Dù quảng cáo tĩnh đã là định dạng quảng cáo phổ biến trong hơn một thập kỷ nhưng mọi người ngày càng quan tâm đến các hình thức quảng cáo khác. Tác động của quảng cáo video đối với tỷ lệ chuyển đổi và chiến dịch là rất đáng kể. Tất cả các định dạng quảng cáo mới hơn và bắt mắt hơn đang là xu hướng thịnh hành trong giới quảng cáo, và theo kịp các xu hướng mới nhất là cách tốt nhất để mang lại lợi thế cạnh tranh cho chiến dịch quảng cáo của mình.
Tuy nhiên, không phải tất cả các thương hiệu đều có thể truy cập chính xác quảng cáo video thông thường. Việc tạo ra quảng cáo video chất lượng cao là một quá trình tốn kém, mất thời gian, và tùy thuộc vào những gì ta đang cố gắng thực hiện mà điều này cũng có thể khá hạn chế.
Đối với quảng cáo video thì lại khác. Chúng là trung gian hoàn hảo giữa quảng cáo tĩnh kém hấp dẫn và những video với chi phí sản xuất đắt đỏ. Nếu ta đang tìm cách tăng hiệu suất chiến dịch, nhưng lại cảm thấy hình ảnh tĩnh không còn hiệu quả nữa, thì hình động chính là tấm vé thành công.
Tại sao hình động lại hay hơn hình tĩnh
Bộ não được hiệu chỉnh theo những cách mà chúng ta chưa hiểu hết, nhưng chúng ta nhận ra những điểm tương đồng và kiểu mẫu trong cách con người ghi nhận và xử lý thông tin. Một hành vi phổ biến được tìm thấy chính là xu hướng ghi nhận chuyển động theo cách chăm chú và sắc sảo hơn nhiều so với các đối tượng hoặc ký tự tĩnh.
Có lẽ bản năng sinh tồn cơ bản là đòn bẩy mà quảng cáo kỹ thuật số hiện đại cần để đạt được nhiều sự chuyển đổi hơn từ mỗi chiến dịch quảng cáo. Đây là điều không cần bàn cãi - dữ liệu có trong tất cả các mạng quảng cáo và nền tảng truyền thông xã hội lớn, và chắc chắn dữ liệu cho thấy rằng quảng cáo động là định dạng vượt trội.
Tuy nhiên, khuynh hướng nhận biết chuyển động không phải là lý do duy nhất khiến chúng ta yêu thích quảng cáo động. Nói một cách đơn giản, quảng cáo động cho phép chúng ta đưa nhiều thông tin hơn vào cùng một không gian mà hình ảnh tĩnh sẽ chiếm. Tại sao không suy nghĩ theo hướng kinh tế và sử dụng không gian hữu hạn có sẵn một cách tối ưu hơn? Quảng cáo động có thể kể toàn bộ câu chuyện (và trông đẹp mắt) trong khi sử dụng cùng một lượng khung nhìn.
Ngoài ra, quảng cáo động vốn dĩ rất nhẹ nhàng. Tất nhiên, điều này phụ thuộc vào thiết kế của quảng cáo, nhưng ảnh động có xu hướng giúp chúng ta điềm thản hơn và mang lại cảm giác an toàn, thân thuộc. Nếu có bất cứ điều gì mà các thương hiệu luôn theo đuổi thì đó chính là sự thân thuộc và thoải mái.
Ngoài những nguyên nhân phức tạp hơn và cũng là yếu tố tâm lý trong một số trường hợp, việc tạo quảng cáo động vừa tiết kiệm thời gian vừa tiết kiệm chi phí. Với bộ kỹ năng phù hợp và một số công cụ, việc tạo hình động gif chỉ đòi hỏi nhiều hơn một chút so với việc tạo ra các quảng cáo tĩnh độc đáo và nổi bật. Điều này cũng thuận tiện và linh hoạt hơn nhiều so với việc quay video thực tế.
Cách dùng quảng cáo động làm lợi thế
Ta có thể làm rất nhiều việc để thu hút sự chú ý vô cùng hữu hạn của khán giả đến mức không biết bắt đầu từ đâu.
Có lẽ công dụng rõ ràng nhất của quảng cáo động là để chứng minh những gì một sản phẩm hoặc dịch vụ có thể làm hoặc như cách nói của Facebook, demo động. Hiển thị sản phẩm trông như thế nào trên người thật hoặc cách sử dụng sản phẩm là bước hoàn hảo để bắt đầu hành trình thông qua quảng cáo động.
Hình động stop motion đã có từ lâu, cho đến khi nó tìm thấy một luồng sinh khí mới trong quảng cáo kỹ thuật số. Các thương hiệu đã tìm cách tận dụng hình động stop motion để kể toàn bộ câu chuyện và thu hút khán giả của họ. Đây là một phương pháp quảng cáo lạ lùng và khá ít được sử dụng, do đó rất đáng thử.
Tương tự, kinetic hoặc kiểu chữ động là một cách hoàn hảo để gửi thông điệp hoặc thuyết phục người dùng thực hiện hành động. Đây là một trong những cách tốt nhất để tích hợp lời kêu gọi hành động trong quảng cáo động.
Bất kỳ ai đã từng sử dụng trình chỉnh sửa video đều biết khả năng bất tận với các hiệu ứng đặc biệt. Đương nhiên, ta không muốn làm quá với phóng to và mờ dần,nhưng chúng là những hình động thú vị để đưa vào quảng cáo động tiếp theo.
Tương tự, video lặp lại luôn thú vị khi xem và là một cách tuyệt vời để thu hút khán giả xem quảng cáo lặp lại mà không biết.
Rất ít hình động mang lại cảm giác độc đáo và chỉn chu hơn ảnh động cinemagraphs. Nếu muốn một quảng cáo chỉ có một phần chuyển động trong khi phần còn lại là tĩnh thì có vô số phương án. Cinemagraphs cho phép tích hợp quảng cáo động theo cách không phô trương, gợi nhớ đến những ngày quảng cáo tĩnh.
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, quảng cáo hoạt hình hoặc cắt ghép có lẽ là những quảng cáo động nhẹ nhàng và thư giãn nhất. Sử dụng những quảng cáo như vậy, ta có thể giúp khán giả cảm thấy thoải mái và khiến họ trải nghiệm thương hiệu theo cách tích cực hơn.
Tóm lại
Không nghi ngờ gì về việc liệu quảng cáo động có phải là lựa chọn tốt hơn hiện nay hay không. Câu hỏi duy nhất là cách sáng tạo và nên áp dụng cách tiếp cận nào.
Ta cần một cuộc trò chuyện với đội ngũ của mình để tìm một phương tiện truyền tải tốt nhất các giá trị cốt lõi đến đối tượng mục tiêu. Suy cho cùng, không có cách nào thúc đẩy hiệu suất chiến dịch mà không liên quan đến việc làm cho thương hiệu quen thuộc với những người mà ta hy vọng sẽ tiếp cận.
