Самый распространенный способ измерить эффективность рекламы — проверить рейтинг кликов (CTR), общее количество конверсий и коэффициент конверсий. Но как именно использовать эти цифры для дальнейшей оптимизации?
Локации, на которые вы нацеливаетесь
Сравните, как ваша реклама работает в определенных местах. Эту информацию можно найти на панели аналитики рекламы, например, откуда вы получаете больше всего кликов, в какой локации больше показов или где более высокий коэффициент конверсий. Например, вы могли запустить одну и ту же рекламу с таргетингом на Канаду, США и Великобританию.
Исходя из этих цифр, вы можете принять взвешенное решение о том, что делать с другими локациями. Вы можете либо прекратить показывать рекламу там, если у людей обнаружилось мало к ней интереса, либо можно попробовать другой подход, например, изменив рекламное изображение или призыв к действию.
Целевая страница должна соответствовать рекламе
Если рекламная аналитика показывает, что ваш CTR составляет 15%, но у вас нет продаж, возможно, существует слишком большой разрыв между вашей рекламой и целевой страницей.
Например, предположим, что вы продаете программное обеспечение на своей целевой странице, но на вашем рекламном изображении изображен человек, потеющий во время бега. Здесь есть очевидное несоответствие: бегущий человек совсем не символизирует продукт, который вы продаете на своей целевой странице.
