Найпоширеніший спосіб вимірювання ефективності реклами — перевірити рейтинг кліків (CTR), загальну кількість конверсій і коефіцієнт конверсії. Але як саме ці цифри використовувати для подальшої оптимізації?
Регіон, на який ви націлюєтеся
Порівняйте ефективність вашої реклами у певних регіонах. Ви побачите статистику з вашої інформаційної панелі аналітики оголошень, наприклад, звідки надходять ваші кліки, де більше показів або вищий коефіцієнт конверсії. Наприклад, ви запустили однакову рекламу націлюючись на Канаду, США та Великобританію.
На основі цих цифр ви можете прийняти обґрунтоване рішення про те, що робити з іншими регіонами. Ви можете або припинити рекламувати там, якщо люди не зацікавлені, або розмістити рекламу, використовуючи інший підхід, наприклад, змінити рекламне зображення або CTA.
Зробіть так, щоб цільова сторінка відповідала рекламі
Якщо ваша рекламна аналітика показує, що ви маєте 15% CTR, але у вас немає продажів, можливо, існує велика різниця між вашим оголошенням і вашою цільовою сторінкою.
Наприклад, припустимо, що ви продаєте програму на своїй цільовій сторінці, але на зображенні вашого оголошення зображено здорову людину, яка потіє під час бігу. Тут є очевидна невідповідність — ваше зображення не представляє продукт, який ви продаєте на своїй цільовій сторінці.