹ thuật số trên quy mô lớn. Các thương hiệu quảng cáo có đạo đức và truyền đạt giá trị sẽ thu hút được người tiêu dùng mới.
2023 có vẻ là năm đầu tiên các nhà xuất bản có thể thăng hạng với nền tảng truyền thông xã hội nổi bật hơn. Việc giảm giá trị cookie bên thứ ba và các thay đổi ID quảng cáo trên thiết bị di động (MAID) mang lại nhiều cơ hội cho các nhà xuất bản. Thử thách duy nhất với họ là tận dụng khu vực kiểm soát truy cập bằng cách khai thác dữ liệu bên thứ nhất. Những gã khổng lồ truyền thông xã hội sẽ sở hữu ít dữ liệu hơn trong tương lai, vì vậy các nhà xuất bản nên tận dụng vì lợi ích của mình.
Khi dữ liệu bên thứ ba biến mất, các nhà quảng cáo sẽ thay đổi thái độ đối với việc nhắm mục tiêu quảng cáo. Do đó, các nhà xuất bản phải suy nghĩ lại về chiến lược dữ liệu và phân khúc đối tượng để tạo ra dịch vụ chất lượng cho nhà quảng cáo. Nhà quảng cáo cũng nên làm quen với Đối tượng do người bán xác định (SDA) để đảm bảo hợp tác suôn sẻ với phía nhà xuất bản, đi đến một kịch bản đôi bên cùng có lợi.
Với các quy định về quyền riêng tư được ưu tiên hơn dữ liệu bên thứ ba, xu hướng này sẽ tiếp tục ở năm tới. Những khu vực kiểm soát truy cập sẽ chiếm ưu thế - tin xấu cho nhà xuất bản (ước tính sẽ mất 10 tỷ đô la doanh thu quảng cáo) nhưng lại là hướng đi hấp dẫn với nhà quảng cáo. Tuy nhiên, các nhà quảng cáo dồn hết ngân sách cho việc kiểm soát truy cập sẽ tổn thất về lâu dài. Các nhà quảng cáo không nên chỉ dựa vào một nguồn lưu lượng truy cập và những người chơi nhỏ hơn nên nắm quyền sở hữu dữ liệu người tiêu dùng, đồng thời lưu ý đến các quy định ngày càng nghiêm ngặt.
Attention đang trở thành tiền tệ quảng cáo mới. Các doanh nghiệp bắt đầu xem xét hiệu quả các chiến dịch quảng cáo thông qua lăng kính của sự chú ý. Ngày càng nhiều nhà tiếp thị và đại lý tìm kiếm các số liệu về attention, kết quả kinh doanh, doanh số bán và các đại diện bán hàng. Trong năm mới này, sự chú ý sẽ nhận được sự quan tâm xứng đáng.
Chúng tôi bước vào năm 2022 với cảm giác lạc quan về tương lai. Bất chấp suy thoái kinh tế và sự xâm lược của quân đội Nga, MGID vẫn lạc quan.
Sự lạc quan không chính đáng? Thực sự, đó là vấn đề quan điểm: ngân sách bị cắt giảm, nhưng tiền quảng cáo cũng được chi. Vì vậy, chúng tôi chọn không cam chịu trước thử thách: chúng tôi học cách phản ứng và phát triển.
Xin chúc quý vị một kỳ nghỉ lễ tuyệt vời, nhiều nguồn doanh thu, ngày một phát triển và thuận lợi!
