Publicidade Nativa Programática Explicada

O desenvolvimento das unidades de publicidade nativa começou por volta de 2012, quando os profissionais de mídia digital sentiram a necessidade de repensar e reinventar a forma como os anúncios são exibidos. Foi quando grandes players, como Twitter e Facebook, começaram a se afastar dos banners tradicionais para ir em outra direção - para unidades personalizadas, que são perfeitamente integradas e apresentam uma combinação perfeita para suas plataformas em termos de funcionalidade e forma. Desde então, várias startups engajadas no mundo dos anúncios nativos levantaram milhões de dólares em financiamento de risco. Sim, os anúncios nativos são a nova tendência. Dado que o futuro pertence à publicidade discreta, que oferece aos utilizadores conteúdos altamente relevantes e úteis, algumas empresas sentem a necessidade de se concentrar nesta área específica.

Sério, a publicidade nativa não se tornou tendência sem motivo. Conforme a BI Intelligence, espera-se que os anúncios nativos respondam por 63% da receita de anúncios para celular até 2020. Os usuários veem os anúncios nativos 52% mais frequentemente do que os banners e, considerando o seguinte - os anúncios nativos geram de 85% a 93% mais cliques do que os banners. Enquanto muitos profissionais de marketing conservadores estão começando a perceber o poder da publicidade nativa, o planeta da publicidade online continua girando e dando origem a novos fenômenos. A publicidade nativa programática é um desses avanços que pode parecer um pouco assustador. No entanto, a fusão de anúncios nativos e entrega de anúncios programáticos merece atenção, pois parece uma solução realmente robusta para uma série de desafios de marketing.

O mais importante primeiro: o conceito

Vamos analisar o que a palavra 'programático' significa. Programático refere-se ao processo de colocação automática de anúncios com base em inteligência artificial e lances em tempo real. Você já deve ter ouvido falar do conceito de 'compra programática de anúncios' - significa que o local de publicidade digital é comprado automaticamente e esse procedimento é realizado por computadores que usam dados. Os sinais contextuais e o aprendizado de máquina ajudam a personalizar os anúncios nativos de acordo com os parâmetros do público-alvo em editores relevantes.

Publicidade nativa programática significa literalmente automação e maior nitidez: o processo de tomada de decisão não está mais nas mãos dos compradores de mídia. No reino dos anúncios nativos, onde a relevância é o desafio mais comum, a eliminação do fator humano pode ser uma etapa há muito tempo esperada. A publicidade programática oferece a oportunidade de exercer uma segmentação contínua em vários canais. No entanto, esse grande formato ainda é uma pequena fatia do mercado digital: as editoras parecem estar filosoficamente preparadas para abraçá-lo, mas os anunciantes estão sendo cuidadosos. De forma óbvia, a publicidade programática é muito mais eficaz do que a publicidade gráfica, mas isso significa que esta última está desaparecendo? Apesar do fato de que os anúncios nativos programáticos fornecem o superpoder de capitalizar a relevância máxima e personalização profunda, estamos longe de dizer que os anúncios gráficos são coisa do passado. O mercado é predominantemente ocupado por anúncios gráficos. O desenvolvimento de criativos de anúncios nativos ainda é um desafio simplesmente porque exige um grande investimento de tempo. Além disso, as técnicas de medição para nativos programáticos estão nos estágios iniciais de desenvolvimento.

Como funciona a compra de anúncios programáticos

Do ponto de vista técnico, a compra programática de anúncios permite automatizar processos que historicamente têm incomodado os anunciantes. Enquanto o marketing online tradicional se concentra na exibição de anúncios em determinados sites e na compra de sites, a programática se concentra na compra do público-alvo: permite encontrar e alcançar a clientela potencial em ambientes fora da mídia típica. Com lances em tempo real ou RTB, um comprador pode definir parâmetros como alcance de rede e preço de lance. A programática une esses parâmetros com os dados comportamentais do público em uma plataforma. Com os profissionais de marketing programático, eles podem se concentrar nas metas, nas considerações de orçamento e no modelo de atribuição. E, ao mesmo tempo, a plataforma está ocupada com o ajuste das enormes quantidades de variáveis no modo de tempo real para definir as configurações relevantes da campanha e, em última instância, para obter o ROI desejado. Falando sobre o valor real da compra automatizada de anúncios, ela fornece um modelo de preços 100% transparente. Programática significa literalmente um procedimento de colocação automatizado realizado por meio da seleção de quem veicular as impressões. A compra programática oferece mais controle sobre o que está sendo comprado e permite rastrear a que preço e para quem. Em combinação com o aprendizado de máquina, a compra programática ajuda a prever o desempenho de futuras campanhas de anúncios. Com o avanço das tecnologias, a publicidade programática está ganhando impulso e as abordagens para essa ferramenta essencial estão se tornando mais sofisticadas. Os lances em tempo real darão origem a novas estratégias que antes eram inatingíveis. Podemos afirmar que a compra de anúncios programáticos, consequentemente, dominará o mercado de exibição on-line.

Libertando as grandes oportunidades

Em relação aos benefícios qualitativos e quantitativos da publicidade nativa que discutimos anteriormente, dobrar um componente programático na ferramenta oferece precisão cirúrgica, que, por sua vez, abre portas para uma série de vantagens. Aproveitar os sinais contextuais em combinação com o aprendizado de máquina oferece uma chance de trabalhar igualmente bem em ambas as áreas - o usuário e a colocação. Basicamente, é uma solução ganha-ganha em vez de um foco principal nos resultados do profissional de marketing. Ok, vamos especificar as oportunidades uma por uma:

• **Processo de compra simplificado.** Assim como em outros casos de automação, onde todo o trabalho duro é delegado às máquinas, a publicidade nativa programática simplifica drasticamente as coisas: em vez de se concentrar em métricas de compra de mídia convencional, como RFQs (solicitações de cotação) e RFIs (solicitações de informações), há um chance de se concentrar em toda a estratégia.
• **Custo-efetividade.** Mencionamos acima que o engajamento dessa abordagem inovadora requer investimentos e é um impedimento para muitos, no entanto, saltar para o trem programático se pagará no futuro. A publicidade nativa programática oferece uma oportunidade para ajustes de CPMs em tempo real, dependendo do valor da impressão.
• **Percepções aprimoradas do cliente.** A publicidade nativa programática é uma ponte confiável para o cliente ideal, com dados abrangentes e específicos sobre os dispositivos, palavras-chave de pesquisa, geografia e muito mais. Uma abordagem holística do comportamento do cliente significa campanhas de anúncios perfeitamente adaptadas.
• **Eficácia**. O que queremos dizer com eficácia é que a publicidade programática nativa possibilita alcançar públicos maiores e trabalhar em áreas maiores por meio de vários canais.
• **Melhor experiência do usuário.** Os principais profissionais de marketing do mundo estão cientes do fato de que a experiência do cliente é o mais importante de tudo, e qualquer compromisso se baseia em relacionamentos de confiança. A julgar pela nossa experiência, a experiência do usuário é melhor quando o usuário não suspeita de nenhum tipo de conteúdo como sendo publicidade.