Нативна реклама

Новий підхід до нативної реклами.

Що таке нативна реклама?

Нативна реклама — це концепція, яка є цілісною за своєю суттю — реклама, яка вписується в навколишнє середовище і не впливає негативно на досвід користувачів.

По суті, нативна реклама:

Поєднується із контентом сторінки
Схожа до дизайну сайту
Відповідає поведінці платформи

Концепція нативної реклами розвивалася роками. Однак у неї є один фундаментальний принцип — реклама має виглядати так, як інший контент на платформі, де вона публікується. Це прямо протилежно рекламі, яку звикли робити багато маркетологів, тобто бомбардувати користувача кричущими банерами, що привертають увагу.

Основи нативної реклами, яких ви можете не знати

Чи існують різні формати нативної реклами?

Існує три основні нативні формати, які найчастіше використовуються на різних платформах: in-feed або in-content, рекомендація контенту та брендовий/нативний контент.

Перші два типи — це платна реклама, яку паблішери розміщають на своїх веб-сайтах (включаючи рекламу в соціальних мережах). Третій — це сам контент, наприклад, спонсорована публікація чи редакційна стаття.

Нативна реклама In-Feed/In-Content

Нативне оголошення розміщується у стрічці з контентом на платформі або в тексті статті.

Реклама з рекомендацією контенту

Віджети виявлення контенту, які з’являються поряд із контентом платформи.

Брендовий і нативний контент

Пости зі спонсорованим контентом, які публікує паблішер у поєднанні з інтересами бренду.

Як оцінити ефективність нативної реклами?

Найпоширеніший спосіб вимірювання ефективності реклами — перевірити рейтинг кліків (CTR), загальну кількість конверсій і коефіцієнт конверсії. Але як саме ці цифри використовувати для подальшої оптимізації?

Регіон, на який ви націлюєтеся

Порівняйте ефективність вашої реклами у певних регіонах. Ви побачите статистику з вашої інформаційної панелі аналітики оголошень, наприклад, звідки надходять ваші кліки, де більше показів або вищий коефіцієнт конверсії. Наприклад, ви запустили однакову рекламу націлюючись на Канаду, США та Великобританію.

На основі цих цифр ви можете прийняти обґрунтоване рішення про те, що робити з іншими регіонами. Ви можете або припинити рекламувати там, якщо люди не зацікавлені, або розмістити рекламу, використовуючи інший підхід, наприклад, змінити рекламне зображення або CTA.

Зробіть так, щоб цільова сторінка відповідала рекламі

Якщо ваша рекламна аналітика показує, що ви маєте 15% CTR, але у вас немає продажів, можливо, існує велика різниця між вашим оголошенням і вашою цільовою сторінкою.

Наприклад, припустимо, що ви продаєте програму на своїй цільовій сторінці, але на зображенні вашого оголошення зображено здорову людину, яка потіє під час бігу. Тут є очевидна невідповідність — ваше зображення не представляє продукт, який ви продаєте на своїй цільовій сторінці.

Чому варто використовувати нативну рекламу?

Нативна реклама не нав’язлива. З роками люди навчилися говорити «ні» рекламі. Банерна реклама, яку можна побачити між абзацами блогу, досить очевидна. Те ж саме стосується банерів на бічній панелі.

Ці речі вже рідко працюють — вони не забезпечують кліків, значно менше продажів і менш ймовірно, що їх запам’ятає аудиторія.

Ось ключові переваги використання нативної реклами:

Вищий рейтинг кліків
Більш ефективні витрати
Розширений таргетинг
Не докучає користувачам

Формати реклами MGID

Паблішери та бренди будуть раді почути, що ми обслуговуємо різні формати реклами. Оскільки ми розуміємо, як працює нативна реклама, ми створили різноманітні формати, які можна налаштувати відповідно до теми, дизайну, а також поведінки веб-сайту паблішерів. Існують такі формати, як in-article, under-article, sidebar, header, IAB банери та багато іншого. Варто зазначити, що наші формати сумісні з AMP.

Нативна

Захоплююча та ненав’язлива реклама, яка відповідає зовнішньому вигляду преміум сторінки піблішерів.

Побачити в дії

Дисплейна

Візуально приваблива реклама, яка допомагає привернути увагу завдяки елементам, орієнтованим на залучення користувачів

Побачити в дії

Відео

Реклама з високою кількістю переглядів, яка надає кращу уяву про бренд в Інтернеті

Побачити в дії

Просування статей

Ми також маємо можливість рекламувати ваші статті; ми називаємо цю функцію «рециркуляцією». За допомогою цієї функції ви можете рекламувати власні статті на своєму веб-сайті, щоб люди бачили їх, коли передивляються ваш контент.

Екосистема нативної реклами

Екосистема нативної реклами складається з паблішерів, рекламодавців і користувачів.

Щоб ця екосистема працювала, між цими трьома зацікавленими сторонами має бути трикутник довіри. По-перше, аудиторія повинна довіряти паблішеру, тобто паблішер повинен мати можливість створити цінність для користувачів, перш ніж розмістити рекламу.

Далі, паблішер повинен довіряти брендам, що вони просувають продукти, які цікавлять аудиторію паблішера, і робити це законно та відповідально. Бренд повинен довіряти паблішеру, що він може надати читачам чудову історію — історію, яка в кінцевому підсумку також призводить до інтересу користувача до продукту рекламодавця.

Переваги MGID

MGID покращує позитивні результати завдяки поєднанню технологічних ноу-хау та запатентованих механізмів рекомендацій на основі штучного інтелекту, які допомагають нам отримувати кращі та значущі результати реклами для паблішерів і рекламодавців.

Для рекламодавців

Охопіть 850 млн унікальних відвідувачів щомісяця
Розширені функції таргетингу та ретаргетингу
Масштабованість і просте використання

Дізнатися більше

Для паблішерів

100% заповнення з прямим і програматик попитом MGID у нативній, медійній та відео рекламі

Дізнатися більше

Як MGID підвищує ефективність нативної реклами

Отже, як ми це робимо?

Наш підхід простий. Ми допомагаємо паблішерам монетизувати свої платформи, при цьому задовільняючи свою аудиторію; наші формати реклами не є нав’язливими. Як паблішер, ви також зберігаєте повний контроль над місцями розташування та контентом рекламних оголошень.

Що стосується технологій, ми використовуємо алгоритми, які визначають, які рекламні оголошення можуть зацікавити користувача; наша технологія унікально поєднує рекламу з тим, на що, ймовірно, натисне користувач. Завдяки таким функціям, як рециркуляція, алгоритм може відповідати цілям монетизації та утримання користувачів.

Але ми не зупиняємось на досягнутому — наша рекламна платформа має розширені функції таргетингу та ретаргетингу, які враховують точний шлях споживача. Поки що вся реклама, яку ми показуємо, використовує передові стратегічні системи показів — ми показуємо рекламу потрібній людині в потрібний час і в найбільш відповідному середовищі.

Нарешті, як для рекламодавців, так і для паблішерів, ми надаємо надійні інструменти аналітики й оптимізації, щоб перевищити заплановані KPI.

Станьте партнером MGID

Незалежно від того, бренд ви чи паблішер, ми знаємо, що основним показником реклами є дохід. Тому ми розробили наші рекламні програми, щоб допомогти вам досягти цієї фундаментальної мети: заробити гроші або збільшити продажі.

Щоб збільшити ваші доходи, ми можемо запропонувати розширені алгоритми рекомендацій і справді органічні місця розташування реклами. За даними Native Advertising Institute, користувачі на 53% частіше дивляться на витончену й ненав’язливу нативну рекламу, що призводить до підвищення рейтингу кліків і намірів здійснення покупки.

На додаток до цього, ви можете бути впевненими, що ми повністю дотримуємось глобальних правил конфіденційності, таких як GDPR, CCPA та IAB. З MGID ви можете бути впевнені, що ми завжди дотримуємося найкращих галузевих практик і стандартів.