Boas festas, amigos da MGID!

Com a atualização do Core Web Vitals (CWV) lançada em maio de 2021, a experiência no site tornou-se mais importante para os editores alcançarem altas classificações de SEO e receberem mais tráfego orgânico. O Google publicou os pontos de classificação recém-adicionados, CWV, como “um conjunto de métricas relacionadas à velocidade, capacidade de resposta e estabilidade visual, para ajudar os proprietários de sites a medir a experiência do usuário na web”.

Esta atualização tem como objetivo promover uma experiência de navegação mais amigável na web e colocou a otimização dos sites para o topo das prioridades dos publishers no primeiro semestre de 2021. No entanto, cerca de 50% dos 100 principais sites ainda não cumprem os benchmarks do Core Web Vitals.

Em junho de 2021, o Google postergou o bloqueio de cookies de terceiros no Chrome - que inicialmente se esperava que fosse lançado no início de 2022 - para 2023. A decisão foi causada pelo envolvimento do Google com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido e os comentários que ela recebeu dos reguladores ao testar o FLoC, o possível substituto do Google para a segmentação de cookies. A suspensão do uso de cookies reservou mais tempo para todos os participantes do mercado testarem soluções alternativas e se prepararem para esta mudança inevitável.

O Google Ads está mudando a atribuição de último clique para a atribuição baseada em dados, avaliando quais são os pontos de contato do anúncio que contribuem para as conversões. O novo modelo de atribuição foi desenvolvido para levar em consideração as impressões de anúncios que são vistas ou ouvidas, mas não clicadas, e atribui uma determinada quantidade de créditos a todos os pontos de contato anteriores ao anúncio.

Os investimentos com marketing global se recuperaram significativamente em 2021, retornando os níveis de crescimento e ultrapassando os níveis pré-pandêmicos. Este ano, os investimentos com marketing em todo o mundo aumentaram 7,2%. A mídia digital tem sido o maior contribuinte para esse crescimento, aumentando sua participação no total nos investimentos com publicidade de 40% em 2019 para 51% em 2021.

Em junho, Mark Zuckerberg compartilhou sua visão sobre a próxima evolução da internet e o ambicioso plano de transformar o Facebook, uma empresa de mídia social, em uma empresa metaverso. Em linha com esse novo foco estratégico, o Facebook mudou a marca para Meta. Isso poderia realmente nos levar a um novo mundo de experiências de realidades virtuais interconectadas direto de um livro de ficção científica? Veremos!

As gigantes da tecnologia, incluindo Facebook, Apple, Google e Amazon, estão sob maior atenção dos reguladores. O Google enfrentou inúmeras investigações antitruste da UE sobre supostos abusos de tecnologia de publicidade, o que os levou a adiar a suspensão do uso de cookies e o plano do Privacy Sandbox. O regulador do Reino Unido bloqueou recentemente a compra da Giphy por $ 315 milhões da Meta Platforms. Até agora, essas medidas se concentraram principalmente em conter o domínio atual dos gigantes da tecnologia.

A explosão na pandemia de streaming levou a publicidade em CTV a novas fronteiras: entre 2019 e 2021, os investimentos com publicidade em CTV mais que dobrou. Em 2021, o crescimento das conexões de banda larga estagnou; no entanto, os anunciantes continuaram alocando mais dólares em CTV, alimentando ainda mais o crescimento.

Graças à maior flexibilidade em comparação com a TV tradicional, à segmentação em escala por meio de compra programática e o amplo alcance de público, é provável que a TV Conectada permaneça entre os canais de maior crescimento nos próximos anos.

Este ano, os principais varejistas multicanal e e-commerces dos EUA decidiram seguir os passos da Amazon, lançando suas próprias redes de mídia. Alguns players já investiram recursos na construção do seu próprio canal de publicidade, como: Americanas Advertising pertencente ao Grupo B2W, Magalu Ads do Magazine Luiza, Via Varejo Ads, Walmart, eBay, entre outros.

O Telegram lançou mensagens patrocinadas para promover canais e bots. Atualmente, os anúncios são visíveis nos canais públicos do Telegram que possuem mais de mil assinantes. Eles são baseados exclusivamente no tópico dos canais públicos e nenhum dado do usuário será extraído. O Telegram também lançou um serviço de assinatura paga para ocultar os anúncios e oferecer suporte aos desenvolvedores.

A última onda de consolidação do mercado está em pleno andamento, causada pelo sentimento positivo do investidor e pelos processos evolutivos do setor. Alguns negócios notáveis ​​incluem a aquisição da Flashtalking pela Mediaocean, a aquisição da Smart AdServer pela Capital Croissance, a aquisição da Publica pela IAS, a aquisição da DataFleets da LiveRamp, entre outros. Adicione a isso inúmeras fusões e IPOs da SPAC: DSP AcuityAds, Innovid e IAS tornando-se públicas.

Lançado em abril de 2021, o iOS 14.5 permite que os usuários digam sim ou não ao compartilhamento de seu IDFA com aplicativos e sites por meio de um prompt. Essas medidas com foco na privacidade resultaram em uma queda na massa crítica de inventário de anúncios com rastreamento negado, de 34% a 44%. Os desenvolvedores e publishers de jogos responderam a essas mudanças e ajustaram suas estratégias de monetização para público de base ampla.

Em março, o IAB Tech Lab lançou os padrões de transparência programática do lado do comprador, chamados buyer.json e DemandChain Object. Os novos protocolos refletem amplamente os padrões do lado da oferta já introduzidos e exigem que as plataformas do lado da demanda declarem publicamente os compradores que representam e forneçam transparência em torno de cada entidade envolvida em uma transação específica.