Một Năm Khác Biệt

Một Năm Khác Biệt

MGID kính chúc Quý đối tác một mùa lễ hội vui vẻ!

Đối với nhiều người trong lĩnh vực kinh doanh quảng cáo, chúng ta cảm thấy năm qua dài như một thập kỷ.

Ngành công nghệ quảng cáo đã bước vào một thời kỳ rất nhiều biến đổi, bao gồm như sự thay đổi của các quy định quảng cáo, sự trỗi dậy và suy giảm của các kênh truyền thông, vv.

Năm 2021 là một năm quan trọng và dự kiến sẽ tiếp tục có rất nhiều thay đổi. MGID xin chân thành cảm ơn quý đối tác đã luôn tin tưởng và đồng hành trên con đường phát triển và đổi mới cùng chúng tôi.

Nhân dịp năm mới, đội ngũ MGID xin gửi lời chúc mừng năm mới đến quý khách hàng và các đối tác. Mong rằng năm mới sẽ mang lại nhiều thành công và hạnh phúc cho Quý đối tác và gia đình.

Trước khi khép lại năm nay, xin mời quý đối tác cùng chúng tôi dành chút thời gian để điểm lại các sự kiện lớn của năm 2021 và dự đoán những xu hướng có khả năng thành hiện thực trong năm tới.

Các sự kiện lớn trong ngành AdTechs 2021

Cập nhật thuật toán mới của Google

Với bản cập nhật Core Web Vitals (CWV) ra mắt vào tháng 5 năm 2021, trải nghiệm trang đã trở nên quan trọng hơn để các nhà xuất bản đạt được thứ hạng SEO cao và nhận được lưu lượng truy cập tự nhiên hơn. Google đã mô tả các tín hiệu xếp hạng mới được thêm vào, CWV, là “một tập hợp các chỉ số liên quan đến tốc độ, khả năng phản hồi và sự ổn định trực quan, để giúp chủ sở hữu trang đánh giá trải nghiệm người dùng trên web”.

Bản cập nhật này nhằm thúc đẩy trải nghiệm duyệt web thân thiện hơn cho người dùng và đưa việc tối ưu hóa trang web lên hàng đầu trong nghị trình của nhà xuất bản vào nửa đầu năm 2021. Tuy nhiên, khoảng 50% trong số 100 trang web hiển thị hàng đầu vẫn không tuân thủ các điểm chuẩn của Google về Core Web Vitals.

Hoãn ngày tận thế Cookie

Vào tháng 6 năm 2021, Google đã hoãn việc chặn cookie bên thứ ba trên Chrome - ban đầu dự kiến sẽ được thực hiện vào đầu năm 2022 - sang năm 2023. Quyết định này là do sự gắn kết của Google với Competition and Markets Authority (Cơ quan cạnh tranh và thị trường) của Vương quốc Anh và phản hồi mà họ nhận được từ các cơ quan quản lý khi kiểm tra FLoC, biện pháp thay thế khả thi của Google cho việc nhắm mục tiêu cookie. Việc tạm ngừng chấm dứt cookie đã cho tất cả các bên tham gia thị trường có thêm thời gian để thử nghiệm những giải pháp thay thế và chuẩn bị cho sự thay đổi không thể tránh khỏi.

Phân bổ theo hướng dữ liệu của Google

Google Ads đang chuyển từ “last-click” sang phân bổ theo hướng dữ liệu để đánh giá tốt hơn những điểm tiếp xúc quảng cáo nào đóng góp nhiều lượt chuyển đổi nhất. Mô hình phân bổ mới này được thiết kế để xét đến cả số lần hiển thị quảng cáo được nhìn hoặc nghe thấy nhưng không được click vào và phân bổ một lượng tín dụng nhất định cho tất cả các điểm tiếp xúc quảng cáo trong quá khứ.

Phục hồi sau đại dịch Covid

Chi tiêu tiếp thị toàn cầu tăng đáng kể vào năm 2021, trở lại mức tăng trưởng chi tiêu quảng cáo vượt hơn mức trước đại dịch. Năm nay, chi tiêu tiếp thị trên toàn thế giới đã tăng 7.2% lên 1.376 nghìn tỷ đô la . Truyền thông kỹ thuật số là yếu tố đóng góp lớn nhất cho sự tăng trưởng này, tăng tỷ lệ tổng chi tiêu quảng cáo từ 40% vào năm 2019 lên 51% vào năm 2021.

Sự thúc đẩy mạnh của Facebook vào metaverse

Vào tháng 6, Mark Zuckerberg đã chia sẻ quan điểm của mình về công cuộc phát triển tiếp theo của Internet và kế hoạch đầy hoài bão là thay đổi Facebook từ một công ty truyền thông xã hội thành một công ty metaverse. Để phù hợp với trọng tâm của chiến lược mới này, Facebook đã đổi tên thương hiệu thành Meta. Điều này có thể thực sự đưa chúng ta vào một thế giới mới của những trải nghiệm VR được kết nối với nhau từ một cuốn tiểu thuyết khoa học viễn tưởng không? Hãy chờ xem.

Chống độc quyền đối với các ông trùm công nghệ

Các ông trùm công nghệ, bao gồm Facebook, Apple, Google và Amazon, đã phải chịu sự giám sát chặt chẽ hơn từ các cơ quan quản lý. Google đã phải đối mặt với rất nhiều cuộc điều tra chống độc quyền của Liên minh Châu u về các cáo buộc lạm dụng công nghệ quảng cáo, khiến họ phải hoãn việc ngừng sử dụng cookie và kế hoạch Privacy Sandbox. Cơ quan quản lý của Vương quốc Anh gần đây đã chặn giao dịch mua Giphy 315 triệu đô la của Meta Platforms. Cho đến hiện tại, các biện pháp này hầu như chỉ tập trung vào việc kiềm chế sự thống trị hiện tại của các ông trùm công nghệ.

Sự nổi lên của CTV (Connected TV)

Sự bùng nổ streaming do đại dịch đã đưa quảng cáo CTV đến những biên giới mới: từ năm 2019 đến năm 2021, chi tiêu cho quảng cáo CTV đã tăng hơn gấp đôi. Năm 2021, tốc độ tăng trưởng của kết nối băng thông rộng đã chậm lại; tuy nhiên, các nhà quảng cáo tiếp tục phân bổ nhiều kinh phí hơn cho CTV, thúc đẩy tăng trưởng hơn nữa. Nhờ tính linh hoạt cao hơn so với truyền hình truyền thống, nhắm mục tiêu theo tỷ lệ thông qua việc mua có lập trình và phạm vi tiếp cận khán giả rộng lớn, CTV có khả năng vẫn nằm trong số các kênh phát triển nhanh nhất trong vài năm tới.

Các mạng lưới truyền thông bán lẻ nổi lên

Năm nay, các nhà bán lẻ đa kênh và các thị trường trực tuyến lớn của Mỹ đã quyết định tiếp bước Amazon với hoạt động kinh doanh quảng cáo đang phát triển mạnh và khởi chạy các mạng truyền thông của riêng mình. Các tay chơi đã đầu tư nguồn lực vào việc xây dựng những điều như vậy cho Walmart, Instacart, eBay, Etsy, Target, Best Buy, Kroger và The Home Depot.

Quảng cáo trên kênh Telegram

Telegram đã tung ra các tin nhắn và bot được tài trợ để quảng bá các kênh. Hiện tại, quảng cáo được hiển thị ở các kênh công cộng trên Telegram có hơn một ngàn người đăng ký theo dõi. Chúng chỉ dựa trên chủ đề của các kênh công cộng và sẽ không có dữ liệu người dùng nào bị khai thác. Telegram cũng tung ra một dịch vụ đăng ký theo dõi có trả phí để ẩn quảng cáo và hỗ trợ các nhà phát triển.

Làn sóng sáp nhập, mua lại và IPOs

Làn sóng hợp nhất thị trường mới nhất đang diễn ra mạnh mẽ, gây nên bởi tâm lý tích cực của nhà đầu tư và quá trình phát triển của ngành. Một số phi vụ đáng chú ý bao gồm vụ mua lại Flashtalking của Mediaocean, vụ mua lại Smart AdServer của Capital Croissance, vụ mua lại Publica của IAS, vụ mua lại DataFleets của LiveRamp và nhiều nữa. Thêm vào vô số vụ sáp nhập SPAC và IPO này là DSP AcuityAds, Innovid và IAS phát hành công khai lần đầu.

Sự mất đi IDFA và bài toán kiếm tiền cho iOS

Ra mắt vào tháng 4 năm 2021, iOS 14.5 cho phép người dùng nói có hoặc không với việc chia sẻ IDFA của họ với các ứng dụng và trang web thông qua lời nhắc. Các biện pháp tập trung vào quyền riêng tư này đã dẫn đến một lượng lớn khoảng không quảng cáo bị từ chối theo dõi, với giá thấp hơn 34%-44%. Các nhà phát triển và nhà phát hành game đã phản hồi với những thay đổi này và điều chỉnh chiến lược kiếm tiền của họ đối với đối tượng khán giả trên diện rộng mà họ thu hút.

Các tiêu chuẩn mới của IAB cho bên mua

Vào tháng 3, IAB Tech Lab đã triển khai các tiêu chuẩn minh bạch có lập trình cho bên mua, được gọi là buyers.json và DemandChain Object. Các giao thức mới phản ánh các tiêu chuẩn bên cung đã được giới thiệu và yêu cầu các nền tảng bên cầu phải công khai những người mua mà họ đại diện và cung cấp sự minh bạch cho các giao dịch cụ.

Các cột mốc chính của MGID trong 2021

Tháng 1
Tháng 2
Tháng 3
Tháng 4
Tháng 5
Tháng 6
Tháng 7
Tháng 8
Tháng 9
Tháng 11
Tháng 12
Tổng kết

Chúng tôi giới thiệu một tính năng sản phẩm mới - Tối ưu hóa dựa trên quy tắc

Với việc tối ưu hóa dựa trên quy tắc, ta có thể tự động chặn các nguồn không hoạt động và điều chỉnh CPC để đưa KPI thực tế gần hơn với các giá trị mục tiêu.

TAG đã công nhận MGID với Con dấu Chứng nhận chống vi phạm Bản quyền

Con dấu chống vi phạm bản quyền được TAG chứng nhận xác nhận rằng MGID đã đáp ứng các yêu cầu nghiêm ngặt trong việc giảm các vị trí đặt quảng cáo không an toàn tạo điều kiện cho việc phân phối nội dung vi phạm bản quyền và sản phẩm giả mạo.

Hành trình thay đổi đột phá!

Chúng tôi đã bắt đầu làm việc với thuật toán đặt vị trí dựa trên attention. Ý tưởng đằng sau giải pháp này là xác định vị trí đặt quảng cáo tốt nhất trong bất kỳ bài viết nào dựa trên dữ liệu xem, tức là thời lượng các phần tử nhất định của trang được hiển thị trên màn hình của người dùng.

Trong vòng vài tháng, chúng tôi đã phát triển giải pháp tự động chèn các impact widget trong nội dung vào phần “nóng nhất” của trang, đưa thương hiệu vào vị trí dễ nhìn thấy đối với các khách hàng tiềm năng.

Bản cập nhật Core Web Vitals của Google: Chúng tôi đã sẵn sàng!!

Đối với bản cập nhật thuật toán của Google năm nay, trải nghiệm trang đã trở thành một yếu tố quan trọng để các trang web xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Để đảm bảo rằng các widget của MGID không ảnh hưởng đến điểm CWV, chúng tôi đã đưa ra một số tính năng và cải tiến. .

Đội ngũ sản phẩm của MGID có sự thúc đẩy mới

Dmitri Kazanski tham gia đội ngũ sản phẩm của chúng tôi với tư cách là Trưởng bộ phận Sản phẩm khu vực Bắc Mỹ.

Một giải pháp mới cho kỷ nguyên hậu cookie – Trí tuệ theo ngữ cảnh của MGID

Chúng tôi đã nâng cao khả năng tối ưu hóa của mình bằng những tiến bộ mới nhất trong việc lập mô hình, học máy và đưa ra giải pháp nhắm mục tiêu độc quyền là Trí tuệ theo Ngữ cảnh của MGID.

Nhưng có vẻ như giải pháp hậu cookie là không cần thiết – Ngày tận thế của cookie đã bị hoãn

Google đã gia hạn thời hạn chấm dứt cookie từ đầu năm 2022 sang cuối năm 2023 và tạm dừng thử nghiệm FLoC do phản hồi nhận được từ Competition and Markets Authority (Cơ quan cạnh tranh và thị trường) của Vưh.ơng quốc An

Không chỉ một mà đến hai Giải Đồng Stevie®

Sản phẩm của MGID đã được công nhận về giải pháp tối ưu hóa lợi nhuận định dạng chéo và thuật toán đặt vị trí tự động chèn các widget trong nội dung vào phần có hiệu suất cao nhất.

Chúng tôi được giải thưởng mới từ Martech Breakthrough Awards!

Trí tuệ theo ngữ cảnh của MGID đã được chọn là " Best Overall AdTech Solution” (Giải pháp AdTech tổng thể tốt nhất) tại MarTech Breakthrough Awards hàng năm.

Việc mở rộng thị trường sang Romania được tiếp tục

MGID đã thực hiện giai đoạn tiếp theo của quá trình mở rộng toàn cầu sang Romania, cung cấp không gian quảng cáo cao cấp và những vị trí đặt quảng cáo có tác động cao cho các nhà quảng cáo.

MGID tích hợp Oracle Moat

Với sự tích hợp này, các nhà quảng cáo của MGID có thể được hưởng lợi từ việc tăng tính minh bạch và việc xác minh quảng cáo bởi một trong những công ty đánh giá đáng tin cậy nhất trên thế giới.

Bổ nhiệm Phó Giám đốc Kinh doanh mới

Madi Bacher tham gia đội ngũ quản lý điều hành của chúng tôi với tư cách là Phó Giám đốc Kinh doanh.

Sôi nổi tiếp thị mùa lễ hội

Chúng ta đã đến thời điểm quan trọng nhất dành cho các chiến dịch tiếp thị thương mại điện tử và tiếp thị mùa lễ hội. Quý vị đã khởi chạy chương trình khuyến mãi Giáng Sinh chưa?

Chúng tôi sử dụng định dạng quảng cáo mới - Quảng cáo động

Giờ đây, các nhà quảng cáo có thể thêm GIF động vào các quảng cáo MGID.

Một năm đầy sự kiện đã qua

Hãy nhìn lại các con số ấn tượng của MGID trong suốt 12 tháng vừa qua

1,503,504,978,937 nội dung đề xuất

241,208,045,937 lượt impressions

1,779,614,909 lượt clicks

141,330 chiến dịch mới được khởi tạo

17,714 nhà xuất bản mới năm 2021

2,626,639 mẫu quảng cáo được tạo

136 danh mục quảng cáo