ในปี 2023 ผู้โฆษณาส่วนใหญ่รับรู้ถึงศักยภาพการโฆษณาของ Facebook กันไปเรียบร้อบแล้ว ในทางกลับกัน การโฆษณาแบบเนทีฟให้การเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในระดับพอ ๆ กัน แม้ว่าโฆษณาแบบเนทีฟมักจะเป็นโอกาสที่ถูกมองข้าม ดู MGID ตัวอย่าง: เราเข้าถึงผู้เยี่ยมชมทั่วโลกที่ไม่ซ้ำกันครอบคลุม 900 ล้านคนต่อเดือนในเว็บไซต์ประเภทเนื้อหากว่า 32,000 แห่งเพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณาใดดีที่สุดสำหรับคุณ ก่อนอื่นเรามาเริ่มด้วยการทำความเข้าใจว่า Facebook และโฆษณาแบบเนทีฟคืออะไร หลังจากนั้นเราจะมาเจาะลึกเพื่อสำรวจความแตกต่างที่สำคัญระหว่างโฆษณาทั้งสองแบบกัน
เพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณาใดดีที่สุดสำหรับคุณ ก่อนอื่นเรามาเริ่มด้วยการทำความเข้าใจว่า Facebook และโฆษณาแบบเนทีฟคืออะไร หลังจากนั้นเราจะมาเจาะลึกเพื่อสำรวจความแตกต่างที่สำคัญระหว่างโฆษณาทั้งสองแบบกัน
โฆษณาบน Facebook คืออะไร
เมื่อเราพูดถึงโฆษณาบน Facebook เราหมายถึงโฆษณาที่แสดงบนไทม์ไลน์ของ Facebook แทนที่จะเป็นโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริม การส่งเสริมโพสต์นั้นเหมาะสำหรับวัตถุประสงค์ในการโปรโมตเนื้อหามากกว่า เมื่อคุณต้องการสร้างยอดไลค์ ความคิดเห็น และการแชร์ให้มากขึ้น สำหรับแคมเปญประสิทธิภาพส่วนใหญ่ หากคุณต้องการสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ โอกาสในการขาย และการสร้างลูกค้า (Conversion) คุณก็ควรใช้โฆษณาบน Facebook
โฆษณาแบบเนทีฟคืออะไร
โฆษณาแบบเนทีฟได้รับการออกแบบให้สามารถผสมผสานกับเนื้อหาของเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันที่ปรากฏได้อย่างลงตัว โฆษณาแบบเนทีฟจะสร้างประสบการณ์ที่ไม่สร้างความรำคาญให้กับผู้ใช้ หลีกเลี่ยงตัวบล็อกโฆษณา และดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในปริมาณที่เหมาะสม การโฆษณาแบบชำระเงินประเภทนี้มีประสิทธิภาพสำหรับทั้งแคมเปญการเข้าชมหรือการสร้างลูกค้า
โฆษณาแบบเนทีฟเทียบกับโฆษณาบน Facebook
ทีนี้ เราลองมาพูดถึงความแตกต่างระหว่างโฆษณาสองแบบนี้เพิ่มเติมอีกเล็กน้อย
แนวทางการขายทางอ้อมเทียบกับการขายทางตรง
ด้วยโฆษณาบน Facebook คุณจะต้องสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้ใช้และนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างจริงจัง หากคุณต้องการได้รับ CTR ที่สูงขึ้น การสร้างสรรค์โฆษณาจะต้องโดดเด่นจากฟีดเนื้อหาอื่น ๆ ในขณะเดียวกันก็ต้องสร้างอารมณ์เชิงบวกที่แข็งแกร่งจากผู้ใช้
อีกทางเลือกหนึ่งคือ โฆษณาแบบเนทีฟที่ใช้วิธีการขายที่ละเอียดอ่อนและไม่ล่วงล้ำ รูปแบบนี้จะถูกรวมเข้ากับการบริโภคเนื้อหาตามปกติของผู้ใช้ ทำให้แบรนด์สามารถส่งเสริมรูปแบบการสื่อสารแบบไม่เป็นทางการมากขึ้นได้ ผู้โฆษณาสามารถสอบถามเกี่ยวกับปัญหาเฉพาะที่ผู้ใช้พบและเสนอวิธีแก้ไขให้ได้
จุดติดต่อที่เหมาะสมกับผู้ชมที่เหมาะสม
Facebook มีการควบคุมและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเพื่อค้นหาผู้ชมที่เหมาะสมที่หลากหลาย บนแพลตฟอร์มของพวกเขา คุณสามารถสร้างผู้ชมที่บันทึกไว้ กำหนดเอง หรือมีลักษณะคล้ายกัน ประเภทแรกจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามความสนใจ ข้อมูลประชากร และสถานที่ กลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายของผู้ใช้ที่เคยมีส่วนร่วมกับเนื้อหาดิจิทัลบางส่วนของคุณใหม่ได้ สุดท้าย การกำหนดเป้าหมายที่มีลักษณะคล้ายกันคือการเข้าถึงผู้ใช้ที่มีลักษณะเหมือนกับฐานลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ
เมื่อใช้โฆษณาแบบเนทีฟ คุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายตามลักษณะทางสังคมและประชากรพื้นฐานของผู้ใช้ได้ แต่ที่สำคัญกว่านั้น คุณจะสามารถจับคู่เนื้อหาที่โปรโมตกับเนื้อหาเว็บไซต์ได้ โดยแสดงโฆษณาในสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมที่สุด นอกจากนี้ แพลตฟอร์ม MGID ยังจัดการตำแหน่งเหล่านี้โดยใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาที่เป็นพันธมิตรโดยตรง ดังนั้นการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายจะยังคงอยู่ในอนาคตที่ไม่มีการใช้คุกกี้ในการโฆษณาดิจิทัล
พูดง่าย ๆ ก็คือ โฆษณาบน Facebook พึ่งพาการเข้าถึงผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจงมากกว่า ในขณะที่โฆษณาแบบเนทีฟจะเน้นที่ทั้งสองอย่าง โดยค้นหาบริบทที่เหมาะสมสำหรับการโฆษณาและปรับแต่งเนื้อหาโฆษณาให้เหมาะกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม
การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามความสนใจไม่ได้ครอบคลุมถึงความแตกต่างทางบริบทที่ละเอียดอ่อนทั้งหมด ตัวอย่างเช่น การเป็นสมาชิกของกลุ่ม Facebook 'Ancient memes' ไม่ได้แปลว่าผู้ใช้มีความสนใจอย่างมากในประวัติศาสตร์ยุคโบราณ และการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่มีอยู่จะไม่สามารถช่วยให้คุณสร้างความแตกต่างเพิ่มเติมได้
ในทางกลับกัน การใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่มีอยู่ในแพลตฟอร์ม MGID ผู้โฆษณาจะสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาจะถูกจับคู่กับเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุด แม้ว่าจะไม่สามารถควบคุมเนื้อหาที่อยู่รอบ ๆ โฆษณาบน Facebook ได้ การจำแนกประเภทของเนื้อหาบนเว็บสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทไม่ได้ทำได้เฉพาะตามคำหลักเท่านั้น แต่ยังรวมถึงหมวดหมู่ระดับสูงที่คำนึงถึงส่วนประกอบและคุณลักษณะระดับรายละเอียดด้วย ร่วมมือกับเราเพื่อสัมผัสกับข้อดีเหล่านี้โดยตรง
กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณใหม่ข้ามแพลตฟอร์ม
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าแคมเปญขนาดใหญ่จะต้องการแหล่งที่มาของการเข้าชมมากกว่าหนึ่งแหล่งเพื่อให้สามารถโต้ตอบกับผู้ใช้จำนวนมากขึ้นและกำหนดเป้าหมายใหม่ได้ การแสดงโฆษณาบน Facebook กับกลุ่มเป้าหมายที่ไม่เคยโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ของคุณอาจเป็นเรื่องยาก เนื่องจากผู้ใช้เหล่านี้ไม่ไว้วางใจหรือตระหนักว่าโฆษณาดังกล่าวอาจจะช่วยแก้ปัญหาบางอย่างได้
อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเริ่มการสนทนากับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณผ่านบทบรรณาธิการและโฆษณาแบบเนทีฟได้ จากนั้นก็ทำการกำหนดเป้าหมายใหม่บนแพลตฟอร์มอื่น เช่น Facebook เมื่อใช้งาน MGID คุณสามารถนำเข้าผู้ชม MGID แบบกำหนดเองของคุณบน Facebook และเข้าหาพวกเขาได้อย่างง่ายดายเมื่อคุณสร้างการรับรู้เบื้องต้นแล้ว ด้วยวิธีนี้ ปัญหาเรื่องความไว้วางใจจะลดลงอย่างมาก ทำให้แคมเปญ Facebook ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อเทียบกับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามความสนใจตั้งแต่เริ่มต้น
ตารางเปรียบเทียบโฆษณาแบบเนทีฟกับโฆษณาบน Facebook
ทีนี้เรามาสรุปข้อมูลทั้งหมดข้างต้นเกี่ยวกับข้อมูลเฉพาะของ Facebook และโฆษณาแบบเนทีฟในรูปแบบตารางกัน
| มุมมอง | โฆษณาแบบเนทีฟ | โฆษณาบน Facebook |
|---|---|---|
| รูปแบบ | ออกแบบให้เข้ากับรูปลักษณ์และความรู้สึกของแพลตฟอร์มที่ผสมผสานกับเนื้อหา | หลากหลายรูปแบบ ได้แก่ รูปภาพ วิดีโอ ภาพหมุน สไลด์โชว์ และอื่น ๆ |
| ตำแหน่ง | สามารถวางบนเว็บไซต์ แอป หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย | เฉพาะบนแพลตฟอร์ม Facebook และแอปในเครือ |
| ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย | ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ยืดหยุ่นรวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและการปรับแต่งเนื้อหาสำหรับผู้ชมโดยเฉพาะ | ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลายรวมถึงกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเอง กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน ฯลฯ |
| การควบคุมตำแหน่งโฆษณา | เสนอการควบคุมตำแหน่งโฆษณาและบริบท | ให้การควบคุมตำแหน่งโฆษณาภายในแพลตฟอร์ม |
| ความโปร่งใสของโฆษณา | ติดป้ายกำกับว่า "ได้รับการสนับสนุน" หรือ "โฆษณา" เพื่อเปิดเผยลักษณะการส่งเสริมการขาย | โฆษณาจะมีป้ายกำกับว่า "ได้รับการสนับสนุน" หรือแสดงชื่อของผู้โฆษณา |
| การมีส่วนร่วมกับโฆษณา | ขึ้นอยู่กับคุณภาพและความเกี่ยวข้องของเนื้อหากับแพลตฟอร์ม | เสนอตัวเลือกการมีส่วนร่วมที่หลากหลาย (การกดไลค์ การแสดงความคิดเห็น การแชร์ ฯลฯ) |
| เมตริกประสิทธิภาพโฆษณา | เมตริกอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม โดยทั่วไปจะรวมถึงการแสดงผล การคลิก และอัตราการมีส่วนร่วม | เมตริกประสิทธิภาพโดยทั่วไป: การเข้าถึง การแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน การสร้างลูกค้า และอื่น ๆ |
| ราคาโฆษณา | รูปแบบราคาอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มและตำแหน่งโฆษณา | กำหนดผ่านกระบวนการเสนอราคา โดยพิจารณาจากผู้ชม การแข่งขัน และความเกี่ยวข้อง |
| การเข้าถึงผู้ชม | ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มและเว็บไซต์ แอป หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเฉพาะ | Facebook มีฐานผู้ใช้จำนวนมาก ทำให้สามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้จำนวนมาก |
| ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายใหม่ | ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายใหม่แบบกว้าง | ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่แข็งแกร่ง |
| การควบคุมการสร้างสรรค์โฆษณา | ให้ความยืดหยุ่นในการสร้างโฆษณาที่ปรับแต่งได้ดึงดูดสายตา | เสนอการควบคุมที่สร้างสรรค์ แต่ถูกจำกัดโดยหลักเกณฑ์ของแพลตฟอร์ม |
| การจัดการโฆษณา | อาจต้องทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่โฆษณาแต่ละรายหรือใช้แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเนทีฟ | ทำผ่าน Facebook Ads Manager หรือ Business Manager |
ประโยชน์ของโฆษณาบน Facebook และโฆษณาแบบเนทีฟ
คุณจะเห็นได้ว่าโซลูชันการโฆษณาแต่ละรายการมีจุดแข็งเป็นของตัวเอง เพื่อความสะดวกของคุณ เราได้รวบรวมประโยชน์ของการโฆษณาบน Facebook และการโฆษณาแบบเนทีฟมาพิจารณากัน
การโฆษณาบน Facebook ให้ประโยชน์ที่พิเศษอย่างมากมาย:
- การกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย Facebook มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย โดยพิจารณาจากข้อมูลประชากร ความสนใจ พฤติกรรม และอื่น ๆ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมเฉพาะและปรับแต่งโฆษณาของคุณตามความต้องการของผู้ชมได้
- ฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ ด้วยผู้ใช้งานมากกว่า 2.8 พันล้านรายต่อเดือน Facebook ให้การเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกจำนวนมหาศาล เพิ่มโอกาสในการเข้าถึงโฆษณาของคุณ
- รูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย Facebook มีรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย: รูปภาพ วิดีโอ ภาพหมุน และสไลด์โชว์ เป็นต้น ความยืดหยุ่นนี้จะทำให้คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณด้วยวิธีที่สร้างสรรค์และน่าดึงดูดใจได้
- การวิเคราะห์และการเพิ่มประสิทธิภาพที่แข็งแกร่ง Facebook มีเมตริกประสิทธิภาพแบบละเอียด ช่วยให้คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของโฆษณา การเข้าถึง การมีส่วนร่วม และการสร้างลูกค้า คุณยังสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและปรับปรุง ROI ของคุณได้อีกด้วย
- ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายใหม่ขั้นสูง ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายใหม่ของ Facebook จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่เคยโต้ตอบกับเว็บไซต์ แอป หรือเพจ Facebook ของคุณ ซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการสร้างลูกค้าโดยกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยแสดงความสนใจในแบรนด์ของคุณแล้ว
ในทางกลับกัน การโฆษณาแบบเนทีฟก็มีข้อดีเป็นของตัวเองเช่นกัน:
- การผสานรวมอย่างราบรื่น โฆษณาแบบเนทีฟได้รับการออกแบบมาให้เข้ากับรูปลักษณ์ของแพลตฟอร์มหรือเนื้อหาที่แสดง การผสานรวมจะทำให้สิ่งเหล่านั้นสร้างความรำคาญน้อยลงและมีแนวโน้มที่จะถูกมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ผู้ใช้มากขึ้น ส่งผลให้การมีส่วนร่วมสูงขึ้นและประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีขึ้น
- เพิ่มความเกี่ยวข้อง โฆษณาแบบเนทีฟมีความเกี่ยวข้องทางบริบทกับแพลตฟอร์มหรือเนื้อหา ทำให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น เมื่อปรับให้เข้ากับเนื้อหาโดยรอบ เนื้อหาเหล่านั้นจะดูเป็นธรรมชาติมากขึ้นและโดนใจผู้ชมเป้าหมายมากยิ่งขึ้น
- ปรับปรุงการต่อต้านตัวบล็อกโฆษณา โฆษณาแบบเนทีฟมีแนวโน้มที่จะได้รับผลกระทบจากตัวบล็อกโฆษณาน้อยกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบรูปภาพแบบดั้งเดิม เนื่องจากโฆษณาแบบเนทีฟจะกลมกลืนไปกับเนื้อหา จึงมีโอกาสน้อยกว่าที่จะถูกบล็อก ทำให้สามารถมองเห็นและเข้าถึงได้ดียิ่งขึ้น
- เพิ่มความไว้วางใจของผู้ใช้ เมื่อดำเนินการอย่างเหมาะสม โฆษณาแบบเนทีฟก็จะสามารถสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมได้ ด้วยการนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้อง ทำให้โฆษณาดูล่วงล้ำน้อยลงและให้ข้อมูลมากยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นการส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์ในเชิงบวก
- ตัวเลือกตำแหน่งโฆษณาที่ยืดหยุ่น โฆษณาแบบเนทีฟสามารถวางบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ: เว็บไซต์ แอป และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้ ความยืดหยุ่นนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านจุดติดต่อต่าง ๆ และเลือกตำแหน่งที่สอดคล้องกับเป้าหมายแคมเปญของคุณ
บทสรุป
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าตัวเลือกระหว่างโฆษณาบน Facebook และโฆษณาแบบเนทีฟนั้นขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์เฉพาะ ผู้ชมเป้าหมาย และกลยุทธ์แคมเปญของคุณ บ่อยครั้งที่การใช้โซลูชันการโฆษณาทั้งสองแบบร่วมกันจะมีประโยชน์ในการเพิ่มการเข้าถึงโฆษณาและประสิทธิผลสูงสุด
อย่างไรก็ตาม เมื่อเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาสำหรับแคมเปญของคุณแล้ว ให้ถามตัวเองด้วยคำถามหนึ่งข้อ: เป้าหมายสูงสุดของฉันคืออะไร อะไรก็ตามที่เหมาะกับคุณ ไม่ว่าจะเป็น ROI ที่สูงขึ้น ความสามารถในการปรับขนาด หรือความปลอดภัยของแบรนด์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมของคุณนั้นคือคำตอบ
