2022 foi um ano de resiliência. A guerra na Ucrânia, inflação e a incerteza no geral tiveram impacto nas nossas vidas e no mercado da tecnologia e da propaganda.
De qualquer forma, apesar de todos os desafios, nós conseguimos nos recuperar e crescer! Nós aprendemos a ser resilientes com todos vocês: anunciantes, publishers, parceiros e colaboradores.
Vemos luz por trás da névoa da incerteza econômica. Estamos confiantes que, em 2023, a MGID estará aqui ainda mais forte para ajudar você a escalar o seu negócio em tempos bons e ruins.
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83,700,714 cliques
4,179,083,121 usuários únicos alcançados
$60,000 gastos
Curtindo a calmaria antes da tempestade
Sem saber o que nos esperava, sonhamos, planejamos e lançamos um novo formato de anúncio: MGID Motion Ads! O novo formato permitiu que os anunciantes gerassem taxas de conversão mais altas. De fato, o Departamento de BI da MGID relatou um aumento instantâneo no engajamento do usuário para todos os criativos executados nos formatos GIF, MP4 e MOV.
Protegendo o que é nosso
Fevereiro de 2022 pareceu um longo ano com 28 dias com o início da guerra mais violenta desde a Segunda Guerra Mundial. Como resposta a esse evento chocante, nós encerramos todas as operações na Rússia assim como paramos de trabalhar com todos os publishers russos.
A MGID ajudou todos os seus colaboradores da Ucrânia a serem realocados para áreas seguras e providenciou todo o suporte necessário para o seu bem-estar.
Enquanto o nosso escritório ucraniano permanecia temporariamente fechado, todos os membros do nosso time continuaram a trabalhar, lançando campanhas com arrecadação de fundos nos EUA e na Europa para conseguir doações para causas humanitárias na Ucrânia.
A MGID uniu forças com mais 50 empresas, incluindo o Ministério Ucraniano de Transformação Digital e a IAB Ucrânia, para lançar campanhas combatendo as fake news sobre a guerra. Essas campanhas informaram vários civis na Rússia sobre os fatos reais da guerra na Ucrânia.
Trabalhando sob os bombardeios
Enquanto o escritório em Kiev permanecia vazio e os colaboradores sediados na Ucrânia trabalhavam de abrigos antiaéreos, a MGID se preparava para adquirir uma nova empresa: a MetUp Native S.r.l.. Com a nova expansão, oferecemos ainda mais vantagens para os anunciantes e publishers da Itália, alcançando até 55% da audiência no país. Isso sem mencionar a nossa entrada no mercado da Polônia, onde também iniciamos as nossas operações.
Lutando pela qualidade dos anúncios
Comprometida com uma publicidade empática e ética, a MGID lançou o Creative Safety Rankings. Essa nova classificação ajudou os anunciantes e marcas a produzirem anúncios de alta qualidade para serem exibidos nos publishers premium. O recurso não apenas melhorou a qualidade dos anúncios e a experiência do usuário, como também contribuiu com a brand safety nesses meios.
Ganhando alguns reconhecimentos ao longo do caminho
MGID recebeu o reconhecimento da indústria pela solução de Inteligência Contextual, ganhando o Prêmio Bronze Stevie de Inovação em Desenvolvimento de Tecnologia com nosso método de segmentação privacy first. Também nos orgulhamos de cumprir com os padrões rigorosos da Trustworthy Accountability Group (TAG). O programa global de certificação de segurança de marca reconheceu que nosso processo de moderação de conteúdo minimiza, para as marcas, os riscos em relação aos posicionamentos dos anúncios.
Além do arco-íris LGBTQIA+
A MGID levantou a questão da publicidade antiética para a comunidade LGBTQIA+. Com colaboradores queer a bordo, entendemos a importância da autenticidade das marcas para as campanhas do Mês do Orgulho. Enquanto muitas marcas lançam anúncios representativos e sinceros, algumas apenas querem entrar na conversa. Nós colocamos um holofote sobre o tema, discutindo campanhas feitas para o público LGBTQIA+ e mostrando exemplos de como anunciar para a comunidade queer.
Ganhando prêmios com a Inteligência Contextual
A MGID recebeu o prêmio MarTech Breakthrough Awards pela sua tecnologia de Inteligência Contextual e pelos processos rigorosos e transparentes em relação a brand safety. O reconhecimento da indústria tem a ver com o nosso avançado algoritmo de correspondência de termos, que detecta o verdadeiro significado do conteúdo e determina o seu sentimento, ajudando a desbloquear inventários. Como resultado, os anunciantes têm mais oportunidades, maior alcance e mais lucro.
Unindo forças com novos parceiros
MGID se uniu à LiveRamp, plataforma de ativação e habilitação de dados. O novo acordo permitiu que os anunciantes aproveitassem os dados já existentes dos usuários e navegassem no mundo pós-cookies. As marcas agora podem veicular anúncios personalizados para seus clientes e se apoiar em seus próprios ativos com dados primários. Além disso, a nova parceria da MGIDcom a Pubmatic permitiu que marcas alcançassem novas audiências através de uma única plataforma.
Expandindo para novos mercados
MGID traz uma nova liderança para a casa. Sara Buluggiu entra como VP de Publisher Business Development para conduzir a estratégia global focada em editores nas regiões da Europa, América do Norte, LATAM e APAC. Com sólida experiência em mídia digital, a profissional traz excelente contribuição. Além disso, Sergio Vives, novo Head Global de Publisher Acquisition, junta-se à MGID para impulsionar o nosso potencial de expansão na Europa, com sua experiência de 15 anos em aquisição de publishers e estratégias de monetização.
Segmentando audiências engajadas
Lançamos a solução Seller Defined Audiences (ou SDA), que permitiu aos publishers estabelecer segmentos qualificados da audiência baseados em interesses. Juntamente com a solução de Inteligência Contextual da MGID, a SDA permitiu que os meios de comunicação definissem seus públicos primários: os mais ativos e engajados. Portanto, os anunciantes podem gerar fluxos de receita mais altos e os editores podem desfrutar com maiores índices de monetização.
Apresentando os anúncios rich media
A MGID lança os anúncios interativos rich media no portfólio de publishers premium. O novo formato permite que os usuários deslizem, arrastem e engajem com os elementos criativos na tela, com foco em atrair a atenção do consumidor. O formato transformou impressões em interações significativas com a marca. Com taxas de engajamento 6x mais altas que anúncios estáticos, os criativos dinâmicos impulsionam as métricas de atenção e ROI.
Finalizando a aquisição da Yengo
MGID adquiriu uma network líder em publicidade na Tailândia, a Yengo. O acordo abriu novas oportunidades no mercado tailandês, onde a MGID trabalhou com marcas como Kia, True e DTAC. Com a tecnologia de publicidade da Yengo e a presença global da MGID, há muito espaço para crescimento na região da APAC. É esperado que o alcance da nossa plataforma na Tailândia cresça até 50%.
937,296,365 visitantes únicos por mês
115,955 novas campanhas criadas
1,787,070,598 cliques
1,439,363 anúncios criados
5 novos idiomas adicionados à solução de Inteligência Contextual
70+ de 70 eventos que participamos e organizamos
*Algumas dessas estatísticas foram feitas com base em dados internos reais e estimativas
Embora não possamos prever precisamente o que 2023 nos reserva, uma coisa é certa: a indústria Ad Tech está em ritmo acelerado de crescimento. No entanto, convidamos você a desacelerar e dar uma olhada nas tendências que estão no radar da MGID.
As preocupações econômicas e os cortes orçamentários continuarão em 2023. Esperamos ver uma mudança na abordagem geral baseada em desempenho: menos budget forçará os anunciantes a limitar seus gastos com publicidade e trabalhar com métricas e dados concretos. As empresas priorizarão soluções tecnológicas com foco em rastreamento e otimização para suas campanhas, para que possam aumentar o investimento nos criativos e fontes de tráfego que possuem melhor desempenho.
Consequentemente, o difícil cenário econômico anda de mãos dadas com a mudança contínua para os investimentos online. As pessoas continuarão migrando para plataformas digitais em grande escala. As marcas que investirem em uma publicidade ética e conseguirem transmitir seus valores conquistarão novos consumidores.
Em 2023, a redução dos dados coletados nas redes sociais, a desvalorização dos cookies de terceiros e as alterações nos IDs de publicidade móvel (MAID) trarão muitas oportunidades para os publishers no próximo ano. O único desafio para os editores é como aproveitar os "walled gardens" com o uso dos dados primários coletados. De uma forma ou de outra, os gigantes da mídia social terão menos dados daqui para frente, então os editores devem usar essa vantagem em seu benefício.
Com o desaparecimento dos dados de terceiros, os anunciantes mudarão suas atitudes em relação à segmentação de anúncios. Como resultado, os publishers devem repensar sua segmentação de público e estratégias de dados para atrair as marcas. Os anunciantes também devem se familiarizar com os SDAs (Seller Defined Audiences) para garantir uma colaboração harmoniosa com o publisher e um cenário mutuamente benéfico.
Com as leis de privacidade cada vez mais restritas com o uso dos dados de terceiros, a tendência é que essa questão continue em alta. Os "walled gardens" prevalecerão, o que é uma má notícia para os publishers (que estimam perder U$10 bilhões em receitas de anúncio), mas um caminho atraente para os anunciantes. No entanto, as marcas que alocarem todo o seu orçamento em "walled gardens" perderão a longo prazo. Aconselhamos os anunciantes a não confiarem apenas em uma fonte de tráfego e recomendamos que os players menores apropriem-se dos dados dos seus consumidores, tendo em mente a legislação cada vez mais rígida com a privacidade do usuário.
Atenção está se tornando a nova moeda publicitária. As empresas estão começando a olhar para a eficácia de suas campanhas publicitárias através da lente da atenção. Cada vez mais os profissionais de marketing e as agências estão buscando, através das métricas de atenção, obter resultados e vendas para os seus negócios. No ano novo, a atenção receberá a atenção que merece.
Entramos em 2022 otimistas com o futuro. Apesar da recessão e da agressão militar russa, a MGID se mantém otimista.
Otimismo injustificado? De fato, é uma questão de perspectiva: os orçamentos estão sendo cortados, mas o dinheiro dos anúncios também está sendo gasto. Assim, optamos por não suportar silenciosamente nossos desafios: aprendemos como responder e florescer.
Com isso, desejamos que você desfrute de um excelente período de férias, com o lucro em alta, e com a capacidade de se levantar, crescer e seguir em frente!
