Em círculos de marketing de afiliados, anúncios nativos são tema de muitas conversas; no entanto, o que é discutido nem sempre é verdade. Existem muitos equívocos em torno deste formato, com alguns pensando que os anúncios nativos são apenas outra forma de induzir os leitores ao clique, ou uma estratégia que não gera conversões. A realidade é menos dramática: anúncios nativos podem funcionar brilhantemente, mas apenas se você souber como usá-los.
Para profissionais de marketing de afiliados, separar o fato da ficção é importante porque resultados e orçamentos estão em jogo. Neste artigo, veremos alguns dos maiores mitos sobre anúncios nativos e esclareceremos os equívocos sobre anúncios nativos que muitas vezes assustam os profissionais de marketing. Por último, compartilharemos como você pode fazer os anúncios nativos funcionarem a seu favor, sem queimar dinheiro ou reputação.
Mito #1: Anúncios Nativos São Apenas Clickbait para Enganar as Pessoas
A publicidade nativa, como muitas ferramentas de marketing, já foi bastante mal utilizada. Em algum momento, o formato se relacionava à manchetes exageradas e afirmações sensacionalistas, o que não era exatamente para o que foi projetado. A ideia original por trás dos anúncios nativos sempre foi relevância e valor, não truques baratos para cliques.
Anúncios nativos reais são construídos para se encaixar e se misturar ao site onde aparecem. Eles não devem parecer falsos ou forçados. Em vez disso, eles devem despertar o interesse dos leitores, seja compartilhando informações ou contando uma história.
Assim como a publicidade nativa, a relevância importa muito no mundo das campanhas de afiliados. Claro, uma manchete maluca pode gerar muitos cliques rapidamente. Mas se o que está do outro lado não corresponde à promessa, os visitantes vão embora — e isso é dinheiro jogado fora. Em vez de prometer “Este Segredo Muda Tudo da Noite Para o Dia”, você pode dizer “Cinco Pequenos Hábitos Que Ajudam as Pessoas a Dormir Melhor”. Ainda cativante, mas honesto.
Então não, anúncios nativos não precisam ser clickbait. Na verdade, eles não deveriam ser! Esses anúncios só se transformam em clickbait quando as pessoas tentam chocar ou enganar os leitores. E no marketing de afiliados, esse tipo de atalho raramente compensa.
Mito #2: Anúncios Nativos São Apenas para Grandes Marcas com Orçamentos Enormes
Algumas pessoas olham para a publicidade nativa e instantaneamente pensam: "Isso é para os grandes, não para mim". Eles veem grandes nomes veiculando anúncios em grandes sites de notícias e imaginam que a publicidade nativa está muito fora do seu alcance. E embora possa ser verdade que a publicidade nativa geralmente exige um orçamento inicial maior do que anúncios do Facebook, por exemplo, esse investimento funciona de forma diferente.
Você não está gastando em busca de alcance. Na realidade, você está pagando para ter acesso a um novo público e para coletar dados suficientes para uma otimização inteligente. Essa fase de teste é essencial: você lança, vê o que funciona e depois escala com base no desempenho real.
Os orçamentos podem variar dependendo da região e dos objetivos, mas para muitos cenários, as campanhas podem ser lançadas com cerca de US$ 500. A partir daí, trata-se de usar os resultados para refinar seus criativos e direcionamento. Na publicidade nativa, tudo se resume a começar estrategicamente e deixar os números guiarem seus próximos passos.
Mito #3: Anúncios Nativos Não Geram Conversões
É uma crença comum que os anúncios nativos são bons apenas para obter cliques e pouco mais. Mas isso não é verdade. Os anúncios nativos podem ajudar você a conseguir clientes reais se você os mostrar para pessoas interessadas. Por exemplo, se alguém clica em um anúncio sobre comida saudável, é porque já está curioso sobre nutrição. Eles podem comprar seu produto ou querer mais detalhes — isso depende inteiramente deles.
Os anúncios nativos funcionam porque parecem normais na página. As pessoas não se sentem pressionadas ou forçadas. Elas estão apenas lendo e aprendendo, o que as torna mais dispostas a verificar o que você está oferecendo.
Muitos afiliados apostam em anúncios nativos porque, quando bem feitos, os anúncios nativos os ajudam a atingir seus objetivos. Claro, é preciso um pouco de tentativa e erro: mudar os criativos, testar ângulos, rastrear o que leva a conversões reais. Como um clique nem sempre significa uma venda, é quando o CPA Tune da MGID é útil. O algoritmo de lances impulsionado por IA observa o desempenho de suas campanhas e ajusta os lances em tempo real, ajudando você a atingir suas metas de CPA sem a necessidade de intervenção manual.
Mito #4: Anúncios Nativos São Difíceis de Rastrear e Medir
Outro mito da publicidade nativa é que eles são impossíveis de medir. Algumas pessoas acreditam que, por os anúncios nativos se misturarem tão bem, seja difícil saber se estão funcionando. Este é um dos maiores equívocos sobre anúncios nativos por aí.
A verdade é que rastrear anúncios nativos não é difícil. Você pode rastrear quantas pessoas clicam no seu anúncio, por quanto tempo elas navegam no seu site e se elas compram alguma coisa. Ferramentas simples como links especiais e relatórios ajudam você a ver o que está trazendo resultados e o que não está.
Para afiliados, ter essas métricas é essencial para o sucesso. Você quer ver se seu gasto está trazendo compradores ou apenas cliques aleatórios. Com anúncios nativos, você pode testar diferentes manchetes, imagens ou sites e examinar quais são realmente lucrativos.
Então não, anúncios nativos não são um buraco negro engolindo seu orçamento. Você pode medir o que acontece. Você só precisa configurá-lo corretamente e monitorar seus resultados. E, na verdade, isso não é difícil de fazer. Por exemplo, o painel da MGID mostra tudo claramente, e o rastreamento integrado torna simples ver o que está funcionando e o que não está, sem alternar entre diferentes ferramentas.
Mito #5: Anúncios Nativos São Iguais a Anúncios de Display
Algumas pessoas confundem anúncios nativos com anúncios de display regulares. Elas olham para ambos e pensam que são basicamente a mesma coisa. Mas é aí que elas se enganam.
Anúncios nativos são feitos para parecer que pertencem à página. Eles copiam as mesmas fontes, cores e estilo, para que não se destaquem. Anúncios de display, por outro lado, geralmente ficam em caixas ou ao lado e parecem separados de todo o resto.
Isso importa porque as pessoas notam coisas que parecem naturais. Anúncios nativos geralmente recebem mais atenção porque os leitores os consideram parte da experiência do site.
Para afiliados, isso significa que os anúncios nativos podem ser uma escolha mais inteligente se quiser que as pessoas gastem tempo lendo e talvez ajam depois. Não é que os anúncios de display nunca funcionem, mas os anúncios nativos podem oferecer uma abordagem mais suave que constrói confiança e leva a melhores resultados.
Mito #6: Usuários Sempre Se Sentem Enganados por Anúncios Nativos
Existe uma ideia circulando de que os anúncios nativos sempre enganam as pessoas para que cliquem sem saber que é um anúncio. Algumas pessoas se preocupam que os leitores possam se sentir enganados porque os anúncios se parecem com histórias ou artigos comuns.
Mas a verdade é que as pessoas geralmente se sentem enganadas quando um anúncio promete uma coisa e entrega algo completamente diferente. No entanto, isso não é um problema de anúncio nativo: isso é apenas publicidade ruim.
Há uma diferença entre clickbait e o que chamamos de fator de clique. O primeiro depende de truques baratos e promessas exageradas. O fator de clique explora a curiosidade real, a emoção e a relevância. O fator de clique envolve o leitor honestamente, em vez de atraí-lo com falsas esperanças.
De fato, bons anúncios nativos são diretos. Eles se misturam visualmente com o conteúdo, mas declaram claramente que são patrocinados. Mais importante, eles realmente abordam coisas que as pessoas se importam. Por exemplo, um anúncio intitulado “Maneiras Fáceis de Melhorar o Sono” deve realmente oferecer dicas úteis de sono — não mudar de repente para a venda de produtos não relacionados. A maioria dos usuários não se importa com anúncios nativos se eles forem relevantes, honestos e agregarem valor.
Mito #7: Anúncios Nativos Oferecem Baixo ROI Comparado a Banners
As pessoas frequentemente ouvem que banners são mais baratos e trazem cliques rápidos, então presumem que os anúncios nativos não conseguem competir no lado do lucro. A realidade é diferente. Banners podem gerar cliques rápidos, mas as pessoas também os ignoram ou os bloqueiam completamente.
Os anúncios nativos, por outro lado, se misturam com o que as pessoas já estão lendo e não parecem tão agressivos. Isso faz com que as pessoas estejam mais dispostas a parar e verificá-los. Isso geralmente significa melhor engajamento e ações como se inscrever ou concluir uma compra.
Imagine assim: um banner pode gritar “Compre Agora — 50% de Desconto!” e obter muitos cliques baratos que não levam a nada. Um anúncio nativo, porém, pode compartilhar dicas úteis como “5 Maneiras de Economizar nos Custos de Aquecimento” que naturalmente guiam as pessoas para o seu produto.
Muitos afiliados veem retornos mais fortes com os anúncios nativos porque o tráfego é mais qualificado e converte melhor. Então, a ideia de que os anúncios nativos sempre trazem ROI baixo é apenas mais um daqueles mitos sobre anúncios nativos que não se sustentam quando você olha para os números reais.
Por Que Se Juntar a MGID para Fazer Publicidade Nativa
Na MGID, passamos anos ajudando afiliados a executar campanhas nativas eficazes baseadas em transparência e relevância. Em vez de depender de truques chamativos, focamos em entregar mensagens que ressoam porque acreditamos que resultados sustentáveis vêm de estabelecer as expectativas certas.
Nossa plataforma é projetada para suportar campanhas em qualquer estágio, quer você esteja testando as águas ou escalando. Com lances flexíveis e segmentação precisa, até orçamentos menores podem ser usados de forma eficiente e estratégica.
Se você busca conversões, não cliques, o CPA Tune da MGID te ajuda a atingir suas metas de performance sem intermináveis trabalhos manuais, ajustando lances automaticamente para um ROI melhor. E quando se trata de manter seus criativos atualizados, o CTR Guard ajuda a combater a fadiga de anúncios antes que ela prejudique o desempenho, sinalizando quando o engajamento começa a cair e sugerindo atualizações oportunas.
Ao contrário dos anúncios de display, o conteúdo nativo na MGID parece uma parte natural da experiência de navegação. Ele se mistura com o conteúdo circundante, embora ainda seja claramente rotulado como publicidade, construindo confiança com os leitores em vez de enganá-los. Além disso, ajudamos você a encontrar o equilíbrio certo entre curiosidade e credibilidade, focando em fatores de clique, não em clickbait.
Em resumo, a MGID oferece controle total e transparência. Você pode atingir públicos de nicho em contextos relevantes, testar o que funciona, otimizar facilmente e realmente ver seus esforços se transformarem em desempenho. É assim que funciona a publicidade nativa realmente útil para afiliados.
Principais Vantagens dos Anúncios Nativos para Profissionais de Marketing de Afiliados
Anúncios nativos podem parecer complicados no início, mas eles têm muito a oferecer se você trabalha com marketing de afiliados. Veja abaixo por que vale a pena dar uma olhada mais de perto, e como eles podem lhe dar uma vantagem sem queimar seu orçamento.
Maior Engajamento Através do Contexto
As pessoas se acostumaram a ignorar anúncios de banner e seus designs chamativos. Anúncios nativos funcionam de forma diferente. Eles se misturam à página e se assemelham ao conteúdo que as pessoas vieram ler. Isso os torna menos disruptivos e mais propensos a obter atenção real. Para afiliados, é uma maneira de alcançar pessoas que realmente se importam com o que está sendo mostrado.
Menos Fadiga de Anúncios
Ver o mesmo anúncio repetidamente pode fazer qualquer um se desligar, em um caso clássico de fadiga de anúncios. Com os anúncios nativos, é fácil variar. Você pode escrever uma nova manchete, escolher uma nova imagem em miniatura ou tentar uma maneira diferente de transmitir sua mensagem. Mudar as coisas mantém a novidade e ajuda seus anúncios a permanecerem eficazes por mais tempo.
E se você está executando campanhas com a MGID, o CTR Guard torna isso ainda mais fácil. Ele fica de olho em seus anúncios e avisa quando as pessoas estão começando a perder o interesse. Com o CTR Guard, você receberá alertas quando seus criativos precisarem de uma atualização. Ele até sugere novas ideias que você pode experimentar imediatamente.
Fácil de Escalonar
Outro benefício dos anúncios nativos é a facilidade de executá-los em vários sites ou países. Você não está preso a um só lugar. Os afiliados podem testar, ver o que funciona e crescer. Você não precisa gastar uma tonelada de uma vez: pode começar pequeno e aumentar se as coisas correrem bem.
Melhores Práticas para Alavancar Anúncios Nativos de Forma Eficaz
Entender o potencial dos anúncios nativos é uma coisa, fazê-los funcionar é outra. Aqui estão algumas maneiras simples de manter suas campanhas nativas afiadas e evitar jogar dinheiro em anúncios que ninguém vê.
Elaborando Manchetes e Visuais Cativantes
Manchetes e miniaturas são a primeira coisa que as pessoas notam. Se estes forem sem graça, os leitores simplesmente continuam rolando. Ao mesmo tempo, a “Solução Milagrosa Ultrassecreta!!!” já cansou. Uma manchete decente só precisa fazer alguém pensar, “Hmm… ok, conte-me mais,” sem fingir que é uma resolução de tudo. E para as imagens de anúncios? As reais são melhores do que aquelas fotos de banco de imagens sem graça onde todo mundo está batendo palmas em uma sala de reunião.
Nesse assunto, o CTR Guard da MGID também pode ajudar. Ele não apenas avisa quando seus criativos começam a se desgastar: ele pode gerar novas ideias usando IA, para que você sempre tenha novas manchetes e imagens para testar. Isso ajuda a aliviar a pressão de começar do zero.
Testes A/B de Variações para Manchete, Imagem e Oferta
Acertar um anúncio na primeira tentativa não acontece com frequência. Na verdade, é como ganhar na loteria. É por isso que testar diferentes versões é uma parte tão importante de trabalhar com anúncios nativos. Mesmo pequenas mudanças, como ajustar uma manchete, trocar uma imagem ou reformular ligeiramente a mensagem, podem fazer uma diferença surpreendente nos resultados. Muitos profissionais de marketing viram campanhas virarem o jogo simplesmente porque fizeram um ajuste inteligente. Vale a pena experimentar para ver o que realmente se conecta com seu público e traz os melhores retornos.
Além disso, a MGID oferece o CPA Tune, uma ferramenta que auxilia nas decisões de lance. Em vez de ajustar os lances manualmente, você pode deixar o CPA Tune analisar o desempenho dos seus anúncios e otimizar automaticamente seus lances para atingir sua meta de CPA. Isso economiza muito trabalho (e dores de cabeça).
Alinhando Veiculações Nativas com Sua Estratégia de Conteúdo
A veiculação do anúncio importa. Não coloque anúncios em qualquer site apenas porque é a opção acessível. Os anúncios nativos devem se alinhar com o conteúdo circundante. Por exemplo, anúncios sobre dicas de viagem provavelmente não terão bom desempenho em um site de notícias de tecnologia. Mas o mesmo anúncio em blogs de viagem ou páginas de estilo de vida, podem funcionar magicamente.
Conclusão
Anúncios nativos não são reservados para grandes marcas ou orçamentos inatingíveis. Eles são uma opção prática e eficaz para profissionais de marketing de afiliados que desejam se conectar com o público de uma forma mais genuína.
Se você está explorando novas maneiras de expandir suas campanhas, a publicidade nativa vale a pena. Mantenha a transparência, continue testando novas ideias e foque em criar valor para os leitores. Os melhores resultados aparecem quando tentamos algo diferente e descobrimos o que realmente ressoa.
