С праздником, сообщество MGID!

С обновлением Core Web Vitals (CWV) в мае 2021 года опыт пользования страницей начал иметь больше веса для паблишеров в аспекте достижения высокого рейтинга SEO и получения более органического трафика.

Цель обновления — продвижение страниц, более удобных для пользователя. Оно подтолкнуло паблишеров к необходимости уделить больше внимания оптимизации веб-сайтов в первой половине 2021 года. Однако около 50% топ-100 самых показываемых сайтов до сих пор не могут похвастаться хорошими показателями Google Core Web Vitals.

В июне 2021 года Google отложил блокировку сторонних cookie в Chrome до 2023 года. Ранее она ожидалась в начале 2022-го. Решение обусловлено проверкой Google Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании и результатами тестирования FLoC — предлагаемой Google заменой таргетинга по cookie. Задержка отмены cookie дала всем игрокам рынка больше времени для опробования альтернативных решений и подготовки к необратимым изменениям.

Google Ads переключилась с атрибутизации по последнему клику на атрибутизацию по фактическим данным. Это дает возможность эффективнее измерить, какие точки соприкосновения с рекламой приносят больше всего конверсий. Новая модель учитывает показы объявлений, которые были просмотрены или услышаны, но на которые пользователь не кликнул, а также принимает во внимание все предыдущие точки соприкосновения с рекламой.

В 2021 году глобальные расходы на маркетинг значительно возросли и превысили уровень, который прогнозировался еще до пандемии. Мировые расходы на маркетинг в этом году возросли на 7,2% и составили 1,376 триллиона долларов. Наибольший вклад в рост внесли цифровые медиа. Их доля в рекламных расходах выросла до 40% в 2019 году и до 51% в 2021-м.

В июне Марк Цукерберг поделился своим взглядом на последующую эволюцию интернета и амбициозным планом по превращению Facebook из компании соцмедиа в метакомпанию. Параллельно с этим новым стратегическим акцентом был произведен ребрендинг Facebook в Meta. Может ли это на самом деле привести нас в новым мир совместных VR-впечатлений, прямо как в научной фантастике? Посмотрим.

Гиганты IT, включая Facebook, Apple, Google and Amazon, были вынуждены пройти многочисленные проверки со стороны регулирующих органов. Google подвергся неоднократным антимонопольным проверкам со стороны ЕС в связи с предполагаемым злоупотреблением Ad-Tech. Это привело к тому, что отмена использования сторонних cookie и план Privacy Sandbox были отложены. Не так давно регулирующий орган Великобритании заблокировал попытку Meta Platforms купить Giphy за 315 миллионов долларов. До текущего момента все эти меры в основном были сфокусированы на сдерживании господства IT-гигантов.

Бум стриминга во время пандемии открыл для CTV-рекламы новые горизонты. С 2019 по 2021 годы затраты на этот формат возросли более чем в два раза. В 2021 году рост широкополосных соединений достиг плато. Однако рекламодатели продолжили размещать больше денег на CTV, подогревая дальнейший рост. Благодаря большей гибкости по сравнению с линейным ТВ, масштабируемому таргетингу через programmatic и обширному охвату аудитории этот канал, вероятно, останется одним из самых быстроразвивающихся в следующие несколько лет.

В этом году крупнейшие мультиканальные ритейлеры и онлайн-маркетплейсы США решили последовать примеру Amazon, развивающего свой рекламный бизнес, и запустить собственные медиасети. Игроки уже инвестировали в подобные проекты для Walmart, Instacart, eBay, Etsy, Target, Best Buy, Kroger и The Home Depot.

Telegram запустил спонсируемые сообщения для продвижения каналов и ботов. Сейчас реклама показывается на открытых каналах с аудиторией в тысячу и более подписчиков. Объявления выбираются только исходя из темы канала. Данные пользователей не собираются. Также в поддержку разработчиков Telegram запустил платную подписку, которая позволяет скрыть рекламу.

Новая волна консолидации рынка, вызванная благоприятными предчувствиями инвесторов и эволюционными процессами индустрии, в самом разгаре. Некоторые из примечательных сделок: Mediaocean приобрел Flashtalking, Croissance — Smart AdServer, IAS — Publica, LiveRamp — DataFleets. И список можно продолжать довольно долго. Кроме того, произошло множество слияний SPAC и IPO: так, DSP AcuityAds, Innovid и IAS стали публичными компаниями.

iOS 14.5, запущенный в апреле 2021 года, дал пользователям возможность выбора: согласиться или отказываться от предоставления своих IFDA приложениям и сайтам путем всплывающей подсказки. Эта мера конфиденциальности привела к появлению критической массы рекламного инвентаря для отмены отслеживания, а цены упали на 34–44%. Разработчики игр и паблишеры отреагировали на изменения и откорректировали стратегии монетизации в сторону привлечения более широкой аудитории.

В марте IAB Tech Lab выпустила стандарты прозрачности programmatic для стороны покупки — buyers.json и DemandChain Object. Новые протоколы во многом повторяют уже представленные стандарты для поставщиков и требуют от платформ на стороне спроса декларировать покупателей, которых они представляют, и обеспечивать прозрачность вокруг каждого субъекта, участвующего в конкретной транзакции.