Nel mondo dell'affiliate marketing, gli annunci nativi sono oggetto di molte discussioni; tuttavia, ciò che viene detto non è sempre vero. Esistono molti pregiudizi su questo formato: alcuni pensano che gli annunci nativi siano solo un altro modo per indurre i lettori a cliccare o che non generino conversioni. La realtà è meno drammatica: gli annunci nativi possono funzionare alla grande, ma solo se si sa come usarli.
Per gli affiliate marketer è importante separare la realtà dalla finzione, perché sono in gioco i risultati (e il budget) . In questo articolo esamineremo alcuni dei più grandi miti sugli annunci nativi e faremo chiarezza sulla percezione errata che spesso spaventa i marketer. Infine, condivideremo alcuni consigli su come sfruttare gli annunci nativi a proprio vantaggio senza sprecare denaro o fiducia.
Mito #1: gli annunci nativi sono solo clickbait che ingannano le persone
La pubblicità nativa, come molti strumenti di marketing, ha subito un uso improprio. Ad un certo punto, il formato si è confuso con titoli esagerati e affermazioni sensazionalistiche, che non sono esattamente ciò per cui era stata concepita. L'idea originale alla base della pubblicità nativa era sempre quella della pertinenza e del valore, non di stratagemmi da quattro soldi per ottenere clic.
I veri annunci nativi sono realizzati per integrarsi e fondersi con il sito web in cui appaiono. Non devono sembrare falsi o forzati. Al contrario, dovrebbero suscitare l'interesse dei lettori, sia condividendo informazioni che raccontando una storia.
Come nella pubblicità nativa, la pertinenza è molto importante nel mondo delle campagne di affiliazione. Certo, un titolo stravagante potrebbe attirare rapidamente un sacco di clic. Ma se ciò che si trova dall'altra parte non corrisponde alla promessa, i visitatori se ne vanno e i soldi vanno persi. Invece di promettere “Questo segreto cambia tutto dall'oggi al domani”, potresti scrivere “Cinque piccole abitudini che aiutano a dormire meglio”. È comunque accattivante, ma onesto.
Quindi no, gli annunci nativi non devono essere clickbait; anzi, non dovrebbero esserlo! Diventano clickbait solo quando si cerca troppo di scioccare o ingannare i lettori. E nell'affiliate marketing, questo tipo di scorciatoia raramente paga.
Mito #2: gli annunci nativi sono solo per grandi marchi con budget enormi
Alcune persone guardano la pubblicità nativa e pensano immediatamente: “È per i pezzi grossi, non per me”. Vedono grandi nomi che pubblicano annunci sui principali siti di notizie e pensano che la pubblicità nativa sia fuori dalla loro portata. E mentre può essere vero che la pubblicità nativa richiede in genere un budget iniziale maggiore rispetto, ad esempio, agli annunci su Facebook, quell'investimento funziona in modo diverso.
Non si spende per raggiungere un pubblico più ampio, ma per accedere a un nuovo pubblico e raccogliere dati sufficienti per un'ottimizzazione intelligente. La fase di test è essenziale: si lancia la campagna, si vede cosa funziona e poi si scala in base alle prestazioni reali.
I budget possono variare a seconda della regione e degli obiettivi, ma in molti casi è possibile lanciare una campagna con circa 500 euro. Da lì, si tratta di utilizzare i risultati per perfezionare i contenuti creativi e il targeting. Nella pubblicità nativa, è fondamentale partire in modo strategico e lasciare che siano i numeri a guidare i passi successivi.
Mito #3: gli annunci nativi non generano conversioni
È opinione comune che gli annunci nativi siano utili solo per ottenere clic e poco altro. Ma non è del tutto vero. Gli annunci nativi possono aiutarti a ottenere clienti reali se li mostri a persone interessate. Ad esempio, se qualcuno clicca su un annuncio relativo al cibo sano, è perché è già interessato all'alimentazione. Potrebbe acquistare il tuo prodotto o desiderare maggiori dettagli: dipende solo dalla persona.
Gli annunci nativi funzionano perché si integrano perfettamente nella pagina. Le persone non si sentono spinte o sotto pressione. Stanno semplicemente leggendo e informandosi, il che le rende più propense a dare un'occhiata a ciò che offri.
Molti affiliati si affidano agli annunci nativi perché, se realizzati correttamente, li aiutano a raggiungere i loro obiettivi. Certo, sono necessari alcuni tentativi: cambiare gli elementi creativi, testare diversi approcci, monitorare ciò che porta a conversioni reali. Poiché un clic non sempre significa una vendita, è qui che entra in gioco CPA Tune di MGID. L'algoritmo di offerta basato sull'intelligenza artificiale monitora l'andamento delle campagne e regola le offerte in tempo reale, aiutandoti a raggiungere i tuoi obiettivi CPA senza bisogno di interventi manuali.
Mito #4: gli annunci nativi sono difficili da monitorare e misurare
Un altro mito sulla pubblicità nativa è che sia impossibile da misurare. Alcuni credono che, poiché gli annunci nativi si integrano così bene, sia difficile capire se funzionano. Questo è uno dei più grandi malintesi sulla pubblicità nativa.
La verità è che monitorare gli annunci nativi non è difficile. Puoi monitorare quante persone cliccano sul tuo annuncio, per quanto tempo rimangono sul tuo sito e se acquistano qualcosa. Strumenti semplici come link speciali e report ti aiutano a capire cosa funziona e cosa no.
Per gli affiliati, disporre di queste metriche è essenziale per il loro successo. Devi capire se la tua spesa sta portando acquirenti o solo clic casuali. Con gli annunci nativi, puoi testare diversi titoli, immagini o siti ed esaminare quali sono effettivamente redditizi.
Quindi no, gli annunci nativi non sono un buco nero che divora il tuo budget. Puoi misurare ciò che accade. Devi solo impostare tutto correttamente e monitorare i risultati. E, onestamente, non è difficile da fare. Ad esempio, la dashboard di MGID mostra tutto in modo chiaro e il sistema di tracciamento integrato rende semplice vedere cosa funziona e cosa no, senza dover passare da uno strumento all'altro.
Mito #5: gli annunci nativi sono uguali agli annunci display
Alcune persone confondono gli annunci nativi con i normali annunci display. Guardano entrambi e pensano che siano fondamentalmente la stessa cosa. Ma è qui che sbagliano.
Gli annunci nativi sono realizzati in modo da sembrare parte integrante della pagina. Copiano gli stessi caratteri, colori e stile, in modo da non risaltare. Gli annunci display, invece, di solito sono inseriti in riquadri o a lato e sembrano separati da tutto il resto.
Questo è importante perché le persone notano le cose che sembrano naturali. Gli annunci nativi spesso attirano maggiormente l'attenzione perché i lettori li considerano parte dell'esperienza del sito.
Per gli affiliati, questo significa che gli annunci nativi possono essere una scelta più intelligente se si desidera che le persone dedichino tempo alla lettura e magari agiscano in seguito. Non è che gli annunci display non funzionino mai, ma quelli nativi possono offrire un approccio più morbido che crea fiducia e porta a risultati migliori.
Mito #6: gli utenti si sentono sempre ingannati dagli annunci nativi
C'è questa idea diffusa che gli annunci nativi ingannino sempre le persone spingendole a cliccare senza sapere che si tratta di un annuncio. Alcuni temono che i lettori possano sentirsi ingannati perché gli annunci sembrano normali storie o articoli.
Ma la verità è che le persone di solito si sentono ingannate quando un annuncio promette una cosa e poi ne offre un'altra completamente diversa. Tuttavia, questo non è un difetto degli annunci nativi: è solo pubblicità scadente.
C'è una differenza tra il clickbait e quello che chiamiamo fattore clic. Il primo si basa su stratagemmi di basso livello e promesse esagerate. Il secondo, il fattore clic, fa leva sulla curiosità, sulle emozioni e sulla pertinenza reali. Il fattore clic coinvolge il lettore in modo onesto, invece di attirarlo con false speranze.
In realtà, le pubblicità native di qualità sono trasparenti. Si integrano visivamente con il contenuto, ma indicano chiaramente che sono sponsorizzate. Soprattutto, affrontano argomenti che interessano alle persone. Ad esempio, un annuncio intitolato “Semplici modi per migliorare il sonno” dovrebbe offrire consigli utili per dormire bene, senza passare improvvisamente alla vendita di prodotti non correlati. La maggior parte degli utenti non ha nulla in contrario agli annunci nativi, purché siano pertinenti, onesti e aggiungano valore.
Mito #7: gli annunci nativi offrono un ROI inferiore rispetto ai banner
Spesso si sente dire che i banner sono più economici e generano clic rapidi, quindi si presume che gli annunci nativi non possano tenere il passo in termini di profitto. La realtà è diversa. I banner possono attirare clic rapidi, ma le persone tendono anche a ignorarli o a bloccarli completamente.
Gli annunci nativi, invece, si integrano con ciò che le persone stanno già leggendo e non risultano invadenti. Questo rende le persone più disposte a fermarsi e a dare un'occhiata. Spesso ciò si traduce in un maggiore engagement e in azioni come la registrazione o il completamento di un acquisto.
Immagina questo scenario: un banner potrebbe gridare “Acquista ora - 50% di sconto!” e ottenere molti clic a basso costo che non portano a nulla. Un annuncio nativo, invece, potrebbe condividere consigli utili come “5 modi per risparmiare sui costi di riscaldamento” che guidano naturalmente le persone verso il tuo prodotto.
Molti affiliati ottengono rendimenti maggiori dal native advertising perché il traffico è più mirato e converte meglio. Quindi l'idea che gli annunci nativi portino sempre un ROI scarso è solo un altro dei miti sugli annunci nativi che non regge quando si guardano i numeri reali.
Perché considerare MGID per la pubblicità nativa
Noi di MGID abbiamo dedicato anni ad aiutare gli affiliati a realizzare campagne native efficaci basate sulla trasparenza e sulla pertinenza. Invece di affidarci a espedienti sensazionalistici, ci concentriamo sulla trasmissione di messaggi che suscitino interesse, perché crediamo che risultati sostenibili derivino dalla definizione delle giuste aspettative.
La nostra piattaforma è progettata per supportare campagne in qualsiasi fase, sia che tu stia testando il terreno o espandendo la tua attività. Grazie a un sistema di offerte flessibile e a un targeting preciso, anche i budget più piccoli possono essere utilizzati in modo efficiente e strategico.
Se stai cercando conversioni, non clic, CPA Tune di MGID ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi di performance senza un lavoro manuale infinito, regolando automaticamente le offerte per un ROI migliore. E quando si tratta di mantenere freschi i tuoi contenuti creativi, CTR Guard ti aiuta a combattere la stanchezza degli annunci prima che danneggi le prestazioni, segnalando quando l'engagement inizia a calare e suggerendo aggiornamenti tempestivi.
A differenza degli annunci display, i contenuti nativi su MGID sembrano parte integrante dell'esperienza di navigazione. Si integrano con i contenuti circostanti pur essendo chiaramente etichettati come pubblicità, creando fiducia con i lettori invece di ingannarli. Inoltre, ti aiutiamo a trovare il giusto equilibrio tra curiosità e credibilità, concentrandoci sui fattori che generano clic, non sui clickbait.
In breve, MGID ti offre controllo totale e trasparenza. Puoi raggiungere un pubblico di nicchia in contesti pertinenti, testare ciò che funziona, ottimizzare facilmente e vedere i tuoi sforzi trasformarsi in risultati. Ecco come si presenta la vera pubblicità nativa adatta agli affiliati.
I principali vantaggi degli annunci nativi per gli affiliate marketer
Gli annunci nativi possono sembrare complicati all'inizio, ma hanno molto da offrire se ti occupi di affiliate marketing. Ecco perché vale la pena esaminarli più da vicino e come possono darti un vantaggio senza prosciugare il tuo budget.
Maggiore engagement grazie al contesto
Le persone si sono abituate a ignorare i banner pubblicitari e i loro design appariscenti. Gli annunci nativi funzionano in modo diverso. Si integrano nella pagina e assomigliano ai contenuti che le persone sono venute a leggere. Questo li rende meno invadenti e più suscettibili di attirare l'attenzione. Per gli affiliati, è un modo per raggiungere le persone che sono realmente interessate a ciò che viene mostrato.
Meno fatica pubblicitaria
Vedere lo stesso annuncio pubblicitario più e più volte può far perdere l'attenzione di chiunque: è il classico caso di affaticamento pubblicitario. Con gli annunci nativi è facile variare. Puoi scrivere un nuovo titolo, scegliere una nuova immagine in miniatura o provare un modo diverso di esprimere il tuo messaggio. Cambiare mantiene le cose fresche e aiuta i tuoi annunci a rimanere efficaci più a lungo.
E se stai conducendo campagne con MGID, CTR Guard rende tutto ancora più semplice. Tiene d'occhio i tuoi annunci e ti avvisa quando le persone iniziano a perdere interesse. Con CTR Guard, riceverai avvisi quando i tuoi creativi hanno bisogno di essere aggiornati. Ti suggerisce anche nuove idee che puoi provare subito.
Facile da scalare
Un altro vantaggio degli annunci nativi è la facilità con cui possono essere pubblicati su vari siti web o in diversi paesi. Non sei vincolato a un unico luogo. Gli affiliati possono testare, vedere cosa funziona e crescere. Non devi spendere subito una fortuna: puoi iniziare in piccolo e crescere se le cose vanno bene.
Best practice per sfruttare efficacemente gli annunci nativi
Comprendere il potenziale degli annunci nativi è una cosa, farli funzionare è un'altra. Ecco alcuni semplici modi per mantenere efficaci le tue campagne native ed evitare di sprecare denaro in annunci che nessuno nota.
Creare titoli e immagini accattivanti
I titoli e le miniature sono la prima cosa che le persone notano. E, onestamente, se sono noiosi, i lettori semplicemente passeranno oltre. Tuttavia, nessuno ha tempo per “Soluzione miracolosa top secret!!!” - è roba vecchia. Un titolo decente deve solo far pensare: “Hmm... ok, dimmi di più”, senza fingere di essere una panacea. E per le immagini pubblicitarie? Quelle reali sono meglio di quelle foto stock rigide in cui tutti si danno il cinque in una sala riunioni.
A proposito, anche CTR Guard di MGID può aiutarti in questo senso. Non solo ti avvisa quando le tue creatività iniziano a perdere efficacia, ma è in grado di generare nuove idee utilizzando l'intelligenza artificiale, così avrai sempre nuovi titoli e immagini da testare. Questo ti aiuta ad alleggerire la pressione del brainstorming partendo da zero.
Test A/B delle varianti di titoli, immagini e offerte
Non capita spesso di azzeccare un annuncio al primo tentativo. In realtà, è come catturare un fulmine in una bottiglia. Ecco perché testare diverse versioni diventa una parte così importante del lavoro con gli annunci nativi. Anche piccoli cambiamenti, come modificare un titolo, sostituire un'immagine o riformulare leggermente il messaggio, possono fare una differenza sorprendente nei risultati. Molti marketer hanno visto campagne ribaltarsi semplicemente perché hanno apportato una piccola modifica intelligente. Vale la pena sperimentare per vedere cosa funziona davvero con il tuo pubblico e porta i migliori risultati.
Inoltre, MGID offre CPA Tune, uno strumento che aiuta nelle decisioni di offerta. Invece di modificare manualmente le offerte, puoi lasciare che CPA Tune analizzi il rendimento dei tuoi annunci e ottimizzi automaticamente le offerte per raggiungere il CPA desiderato. Ciò consente di risparmiare molte congetture (e mal di testa).
Allineare i posizionamenti nativi alla tua strategia di contenuto
Il posizionamento degli annunci è importante. Non inserire annunci su qualsiasi sito solo perché è l'opzione più economica. Gli annunci nativi devono essere in linea con il contenuto circostante. Ad esempio, gli annunci sui trucchi di viaggio probabilmente non funzioneranno su un sito di notizie tecnologiche. Ma sui blog di viaggio o sulle pagine di lifestyle? Potresti ottenere risultati sorprendenti.
Conclusioni
Gli annunci nativi non sono riservati ai grandi marchi o ai budget irraggiungibili. Sono un'opzione pratica ed efficace per gli affiliate marketer che desiderano connettersi con il pubblico in modo più autentico.
Se stai esplorando nuovi modi per far crescere le tue campagne, vale la pena prendere in considerazione la pubblicità nativa. Rimani trasparente, continua a testare nuove idee e concentrati sulla creazione di valore per i lettori. Spesso i risultati migliori derivano dal provare qualcosa di leggermente diverso e scoprire ciò che risuona davvero.
