Що таке нативна реклама? Визначення, приклади, переваги

Що таке нативна реклама?

Нативна реклама — це вид платної реклами, у якій рекламне оголошення відповідає дизайну та поведінці платформи, на якій воно з’являється. Вписуючись у середовище, нативне оголошення виглядає як частина оригінального контенту на сайті, а отже не заважає аудиторії взаємодіяти з сайтом, і водночас його з більшою ймовірністю помітять і натиснуть на нього.

Нативна реклама може з'являтися у різних місцях на сайтах паблішерів, у рекламованих результатах пошуку чи як спонсоровані пости в соцмережах, таких як Facebook чи TikTok.

Як працює нативна реклама?

Нативна реклама, або нативний маркетинг, працює подібно до інших форм цифрової реклами, формуючи взаємовигідні відносини між паблішерами та рекламодавцями. Паблішери, які хочуть монетизувати свої цифрові активи, продають місця розміщення реклами. Рекламодавці, яким цікаво взаємодіяти з аудиторією конкретного паблішера і просувати їй продукти, можуть придбати такі рекламні місця.

Місця розміщення нативної реклами зазвичай продаються одним із двох способів: або через алгоритмічні рекламні платформи, або через прямі угоди. Кожен з цих способів має свої унікальні переваги, тож рекламодавці та паблішери можуть надавати перевагу одному методу чи поєднувати обидва — залежно від галузі, цільової аудиторії, цілей кампанії та стратегій.

Незалежно від того, як купується та продається реклама, і паблішери, і рекламодавці виграють від нативної реклами. Паблішери заробляють гроші за покази (коли користувачі бачать рекламу) або коли відвідувач сайту натискає на рекламу. Водночас рекламодавці можуть продемонструвати свій бренд чи товари зацікавленій аудиторії, щоб підвищити впізнаваність бренду, залучити більше потенційних клієнтів чи збільшити продажі.

Формати нативної реклами

Нативна реклама буває різних форматів і може розміщуватися в різних місцях на сайті чи в застосунку. У кожного формату є свої переваги, і їх можна стратегічно використовувати, щоб залучити аудиторію й заохотити її до дій, потрібних рекламодавцю. Ось які існують популярні формати:

Серед популярних форматів:

Реклама у стрічці

Такі рекламні оголошення повністю інтегруються в стрічку контенту на сайті чи в застосунку й не заважають перегляду. Користувачі сприймають їх як черговий елемент контенту в стрічці, що робить такі оголошення ефективними для всіх цілей рекламодавців, зокрема для підвищення впізнаваності бренду, розвитку бази потенційних клієнтів і продажів.

Пошук і рекламовані оголошення

Така реклама відображається в результатах пошуку в пошуковій системі або на сайтах з оголошеннями. Цей формат підвищує видимість і збільшує клікабельність, тому це чудовий варіант для рекламодавців, які прагнуть збільшити конверсії та продажі.

Оголошення з рекомендаціями контенту

Така реклама з'являється у віджеті в кінці статті, часто з підписом на зразок «Пов'язані статті» чи «Вам також може сподобатися». Оскільки пропонований в межах нативної реклами контент пов'язаний з матеріалом, який щойно прочитав користувач, є висока ймовірність, що він хотітиме прочитати ще щось, а це сприяє взаємодії з рекламою.

Нативна відеореклама

Ця форма нативної реклами інтегрує відеоконтент в інший контент на сторінці, вписуючись у взаємодію користувача з сайтом. Оскільки багато споживачів люблять дивитися відео, цей формат — чудовий спосіб привернути увагу й поділитися історією про свій бренд у візуальній формі.

Подивитися приклад

Переваги нативної реклами

Нативна реклама стала однією з найпопулярніших рекламних форм. Чому? Бо нативні оголошення допомагають брендам подолати численні труднощі, які властиві більш традиційним рекламним форматам, а ще споживачам така реклама дійсно подобається. Ось три ключові переваги, підкріплені доказами:

Обходьте блокувальники реклами, банерну сліпоту та втому від реклами

Оскільки 50% користувачів інтернету вмикають блокувальники реклами, а 86% розвинули банерну сліпоту, традиційну рекламу максимально ігнорують, а рекламні бюджети зливаються в нікуди. Нативна реклама повністю вписується в довколишній контент і виглядає, як органічна частина сайту, тому її рідше сприймають як рекламу — а отже, її з більшою ймовірністю помітять і натиснуть на неї.

Люди надають перевагу доречній рекламі

Понад 50% споживачів дратує недоречна реклама. Однак коли в нативній рекламі використовується контекстуальний таргетинг, це забезпечує показ оголошень, які стосуються іншого контенту, що створює природне відчуття персоналізації.

Нативна реклама створює довіру до бренду

Довіра споживачів зараз на рекордно низькому рівні: 77% споживачів у США не довіряють комерційним компаніям, а в інших країнах ця цифра навіть вища. Але завдяки довірі до новин у 84% споживачів не зменшується або навіть зростає довіра до брендів, які рекламуються на їхніх улюблених новинних сайтах і сайтах улюблених паблішерів.

Приклади нативної реклами

Нативна реклама може забезпечити виняткові результати, але не треба вірити нам на слово. Ось як такі компанії, як ваша, трансформували свої рекламні стратегії й досягли безпрецедентного успіху.

Коли глобальний гігант у сфері ігор Ubisoft вирішив створити очікування виходу нової гри, команда MGID створила інтерактивні оголошення у форматі Rich Media. Лише за один місяць кампанія отримала 3,3 мільйона показів, 634 тисячі взаємодій і рівень залучення 136,5%.

VOH, паблішеру з В'єтнаму, було складно знайти нових користувачів і довше утримувати їх на сайті. Скориставшись нашим рішенням для внутрішньої рециркуляції контенту й технологією Contextual Intelligence, паблішер зміг досягти своїх цілей, збільшити трафік на 134% і підвищити кількість часу, проведеного на сайті, і кількість сторінок, прочитаних за один перегляд.

Як створити нативну рекламу

Створення привабливої нативної реклами — це мистецтво, яке потребує стратегічного підходу та уваги до деталей, адже саме тоді кампанія відгукнеться в цільової аудиторії та здобуде необхідні результати. Також варто зважати на свою цільову платформу, оскільки вам потрібні будуть різні стратегії для мобільних і вебкампаній.

Усі елементи метаданих у вашому нативному оголошенні мають працювати в поєднанні, включаючи заголовок кампанії, текст опису, мініатюру та кнопку CTA. А вони, своєю чергою, мають поєднуватися з лендінгом, на який переходять користувачі за кліком.

Ось кілька порад щодо оптимізації кожного елемента:

Скільки коштує нативна реклама?

Вартість проведення кампаній залежить від кількох чинників, які впливають на те, скільки треба вкласти коштів, щоб досягти своїх цілей і при цьому не витратити забагато, а максимізувати рентабельність.

Важлива ніша вашого бренду — якщо у вас дуже конкретна чи вузька цільова аудиторія, взаємодія з нею зазвичай обходиться дорожче. Не менш важливо, де ви хотіли б показувати свої кампанії.

Авторитетні сайти з високим трафіком і популярні застосунки зазвичай вимагають вищої оплати, порівняно з не такими затребуваними цифровими ресурсами. Геолокація вашої аудиторії та конкуренція за увагу цієї аудиторії також впливатимуть на динаміку ціноутворення. Ще один чинник, який визначає ціни на рекламу, — сезонність. Реклама протягом зимових свят, коли конкуренція дуже висока, обійдеться дорожче.

Також потрібно буде вибрати найвигіднішу модель ціноутворення відповідно до цілей вашого бренду та кампанії — або CPM (ціна за тисячу показів), або CPC (ціна за клік). Оскільки в моделі CPM ви оплачуєте тисячу показів, це ідеальна модель для кампаній з підвищення впізнаваності бренду. Якщо ваша мета — стимулювати конкретні дії, такі як конверсії чи покупки, обирайте модель CPC, щоб платити тільки тоді, коли користувачі натискають на вашу рекламу.

Як обрати платформу нативної реклами

Обрати найкращу для себе платформу нативної реклами критично важливо, оскільки в кожної платформи є свої функції та переваги. Оскільки ваше рішення може значно вплинути на успіх ваших нативних рекламних кампаній, до вибору платформи, яка відповідає вашим цілям і цільовій аудиторії, слід підійти серйозно. Ось на що потрібно звернути увагу, оцінюючи платформи для нативної реклами:

Якість мережі

Завжди вибирайте платформу, яка має різноманітну мережу надійних паблішерів. Мережа з визнаним авторитетом і широким спектром категорій контенту гарантує, що ваша реклама потрапить у контексти, що відгукнуться вашій аудиторії.

Розширені можливості відстеження

На платформі повинні бути надійні інструменти відстеження й аналітики. Точні дані й висновки про ефективність оголошень, залучення аудиторії та коефіцієнти конверсії допоможуть вам вдосконалити стратегію, оптимізувати кампанії та скористатися потенціалом свого рекламного бюджету на повну.

Масштаб і охоплення

Що ширше охоплення самої платформи, то більше потенційне охоплення може отримати ваша реклама. Заздалегідь перевірте, щоб платформа могла забезпечити бажаний розмір аудиторії, як зараз, так і тоді, коли ви будете готові масштабувати свої кампанії.

Сумісність

Важливо, щоб платформа забезпечувала повну інтеграцію з різними іншими платформами та форматами. Вона повинна підтримувати різні формати нативної реклами, пристрої та операційні системи, щоб максимально збільшити охоплення вашої кампанії.

Завантажити посібник

Підсумок. Що ми пропонуємо рекламодавцям і паблішерам?

У MGID ми пишаємося тим, що наші партнери — сотні високоякісних відомих рекламодавців і паблішерів. Вони знову і знову звертаються до нас, покладаючись на наш досвід, запатентовані передові технології та алгоритми рекомендацій на основі ШІ. Наша розширена платформа надає повний набір інструментів і статистику на основі даних, щоб кампанії можна було легко оптимізувати для досягнення цілей, при цьому не виходячи за рамки бюджету.

MGID для рекламодавців

Ми пропонуємо низку високоефективних форматів нативної реклами та широке охоплення, надаючи рекламодавцям доступ до будь-якого сегмента з наших 900 мільйонів унікальних користувачів щомісяця, які користуються контентом понад 25 000 цифрових активів наших паблішерів. Ми підтримуємо понад 70 мов, що дозволяє вам легко спілкуватися зі споживачами в усьому світі. Ви можете не сумніватися, що ми гарантуємо 100%-ву безпеку бренду та забезпечуємо цілодобову підтримку, щоб забезпечити ваш успіх.

Дізнатися більше

MGID для паблішерів

Паблішери, які працюють з MGID, зберігають повний контроль над своєю аудиторією, стратегіями монетизації та налаштуваннями розміщення реклами. Наш прямий і алгоритмічний попит забезпечують 100% заповнення й допомагають максимально збільшити прибуток, а наша функція внутрішньої та зовнішньої рециркуляції контенту збільшує розвиток, залучення аудиторії, лояльність і дохід.

Дізнатися більше

Хочете скористатися потужністю непомітної реклами з помітними результатами? Час працювати з нами!

Приєднуйтесь до MGID вже сьогодні