Серьезные изменения поведения пользователей в отношении потребления контента привели к тому, что все социальные сети добавили в свой арсенал функцию краткого контента. TikTok полностью построен на потреблении коротких фрагментов контента, в Instagram есть знаменитые Instagram Stories, и даже YouTube предлагает пользователям краткие клипы в своем разделе Shorts.
Конечно же, Google сразу же заметил огромный успех (и необходимость) короткометражного видеоконтента. Вот почему отнестись к Google Web Stories нужно как к источнику контента, а не как к мимолетной причуде, поскольку это даст вашему веб-сайту серьезный прирост трафика.
Каковы преимущества использования Google Web Stories в 2022 году?
Если одного увеличения трафика вам недостаточно, что само по себе уже очень даже заманчиво, есть множество других причин использовать новую функцию от Google в этом году.
Начнем с самой очевидной причины, по которой стоит включить функцию истории сайта — это дополнительный источник дохода. Google Ads и Google AdSense делают ваш сайт более привлекательным благодаря Web Stories. Паблишеры могут использовать одну из своих страниц историй в качестве инвентаря и открыть ее для предложений рекламодателей. Это можно рассматривать как отдельный источник дохода от другого рекламного инвентаря или партнерских ссылок на сайте. Вот насколько эта функция уникальна в экосистеме Google.
Говоря о высококонкурентной экосистеме Google, борьба за место вверху страницы поисковых результатов ведется очень жесткая. Google Web Stories позволит вам обойти жесткую конкуренцию и отобразить ваши результаты вверху в виде расширенного фрагмента. Мало того, это также повышает эффективность ваших усилий по SEO, позволяя вам занимать высокие позиции в нескольких местах, например, в поиске Google, Google Discover и Google Images.
Что касается контента, Google Web Stories — это в первую очередь мобильная видеофункция, цель которой — привлечь внимание миллионов пользователей, просматривающих Интернет на своих телефонах. На мобильных устройствах он занимает весь экран, увлекая и погружая пользователей. Это означает, что вы максимально расширите охваты своего контента, привлекая аудиторию с помощью простого в использовании дизайна (нужно просто кликнуть влево или вправо) и предоставляя им контент в том формате, который они предпочитают.
Не менее важно и то, что Google Web Stories поддерживает интерактивные элементы, такие как опросы и викторины. Таким образом, веб-истории могут вытеснить множество различных форматов и заменить их одним, который воплощает в себе все качества, привлекательные для современных пользователей.
Однако хотим вас предостеречь. Google продвигает веб-истории как отдельную функцию, что в некотором смысле хорошо для паблишеров. Но это также означает, что они будут искать паблишеров, которые пытаются использовать веб-истории как средство привлечения большего трафика к другому контенту на своих сайтах. Если Google обнаружит, что вы предоставляете неполный контент, чтобы подразнить ваших пользователей, просто чтобы они перешли на другие страницы вашего сайта, они могут оштрафовать вас.
Популярные конструкторы веб-историй
Здесь нет какой-то невероятно высокой планки входа, и стать одним из паблишеров, использующих Stories в Google не так сложно. Программное обеспечение и плагины конструктора веб-историй помогут тем, кто хочет научиться создавать веб-истории Google.
Конструкторы веб-историй — это инструменты, которые позволяют создавать, разрабатывать и публиковать собственные веб-истории Google. Они довольно удобны в использовании и позволяют сосредоточиться на месседже, а не на технических вопросах.
Возьмем, к примеру, плагин Google WordPress. Это идеальное дополнение к любому веб-сайту, использующему WordPress в качестве CMS, так как он предоставит доступ к огромной библиотеке шаблонов, визуальных элементов и различных интерактивных элементов. Если вы уже используете WordPress, этот плагин сделает ваше знакомство с веб-историями простым и интуитивно понятным.
Это только один из многих полезных конструкторов веб-историй. Например, MakeStories позволяет объединять изображения, GIF-файлы, видео, иллюстрации и т. д., а Newsroom AI предоставляет доступ к мощной аналитической функции.
Веб-сайты электронной коммерции любят StorifyMe за то, что этот инструмент предоставляет возможность создания интерактивных веб-историй, которые конвертируют клиентов и отправляют их дальше по маркетинговой воронке. Вы можете использовать его для создания уникального инструмента для рассказывания историй вашего бренда.
Советы по дизайну веб-историй
Как попасть в Google Top Stories: с точки зрения структуры, есть три типа страниц, которые должны присутствовать в веб-истории: постер, титульная страница и страница истории. Постер — это первая страница, то есть обложка ваших веб-историй Google. Упаковка, так сказать. Титульная страница — это первая страница, которую увидят пользователи, и, как и страница постера, она только одна. Что касается страниц историй, их может быть сколько угодно, или столько, сколько вам потребуется, чтобы рассказать свою историю.
Каждая страница должна излучать индивидуальность бренда — уникальные элементы вашего бренда должны быть узнаваемы независимо от этапа пути пользователя. Всегда должно быть ясно, чьи веб-истории просматривают пользователи.
Также отличная идея использовать как можно больше видео в своих историях Google. Каждая веб-история Google должна содержать как можно больше видеоэлементов. Замысел Google заключался в том, чтобы эта функция была ориентирована прежде всего на видео, и поэтому такие истории будут иметь более высокий рейтинг.
С технической точки зрения нужно убедиться, что ваша история Google поддерживает платформу AMP. Вы можете посмотреть различные руководства по тестированию AMP-страниц, которые помогут вам в этом убедиться.
Выводы
Google Website Stories уникальны во многих аспектах, несмотря на то, что они очень похожи по форме и функциям на другие виды короткого контента, часто связанные с социальными сетями. Этот способ поднятия рейтинга вашего сайта на Google и получения просмотров очень недооценивают — не говоря уже про бонус в виде дополнительного рекламного инвентаря. Создайте стоящую и запоминающуюся историю и выберите конструктор веб-историй, который подходит вам лучше всего. И тогда вскоре у вас будет контент, который будет выделяться среди всего остального и подчеркнет индивидуальность вашего бренда.
