Dalam dunia iklan digital, ada banyak istilah dan definisi yang terdengar agak kurang jelas dan sering kali — secara keliru — digunakan secara bergantian. Contohnya, Anda kemungkinan besar pasti tahu bahwa iklan display sering disamakan dengan iklan spanduk, iklan digital diartikan sebagai iklan online dan iklan video karena tidak tahu harusnya masuk dalam kategori apa. Namun, semua ini tidak sebanding dengan kesalahpahaman yang Anda jumpai di Internet terkait iklan programatik dan iklan display.
Seiring terus berkembangnya pemasaran online, penting bagi bisnis dan pemasar untuk memahami beda antar format iklan dan manfaat uniknya masing-masing. Dan jika Anda pernah bertanya tentang apa perbedaan antara iklan programatik dan iklan display, Anda berada di tempat yang tepat.
Bergabunglah dengan kami dalam perjalanan menjelajahi dunia iklan programatik dan iklan display, mengungkap perbedaan keduanya dan menentukan pendekatan mana yang paling sesuai dengan tujuan pemasaran Anda.
Apakah itu Iklan Display?
Iklan display merujuk pada suatu bentuk iklan visual (spanduk, gambar atau video) yang dipasang pada situs web, aplikasi ponsel atau platform media sosial untuk mempromosikan produk, jasa atau merek. Iklan display bertujuan untuk menarik perhatian pengguna dan mendorong mereka melakukan tindakan tertentu, seperti:
- mengeklik iklan untuk mengunjungi situs web;
- melakukan pembelian;
- berinteraksi dengan konten yang diiklankan.
Efektivitas dari iklan display bergantung pada penargetan iklan yang baik, materi yang menarik serta penempatan iklan secara strategis untuk menjangkau audiensi yang tepat pada waktu yang tepat.
Apa itu Iklan Programatik?
Di sini akan kami beberkan sebuah rahasia umum periklanan: iklan programatik bukanlah suatu bentuk iklan. Ini adalah sebuah pendekatan terotomatisasi untuk membeli dan menjual inventori iklan secara real-time melalui sistem berbasis lelang. Fitur utamanya adalah algoritma canggihnya yang menganalisis perilaku, demografi dan minat pengguna untuk menarget audiensi tertentu dan menampilkan iklan terpersonalisasi.
Jika disederhanakan, proses iklan programatik adalah sebagai berikut:
- Kunjungan web: Saat seorang pengguna mengunjungi sebuah situs web, data tentang preferensi, perilaku dan atribut lainnya pengguna tersebut dikumpulkan.
- Real-time bidding (RTB): Pengiklan menawar inventori iklan yang tersedia dalam lelang secara real-time, di mana iklan penawar tertinggi akan ditampilkan secara instan kepada pengguna.
- Tampilan iklan: Iklan yang menang ditunjukkan kepada pengguna dalam hitungan mili detik, membuat konten iklannya sangat relevan dan tepat waktu.
Keuntungan utama dari iklan programatik adalah kemampuan pengiklan untuk menjangkau audiensi yang tepat dengan pesan yang tepat pada waktu yang tepat. Jika Anda tertarik belajar lebih lanjut tentang teknologi yang sangat progresif ini, jangan ragu untuk melihat postingan kami tentang periklanan programatik.
Periklanan Programatik: Pro dan Kontra
Keuntungan utama dari periklanan programatik adalah:
- Penargetan yang presisi: Periklanan programatik memungkinkan penempatan iklan yang sangat tertarget berdasarkan pada data, demografi dan perilaku pengguna, memaksimalkan relevansi iklan untuk audiensi yang diinginkan.
- Optimasi real-time: Dengan pelelangan real-time dan algoritma terotomatisasi, performa iklan programatik dapat terus ditingkatkan, menjamin ROI dan efisiensi iklan yang lebih baik.
- Akses ke inventori yang besar: Periklanan programatik menyediakan akses ke berbagai macam inventori iklan dari berbagai pertukaran iklan, memberi pengiklan lebih banyak kesempatan untuk menjangkau target audiensi mereka di berbagai platform berbeda.
Kelemahannya tidak begitu kentara, tapi, ada beberapa poin yang dapat kami simpulkan:
- Risiko penipuan iklan: Sifat terotomatisasi dari periklanan programatik membawa risiko penipuan iklan, di mana impresi dan klik palsu dapat menyebabkan pemborosan belanja iklan dan metrik kinerja yang tidak akurat.
- Kurangnya kontrol: Pengiklan mungkin tidak memiliki kontrol penuh atas penempatan iklan dan di mana iklan mereka muncul, yang menimbulkan kekhawatiran atas keamanan merek atau penempatan iklan di situs web berkualitas rendah.
- Kompleksitas: Periklanan programatik bisa jadi sangat kompleks, khususnya bagi pengiklan yang baru mengenal teknologi ini. Keahlian atau penggunaan alat khusus mungkin diperlukan untuk menavigasi dan mengoptimalkan kampanye secara efektif.
Meski begitu, kelemahan dari periklanan programatik dapat diatasi dengan mudah, contohnya, dengan menggunakan ads.txt untuk situs web dan app-ads.txt untuk aplikasi ponsel untuk mencegah penjual ilegal menjual inventori iklan Anda dan dengan memanfaatkan alat dan layanan verifikasi iklan untuk mendeteksi dan mencegah penempatan iklan palsu.
Berdasarkan pada keuntungan utama dari periklanan programatik, dapat kami simpulkan bahwa ini sangat cocok bagi mereka yang ingin terus mengoptimalkan kinerja iklan mereka berdasarkan pada wawasan berbasis data dan bagi mereka yang tidak takut dengan solusi modern terotomatisasi.
Periklanan Display: Pro dan Kontra
Mari kita lihat keuntungan utama dari periklanan display:
- Kreativitas dan branding: Iklan display menawarkan kebebasan berkreasi, memungkinkan bisnis untuk memamerkan merek mereka dengan visual, video dan elemen interaktif yang menarik untuk meninggalkan kesan mendalam.
- Jangkauan yang luas: Iklan display dapat menjangkau audiensi yang luas di berbagai situs web, platform media sosial dan aplikasi ponsel, meningkatkan eksposur dan visibilitas merek.
- Kesempatan pemasaran ulang: Periklanan display mendukung kampanye pemasaran ulang, yang memungkinkan bisnis untuk berinteraksi dengan pengguna yang sebelumnya pernah mengunjungi situs web mereka, meningkatkan kemungkinan konversi.
Akan tetapi, kelemahannya cukup signifikan:
- Kebutaan merek: Iklan display memiliki kelemahan kebutaan iklan, di mana pengguna menjadi terbiasa untuk mengabaikan atau menghiraukan iklan model spanduk karena sangat banyaknya muncul di situs web.
- Pemblokiran iklan: Banyak pengguna internet menggunakan pemblokir iklan untuk menghindari iklan, mengurangi potensi jangkauan kampanye pengiklanan display.
- Ketatnya persaingan: Persaingan dalam periklanan display sangatlah ketat, sehingga menyulitkan usaha kecil untuk menonjol dan mencapai hasil yang berarti.
Terlepas dari beberapa kelemahan ini, yang memang belum memiliki solusi yang spesifik, periklanan display masih menjadi instrumen berharga bagi bisnis untuk meningkatkan visibilitas merek dan menarik konsumen potensial.
Periklanan display merupakan pilihan yang bagus bagi bisnis dan pemasar yang ingin menjangkau audiensi secara luas, meningkatkan kesadaran merek dan mempromosikan produk atau layanan secara visual. Ini cukup efektif untuk membuat iklan yang menarik dan eye-catching secara visual yang bisa ditampilkan di berbagai situs web dan platform.
Programatik vs Display: Perbedaan
| Aspek | Periklanan Programatik | Periklanan Display |
|---|---|---|
| Penempatan iklan | Terotomatisasi, penawaran real-time berdasarkan pada data dan algoritma | Ruang iklan yang telah ditentukan sebelumnya di situs web atau aplikasi |
| Penargetan | Penargetan menggunakan data, demografi, perilaku pengguna | Opsi penargetan terbatas berdasarkan pada konten atau demografi |
| Materi iklan | Materi iklan dinamis dan terpersonalisasi berdasarkan pada data pengguna | Materi iklan statis dan konten yang tetap |
| Optimasi real-time | Performa dan ROI terus dioptimalkan | Membutuhkan penyesuaian dan optimasi secara manual |
| Biaya | Model penawaran, harga dapat bervariasi berdasarkan permintaan | Penetapan harga tetap untuk ruang atau penempatan iklan |
| Efisiensi | Penggunaan anggaran iklan yang efisien, potensi ROI yang lebih tinggi | Dapat berujung pada pemborosan iklan dan ROI yang rendah |
| Inventori iklan | Akses ke inventori yang besar dari berbagai pertukaran iklan | Inventori terbatas pada situs web tertentu |
| Otomatisasi | Pembelian dan penjualan impresi iklan sepenuhnya otomatis | Pembelian dan penjualan ruang iklan secara manual |
Apakah Masuk Akal untuk Membandingkan Antara Programatik dan Display?
Sebenarnya, perbandingan kuno programatik vs display tidak masuk akal dari sudut pandang logis. Ini karena istilah programatik dan display merujuk sepenuhnya pada aspek periklanan yang berbeda:
- Programatik adalah sebuah metode untuk membeli dan menjual iklan.
- Display adalah sebuah bentuk periklanan.
Namun, jika kita berbicara tentang display vs programatik bukan dalam arti komparatif, melainkan secara terpadu, semuanya akan terdengar masuk akal. Keduanya memang bersinggungan, karena tipe iklan yang berbeda dapat dibeli secara otomatis, termasuk iklan display.
Banyak iklan display dibeli dan dijual secara otomatis dan karena dapat disebut sebagai iklan display programatik, tapi iklan display yang ditempatkan secara manual jelas tidak lagi dapat disebut sebagai programatik.
Jika mempertimbangkan kombinasi periklanan programatik vs display, penting untuk memahami bagaimana teknologi programatik meningkatkan efisiensi dan kapabilitas penargetan periklanan display, menjadikannya sebuah alat yang ampuh bagi pengiklan untuk menjangkau target audiensi mereka dengan iklan yang relevan dan terpersonalisasi.
Penutup
Jadi, iklan programatik dan display merupakan dua komponen esensial dari periklanan digital modern. Teknologi programatik telah merevolusi proses pembelian iklan, menawarkan penargetan yang mutakhir, pengoptimalan secara real-time dan efisiensi yang lebih baik. Di sisi lain, iklan display mencakup berbagai format iklan visual yang bisa dibeli dan dijual lewat metode programatik dan non-programatik.
Pada dasarnya, iklan programatik dan iklan display saling berkaitan, karena teknologi programatik dapat digunakan untuk mengotomatisasi pembelian dan penjualan iklan display. Namun, keduanya tidak boleh dianggap sama, dan yang lebih penting, keduanya tidak boleh dianggap sebagai komponen yang berlawanan di mana Anda hanya dapat menggunakan salah satu komponen tersebut.
Untuk memaksimalkan potensi periklanan yang efektif, apa pun tipe dan metode pembeliannya, kami mengajak Anda untuk bergabung dengan MGID. Dengan kami, Anda akan mendapatkan akses ke penerbit terkemuka, bimbingan ahli dari manajer pribadi, dan Departemen Iklan khusus untuk membantu Anda membuat materi iklan yang menarik.
Gunakan MGID untuk meningkatkan kampanye iklan Anda, jangkau target audiensi Anda secara efektif dan raih hasil yang lebih baik. Jangan lewatkan kesempatan ini untuk membawa usaha periklanan Anda ke level berikutnya. Daftar sekarang dan nikmati keuntungan platform iklan yang mutakhir sesuai kebutuhan Anda.
