Il 2022 è stato un anno di resilienza. La guerra in Ucraina, l'inflazione, le carenze nella catena di approvvigionamento e l'incertezza generale hanno influenzato pesantemente le nostre vite e l'intero settore dell'ad tech.
Tuttavia, nonostante tutte le sfide e contro ogni probabilità, siamo riusciti a riprenderci e a crescere! Abbiamo imparato ad essere resilienti grazie a tutti voi: inserzionisti, editori, partner e dipendenti.
Riusciamo a vedere la luce in questa nebbia di incertezza economica. In vista del 2023, siamo certi che MGID sarà al tuo fianco per aiutarti con gli annunci e far crescere ancora di più i tuoi ricavi nella buona e nella cattiva sorte.
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4,179,083,121 utenti unici raggiunti
$60,000 spesi
Godersi la calma prima della tempesta
Ignari di ciò che ci aspettava, abbiamo sognato, pianificato e lanciato un nuovo formato pubblicitario: MGID Motion Ads! Il nuovo formato pubblicitario ha permesso agli inserzionisti di ottenere tassi di conversione più elevati. In effetti, il dipartimento di Business Intelligence di MGID ha registrato un aumento immediato dell’engagement degli utenti per tutti contenuti pubblicitari creativi nei formati GIF, MP4 e MOV.
Difendendo ciò che è nostro
Febbraio 2022 è stato come un intero anno racchiuso in 28 giorni con lo scoppio della guerra più sanguinosa dalla seconda guerra mondiale. In risposta a questi eventi scioccanti, abbiamo chiuso tutte le nostre operazioni in Russia e abbiamo cessato di lavorare con tutti gli editori russi.
MGID ha aiutato i dipendenti ucraini a trasferirsi in aree più sicure e ha fornito il supporto necessario per la loro sicurezza.
Anche se il nostro ufficio ucraino è stato temporaneamente chiuso, tutti i membri del team hanno continuato a lavorare, lanciando campagne pubblicitarie di raccolta fondi negli Stati Uniti e in Europa per raccogliere fondi per gli aiuti umanitari in Ucraina.
MGID ha unito le forze con altre 50 aziende, tra cui il Ministero ucraino della Trasformazione Digitale e IAB Ucraina, per lanciare campagne anti-propaganda. Queste campagne pubblicitarie hanno messo molti civili russi di fronte alla verità sulla guerra in Ucraina.
Lavorare sotto le bombe
Mentre la sede di Kiev era ormai vuota e i dipendenti ucraini lavoravano dai rifugi antiatomici, MGID è riuscita ad acquisire un'altra società. MetUp Native S.r.l. si è unita alla nostra piattaforma pubblicitaria globale. La nuova espansione ci ha permesso di fornire più offerte agli editori e agli inserzionisti italiani, coprendo il 55% del mercato nazionale. Senza contare l'espansione di MGID nel mercato polacco, dove abbiamo anche aperto delle attività.
Lottare per annunci di qualità
Impegnata a favore di una pubblicità etica e consapevole, MGID ha lanciato le Creative Safety Rankings. La nuova serie di linee guida ha aiutato gli inserzionisti a produrre elementi pubblicitari creativi di qualità superiore da visualizzare sui siti web degli editori premium. Non solo ha migliorato la qualità degli annunci e l'esperienza dell'utente, ma ha anche contribuito alla sicurezza del marchio delle testate giornalistiche.
Importanti riconoscimenti lungo il percorso
MGID ha ricevuto un riconoscimento nel settore per la soluzione di Intelligenza Contestuale, vincendo il Bronze Stevie Award per l'Innovazione nello Sviluppo Tecnologico. La nostra piattaforma pubblicitaria globale ha battuto altri 900 candidati grazie al nostro metodo di targeting privacy-first. Infine, ma non per questo meno importante, siamo orgogliosi di aver soddisfatto i rigorosi standard del Trustworthy Accountability Group (TAG). Il programma globale di certificazione della sicurezza del marchio ha riconosciuto il nostro processo di moderazione dei contenuti che riduce al minimo il rischio di posizionamento errato degli annunci per i marchi.
Andare oltre l'arcobaleno LGBT
MGID ha sollevato il problema della pubblicità non etica alla comunità LGBTQ, della quale alcuni dipendenti fanno parte. Abbiamo compreso l’importanza dell’autenticità degli annunci delle campagne in occasione del Pride Month. Mentre molti marchi lanciano annunci significativi e sinceri e mostrano il loro sostegno al movimento LGBT, alcune aziende "celebrano" il Pride solo per i loro profitti. Abbiamo portato questo problema sotto i riflettori, discutendo di marketing LGBT e mostrando esempi di come fare pubblicità alla comunità queer.
Premi per l'intelligenza contestuale
MGID ha ricevuto premi MarTech Breakthrough per la tecnologia di Intelligenza Contestuale e per i processi rigorosi e trasparenti in materia di brand safety. Il riconoscimento da parte dell’intero settore è legato alla nostra tecnologia avanzata di matching multi-termine, che determina il vero significato dei contenuti e il loro sentiment, aiutando a sbloccare l'inventario che sarebbe stato altrimenti bloccato. Di conseguenza, gli inserzionisti hanno avuto accesso a nuove opportunità, a una maggiore copertura e a maggiori entrate.
Unire le forze con nuovi partner
MGID ha stretto una partnership con LiveRamp, la principale piattaforma di data enablement. Il nuovo accordo ha permesso agli inserzionisti di sfruttare i dati degli utenti esistenti e di navigare nel mondo post-cookie. I marchi possono ora erogare annunci personalizzati ai loro clienti e sfruttare i loro dati di prima parte. Inoltre, la nuova partnership di MGID con Pubmatic, società tecnologica indipendente, ha permesso ai marchi di raggiungere un nuovo pubblico esclusivo attraverso un'unica piattaforma.
Espansione in nuovi mercati
MGID ha attratto una nuova leadership. Sara Buluggiu è entrata a far parte della nostra azienda in qualità di vicepresidente del Publisher Business Development per guidare la strategia globale incentrata sugli editori in Europa, Nord America, LATAM e APAC. Ha un solido background nel settore dei media digitali ed è un'eccellente risorsa per la nostra azienda. Inoltre, Sergio Vives, nuovo responsabile globale dell'acquisizione di editori, è entrato in MGID per guidare la nostra espansione in Europa. Con la sua esperienza di 15 anni nell'acquisizione di editori e nelle strategie di monetizzazione, c'è un grande potenziale per la nostra espansione.
Rivolgersi a un pubblico interessato
Abbiamo lanciato la soluzione Seller Defined Audiences (o SDA), che ha permesso agli editori di creare segmenti di pubblico di alta qualità in base agli interessi. In associazione con la soluzione MGID di Intelligenza Contestuale, SDA ha permesso ai media di definire il proprio pubblico di prima parte: quello più attivo e coinvolto. Di conseguenza, gli inserzionisti possono ottenere maggiori ricavi e gli editori godono di maggiori livelli di monetizzazione.
Introduzione agli annunci rich media
MGID ha lanciato annunci interattivi rich media nell’ambito del portafoglio di editori premium. Il nuovo formato di annunci consente ai consumatori di scorrere, trascinare e interagire con i banner pubblicitari. Gli inserzionisti non devono più preoccuparsi della cecità agli annunci dei banner statici. I rich media hanno trasformato le impression in interazioni significative. Con tassi di engagement fino a sei volte superiori a quelli degli annunci statici, questi elementi creativi dinamici aumentano le metriche di attenzione e il ROI per le aziende.
Finalizzazione dell'acquisizione di Yengo
MGID ha acquisito Yengo, un network pubblicitario leader in Thailandia. L'accordo ha aperto nuove opportunità nel mercato tailandese, dove MGID ha lavorato con marchi come Kia, True e DTAC. Grazie alla tecnologia pubblicitaria di Yengo e all'impronta globale di MGID, c'è un ampio margine di crescita nella regione APAC. Si prevede che la reach della nostra piattaforma in Thailandia crescerà fino al 50%.
937,296,365 visitatori unici mensili
115,955 nuove campagne create
1,787,070,598 click
1,439,363 unità pubblicitarie create
5 nuove lingue aggiunte per la nostra soluzione di intelligenza contestuale
70+ Eventi organizzati e a cui abbiamo partecipato
*Alcune di queste statistiche sono state ricavate da dati reali ed estrapolati
Anche se non possiamo prevedere con precisione cosa ci riserverà il 2023, una cosa è chiara: l'industria dell'ad tech si muove a un ritmo fulmineo. Tuttavia, ti invitiamo a rallentare e a guardare le potenziali tendenze nei radar di MGID.
Le incertezze economiche che inducono le aziende a ricorrere a tagli di budget continueranno anche nel 2023. Ci aspettiamo di assistere a un cambiamento nell'approccio globale orientato alle prestazioni: i tagli al budget costringeranno gli inserzionisti a moderare la loro spesa pubblicitaria e a lavorare con dati e metriche concrete. Le aziende daranno la priorità a soluzioni tecnologiche che consentano un rapido monitoraggio e ottimizzazione delle campagne pubblicitarie, in modo da poter raddoppiare le campagne pubblicitarie e le fonti di traffico che mostrano le migliori performance.
Di conseguenza, la difficile situazione economica va di pari passo con il continuo passaggio alla spesa online. Le persone continueranno a spostarsi verso le piattaforme digitali su larga scala. I marchi che sanno investire in una pubblicità etica e trasmettere il proprio valore conquisteranno l’orda di nuovi consumatori in arrivo.
Il 2023 si prospetta come il primo anno nella storia del marketing in cui gli editori potranno mettersi al passo con le piattaforme di social media più importanti. Il deprezzamento dei cookie di terze parti e le modifiche agli ID pubblicitari mobili (MAID) offrono molte opportunità agli editori nel prossimo anno. L'unica sfida per gli editori è quella di trarre vantaggio dai walled garden sfruttando i dati di prima parte. In un modo o nell'altro, i giganti dei social media possiederanno meno dati in futuro, quindi gli editori dovrebbero sfruttarli a loro vantaggio.
Con la scomparsa dei dati di terze parti, gli inserzionisti cambieranno il loro atteggiamento nei confronti del targeting pubblicitario. Di conseguenza, gli editori devono ripensare le loro strategie di segmentazione dell'audience e dei dati per produrre offerte di qualità per gli inserzionisti. Gli inserzionisti dovrebbero anche familiarizzare con le Seller Defined Audiences (SDA) per garantire una cooperazione con l'editore senza ulteriori ostacoli, in modo che entrambe le parti si ritrovino in uno scenario reciprocamente vantaggioso.
Con le norme in materia di privacy che hanno la precedenza sui dati di terze parti, non c'è dubbio che la tendenza continuerà anche l'anno prossimo. I walled garden prevarranno, il che è una cattiva notizia per gli editori (che secondo le stime perderanno 10 miliardi di dollari in entrate pubblicitarie) ma una tendenza interessante per gli inserzionisti. Tuttavia, gli inserzionisti che destinano tutto il loro budget ai walled garden perderanno nel lungo periodo. Sconsigliamo agli inserzionisti di affidarsi a un'unica fonte di traffico e raccomandiamo agli operatori più piccoli di appropriarsi dei dati dei consumatori, tenendo presente le sempre più severe norme a tutela della privacy.
L'attenzione sta diventando la nuova moneta pubblicitaria. Le aziende iniziano a valutare l'efficacia delle loro campagne pubblicitarie attraverso la lente dell'attenzione. Sempre più spesso i marketer e le agenzie guardano alle metriche di attenzione, ai risultati di business, alle vendite e ai surrogati delle vendite. Nel nuovo anno, l'attenzione riceverà l'attenzione che merita.
Siamo entrati nel 2022 pieni di ottimismo per il futuro. Nonostante la recessione e l'aggressione militare russa, MGID continua ad essere ottimista.
Ottimismo ingiustificato? In realtà, è una questione di prospettiva: si fanno tagli al budget, ma ci sono comunque importanti investimenti nel settore pubblicitario. Quindi, decidiamo di non sopportare in silenzio alle sfide che si presentano: abbiamo imparato a reagire e a prosperare.
Con questo, ti auguriamo una meravigliosa stagione natalizia ricca di ricavi e la possibilità di rialzarti, crescere e spiccare il volo!
