MGID kính chúc Quý đối tác một mùa lễ hội vui vẻ!

Với bản cập nhật Core Web Vitals (CWV) ra mắt vào tháng 5 năm 2021, trải nghiệm trang đã trở nên quan trọng hơn để các nhà xuất bản đạt được thứ hạng SEO cao và nhận được lưu lượng truy cập tự nhiên hơn. Google đã mô tả các tín hiệu xếp hạng mới được thêm vào, CWV, là “một tập hợp các chỉ số liên quan đến tốc độ, khả năng phản hồi và sự ổn định trực quan, để giúp chủ sở hữu trang đánh giá trải nghiệm người dùng trên web”.

Bản cập nhật này nhằm thúc đẩy trải nghiệm duyệt web thân thiện hơn cho người dùng và đưa việc tối ưu hóa trang web lên hàng đầu trong nghị trình của nhà xuất bản vào nửa đầu năm 2021. Tuy nhiên, khoảng 50% trong số 100 trang web hiển thị hàng đầu vẫn không tuân thủ các điểm chuẩn của Google về Core Web Vitals.

Vào tháng 6 năm 2021, Google đã hoãn việc chặn cookie bên thứ ba trên Chrome - ban đầu dự kiến sẽ được thực hiện vào đầu năm 2022 - sang năm 2023. Quyết định này là do sự gắn kết của Google với Competition and Markets Authority (Cơ quan cạnh tranh và thị trường) của Vương quốc Anh và phản hồi mà họ nhận được từ các cơ quan quản lý khi kiểm tra FLoC, biện pháp thay thế khả thi của Google cho việc nhắm mục tiêu cookie. Việc tạm ngừng chấm dứt cookie đã cho tất cả các bên tham gia thị trường có thêm thời gian để thử nghiệm những giải pháp thay thế và chuẩn bị cho sự thay đổi không thể tránh khỏi.

Google Ads đang chuyển từ “last-click” sang phân bổ theo hướng dữ liệu để đánh giá tốt hơn những điểm tiếp xúc quảng cáo nào đóng góp nhiều lượt chuyển đổi nhất. Mô hình phân bổ mới này được thiết kế để xét đến cả số lần hiển thị quảng cáo được nhìn hoặc nghe thấy nhưng không được click vào và phân bổ một lượng tín dụng nhất định cho tất cả các điểm tiếp xúc quảng cáo trong quá khứ.

Chi tiêu tiếp thị toàn cầu tăng đáng kể vào năm 2021, trở lại mức tăng trưởng chi tiêu quảng cáo vượt hơn mức trước đại dịch. Năm nay, chi tiêu tiếp thị trên toàn thế giới đã tăng 7.2% lên 1.376 nghìn tỷ đô la . Truyền thông kỹ thuật số là yếu tố đóng góp lớn nhất cho sự tăng trưởng này, tăng tỷ lệ tổng chi tiêu quảng cáo từ 40% vào năm 2019 lên 51% vào năm 2021.

Vào tháng 6, Mark Zuckerberg đã chia sẻ quan điểm của mình về công cuộc phát triển tiếp theo của Internet và kế hoạch đầy hoài bão là thay đổi Facebook từ một công ty truyền thông xã hội thành một công ty metaverse. Để phù hợp với trọng tâm của chiến lược mới này, Facebook đã đổi tên thương hiệu thành Meta. Điều này có thể thực sự đưa chúng ta vào một thế giới mới của những trải nghiệm VR được kết nối với nhau từ một cuốn tiểu thuyết khoa học viễn tưởng không? Hãy chờ xem.

Các ông trùm công nghệ, bao gồm Facebook, Apple, Google và Amazon, đã phải chịu sự giám sát chặt chẽ hơn từ các cơ quan quản lý. Google đã phải đối mặt với rất nhiều cuộc điều tra chống độc quyền của Liên minh Châu u về các cáo buộc lạm dụng công nghệ quảng cáo, khiến họ phải hoãn việc ngừng sử dụng cookie và kế hoạch Privacy Sandbox. Cơ quan quản lý của Vương quốc Anh gần đây đã chặn giao dịch mua Giphy 315 triệu đô la của Meta Platforms. Cho đến hiện tại, các biện pháp này hầu như chỉ tập trung vào việc kiềm chế sự thống trị hiện tại của các ông trùm công nghệ.

Sự bùng nổ streaming do đại dịch đã đưa quảng cáo CTV đến những biên giới mới: từ năm 2019 đến năm 2021, chi tiêu cho quảng cáo CTV đã tăng hơn gấp đôi. Năm 2021, tốc độ tăng trưởng của kết nối băng thông rộng đã chậm lại; tuy nhiên, các nhà quảng cáo tiếp tục phân bổ nhiều kinh phí hơn cho CTV, thúc đẩy tăng trưởng hơn nữa. Nhờ tính linh hoạt cao hơn so với truyền hình truyền thống, nhắm mục tiêu theo tỷ lệ thông qua việc mua có lập trình và phạm vi tiếp cận khán giả rộng lớn, CTV có khả năng vẫn nằm trong số các kênh phát triển nhanh nhất trong vài năm tới.

Năm nay, các nhà bán lẻ đa kênh và các thị trường trực tuyến lớn của Mỹ đã quyết định tiếp bước Amazon với hoạt động kinh doanh quảng cáo đang phát triển mạnh và khởi chạy các mạng truyền thông của riêng mình. Các tay chơi đã đầu tư nguồn lực vào việc xây dựng những điều như vậy cho Walmart, Instacart, eBay, Etsy, Target, Best Buy, Kroger và The Home Depot.

Telegram đã tung ra các tin nhắn và bot được tài trợ để quảng bá các kênh. Hiện tại, quảng cáo được hiển thị ở các kênh công cộng trên Telegram có hơn một ngàn người đăng ký theo dõi. Chúng chỉ dựa trên chủ đề của các kênh công cộng và sẽ không có dữ liệu người dùng nào bị khai thác. Telegram cũng tung ra một dịch vụ đăng ký theo dõi có trả phí để ẩn quảng cáo và hỗ trợ các nhà phát triển.

Làn sóng hợp nhất thị trường mới nhất đang diễn ra mạnh mẽ, gây nên bởi tâm lý tích cực của nhà đầu tư và quá trình phát triển của ngành. Một số phi vụ đáng chú ý bao gồm vụ mua lại Flashtalking của Mediaocean, vụ mua lại Smart AdServer của Capital Croissance, vụ mua lại Publica của IAS, vụ mua lại DataFleets của LiveRamp và nhiều nữa. Thêm vào vô số vụ sáp nhập SPAC và IPO này là DSP AcuityAds, Innovid và IAS phát hành công khai lần đầu.

Ra mắt vào tháng 4 năm 2021, iOS 14.5 cho phép người dùng nói có hoặc không với việc chia sẻ IDFA của họ với các ứng dụng và trang web thông qua lời nhắc. Các biện pháp tập trung vào quyền riêng tư này đã dẫn đến một lượng lớn khoảng không quảng cáo bị từ chối theo dõi, với giá thấp hơn 34%-44%. Các nhà phát triển và nhà phát hành game đã phản hồi với những thay đổi này và điều chỉnh chiến lược kiếm tiền của họ đối với đối tượng khán giả trên diện rộng mà họ thu hút.

Vào tháng 3, IAB Tech Lab đã triển khai các tiêu chuẩn minh bạch có lập trình cho bên mua, được gọi là buyers.json và DemandChain Object. Các giao thức mới phản ánh các tiêu chuẩn bên cung đã được giới thiệu và yêu cầu các nền tảng bên cầu phải công khai những người mua mà họ đại diện và cung cấp sự minh bạch cho các giao dịch cụ.