โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมกำลังจะมา ดังที่แสดงในรายงาน ของ MediaRadar ที่ผู้โฆษณา 1,900 รายลงทุน 2.6 พันล้านดอลลาร์ในพื้นที่ระหว่างเดือนมกราคมและพฤษภาคม 2021 เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2020 เมื่อผู้โฆษณา 926 รายใช้เงินไป 1.9 พันล้านดอลลาร์ และเป็นที่ชัดเจนว่าผู้โฆษณาต้องการเพิ่มขนาดและประสิทธิภาพของโฆษณาเนทีฟให้สูงสุดผ่านระบบอัตโนมัติ
แต่ทว่าการเติบโตของการซื้อขายแบบโปรแกรมยังทำให้ความปลอดภัยของแบรนด์มีความท้าทายมากขึ้น ด้วยสภาพแวดล้อมบางอย่างที่มีความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากความสัมพันธ์เชิงลบสำหรับผู้ซื้อและผู้ขาย จากตัวอย่างล่าสุด ไซต์เช่น The Washington Post และ New York Magazine นำเสนอภาพอนาจารจากเครือข่ายสื่อสำหรับผู้ใหญ่โดยไม่ได้ตั้งใจ ซึ่งได้ซื้อแพลตฟอร์มวิดีโอ Vidme ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้เพื่อฝังเนื้อหาวิดีโออื่นๆ
แน่นอน ความปลอดภัยของแบรนด์มักเป็นปัญหาสำคัญในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล แต่สิ่งนี้สำคัญอย่างยิ่งสำหรับตำแหน่งโฆษณาของโฆษณาแบบเนทีฟ เมื่อโฆษณาถูกรวมเข้ากับสภาพแวดล้อมของพวกเขาอย่างราบรื่น จะทำให้เกิดการเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นระหว่างแบรนด์ ผู้เผยแพร่โฆษณา และเนื้อหาบนหน้าเว็บ ดังนั้นคุณภาพ ความเกี่ยวข้อง และความเหมาะสมจึงมีความสำคัญต่อการรักษาและเสริมสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้บริโภค
เพื่อปกป้องชื่อเสียงและระบุตำแหน่งโฆษณาแบบเนทีฟที่เหมาะสมที่สุด แบรนด์ต่าง ๆ ควรคำนึงถึงขั้นตอนดังต่อไปนี้
เลือกพันธมิตรของคุณอย่างระมัดระวัง
ผู้ซื้อต้องเลือกเครือข่ายโฆษณาที่ให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของสื่อสำหรับโฆษณาเนทีฟแบบโปรแกรมและไม่ใช่แบบอัตโนมัติ ตลอดจนใช้การสแกนคุณภาพอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ควรทำงานร่วมกับกลุ่มผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมที่เชื่อถือได้ภายในตลาดกลางส่วนตัว (PMP) ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากเครือข่ายโฆษณาที่เชื่อถือได้เหล่านี้
PMP สร้างความสัมพันธ์ที่ตรงไปตรงมาและโปร่งใสมากขึ้นระหว่างฝ่ายซื้อและขาย ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาสามารถมั่นใจได้ว่าสื่อที่มีอยู่ได้รับการตรวจสอบอย่างเข้มงวดและสอดคล้องกับการส่งสารและค่านิยมของพวกเขา
การคัดเลือกพันธมิตรและตำแหน่งโฆษณาที่เลือกสรรมาอย่างดีเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการรับรองความปลอดภัยของแบรนด์ แต่ผู้ซื้อจะแน่ใจได้อย่างไรว่าพวกเขาไม่ได้จำกัดโอกาสของตน
พิจารณาบริบท
เมื่อพูดถึงเครื่องมือความปลอดภัยของแบรนด์ ผู้โฆษณามักใช้วิธีการต่าง ๆ เช่น บัญชีดำ รายการที่อนุญาตพิเศษ และการบล็อกคำหลัก เพื่อให้สามารถควบคุมเนื้อหาที่ล้อมรอบโฆษณาได้อย่างละเอียด แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะมีคุณค่าอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้ร่วมกับวิธีการตรวจสอบอื่น ๆ แต่ก็มีความเสี่ยงในตัวเอง โอกาสที่ไม่คาดคิดอาจเกิดขึ้นและผู้โฆษณาต้องการวิธีการควบคุมพวกเขาในเชิงรุก แทนที่จะพลาด
ตัวอย่างเช่น ในปี 2020 หลายแบรนด์เข้าใจได้ว่ามีท่าทีระมัดระวังในการโฆษณาเกี่ยวกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ Covid-19 โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีข้อมูลที่ผิดเพิ่มมากขึ้น เมื่อมีการแพร่ระบาดในระดับสูงในวาระข่าว สิ่งนี้หมายความว่าแบรนด์ต่าง ๆ กำลังลดขนาดแคมเปญของพวกเขาลงเมื่อเนื้อหาทั้งหมดเริ่มไม่ปลอดภัย อันที่จริง เนื้อหาที่เชื่อถือได้ มองโลกในแง่ดี และให้ความรู้ทำให้บางแบรนด์มีโอกาสสร้างความสัมพันธ์ที่ดีได้
เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากโอกาสเหล่านี้ แบรนด์ต่าง ๆ ควรใช้เครื่องมือเพื่อระบุตำแหน่งโฆษณาที่ไม่เพียงแต่ปลอดภัยแต่ยังมีความเหมาะสมอย่างมากอีกด้วย การใช้เทคนิคที่ขับเคลื่อนโดยปัญญาประดิษฐ์ เทคโนโลยีเชิงบริบทขั้นสูงที่มีความสามารถในการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) และการวิเคราะห์เชิงความหมาย เทคนิคนี้ใช้การแยกความหมายจากโครงสร้างไวยากรณ์ของประโยคและคำแต่ละคำเพื่อจัดหมวดหมู่บริบทและวัดความรู้สึกโดยรวม ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจึงทำให้มั่นใจได้ว่าสภาพแวดล้อมและเนื้อหาโฆษณาจะส่งเสริมซึ่งกันและกัน ส่งเสริมการส่งข้อความถึงแบรนด์และดึงดูดผู้ชมที่เปิดรับ ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น โดยพิจารณาจากความเหมาะสมของแบรนด์และของตำแหน่งโฆษณา
ถามคำถามที่ถูกต้อง
ในขณะที่กำลังวางแผนแนวทางในการลดความเสี่ยง แบรนด์ควรเปิดการสนทนากับเอเจนซีหรือพันธมิตรและถามคำถามสำคัญสามข้อ:
โซลูชันของคุณปกป้องแบรนด์ของฉันอย่างไร
โซลูชันที่มีขนาดเดียวจะไม่สามารถไม่ครอบคลุมได้ถึงค่านิยม วัตถุประสงค์ และกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันของแบรนด์ทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จึงควรมองหาพันธมิตรที่มีเครื่องมือสนับสนุนเกณฑ์ความปลอดภัยของแบรนด์ที่สามารถปรับแต่งได้ ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาสามารถพิจารณาสื่อที่มีความเกี่ยวข้องและเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์หรืออุตสาหกรรมของตนมากที่สุดได้
คุณสามารถพิสูจน์ได้ไหมว่าเทคโนโลยีนี้ใช้งานได้จริง
ความสำเร็จที่พิสูจน์ได้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการเลือกพันธมิตรและเครื่องมือที่ดีที่สุดในการป้องกันความเสี่ยง ตัวอย่างเช่น พันธมิตรควรสามารถแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีความปลอดภัยของแบรนด์ที่ใช้ AI ขั้นสูง เช่น การวิเคราะห์ความหมายและการประมวลผลภาษาธรรมชาติ ให้อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นได้อย่างไร ตลาด NLP คาดว่าจะเติบโตจาก 3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2017 เป็นมากกว่า 43 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 และที่ใดมีการลงทุนที่นั่นก็จะมีมูลค่า ดังนั้นจงขอผลลัพธ์จากพันธมิตรที่ใช้เทคโนโลยีเหล่านี้เสมอ
เทคโนโลยีของคุณจะส่งผลต่อการเข้าถึงของฉันอย่างไร
ความปลอดภัยของแบรนด์เป็นสิ่งที่ควรมีและเทคโนโลยีที่ใช้ในการปกป้องจะต้องสะท้อนถึงสิ่งนี้ ความสามารถในการเข้าใจความซับซ้อนทางภาษาและการอ่านเนื้อหาเช่นเดียวกับสมองของมนุษย์ ช่วยให้แบรนด์สามารถคว้าโอกาสที่เป็นไปได้ทั้งหมดในการเสริมสร้างชื่อเสียงผ่านทางตำแหน่งโฆษณาที่เกี่ยวข้องและเหมาะสม การเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยไม่ควรมีค่าใช้จ่ายในการจำกัดการเข้าถึง
แบรนด์ต่าง ๆ กำลังมองหาวิธีที่จะทำให้มั่นใจว่าโฆษณาดิจิทัลของพวกเขาจะเติมเต็มเนื้อหาโดยรอบและตรงตามความคาดหวังของผู้ชม ตำแหน่งโฆษณาของโฆษณาแบบเนทีฟสามารถตอบสนองความต้องการเหล่านี้ได้ แต่ความสำเร็จจะขึ้นอยู่กับวิธีที่โฆษณาผสานรวมกับประสบการณ์ของผู้ใช้
การนำแนวทางอัตโนมัติมาใช้สามารถที่จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพได้อย่างมาก แต่แบรนด์จะต้องการกลยุทธ์ที่ปรับแต่งมาโดยเฉพาะเพื่อกำหนดความเหมาะสมของแบรนด์และสร้างการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่เบื่อโฆษณา เพื่อรับประกันว่าโฆษณาแบบเนทีฟจะสร้างผลกระทบได้ตามที่คาด ทางแบรนด์จะต้องทำงานร่วมกับเครือข่ายโฆษณาที่เชื่อถือได้ หารือเกี่ยวกับเกณฑ์ความปลอดภัยของแบรนด์เฉพาะกับพันธมิตรของตน และใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่สามารถระบุตำแหน่งโฆษณาที่เหมาะสมกับแบรนด์ได้ การทำเช่นนี้จะช่วยเพิ่มชื่อเสียงด้วยการนำเสนอข้อความที่มีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมภายในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยไม่ใช่เพียงแค่เหมาะสมที่สุด
