Laporan Keamanan Iklan 2026: Melindungi Pengguna dan Pendapatan di Era Malvertising

Seiring periklanan digital berkembang lintas kanal dan format, otomatisasi melampaui transparansi, membuat nilai lebih sulit terlihat—baik nilai yang tercipta maupun yang hilang.

Riset GeoEdge menunjukkan bahwa dari miliaran impresi yang dianalisis, volume iklan berbahaya meningkat setiap bulan dan mencapai puncaknya pada Juni 2025—angka tertinggi dalam 12 bulan terakhir. Lonjakan tersebut bertepatan dengan meningkatnya aktivitas auto-redirect secara global.

Transparansi Programatik & Kehilangan Nilai di Rantai Pasok

Sementara ekosistem programatik pada 2025 berjalan dengan otomatisi, sistem ini juga sarat dengan opasitas. Setiap impresi iklan melewati rangkaian perantara: ad exchange, supply-side platforms (SSPs), demand-side platforms (DSPs), vendor verifikasi. Setiap lapisan menambah efisiensi, tetapi juga menciptakan titik buta tempat uang bocor dan aktor jahat bersembunyi.

Global Programmatic Malvertising Index milik GeoEdge menunjukkan bahwa 23 negara kini melampaui ambang batas keselamatan pengguna sebesar 0.5%: bukti bahwa malvertising bukan lagi masalah lokal, tetapi global.

• Risiko berat (5%+) — Rusia, Kroasia
• Risiko tinggi (1–5%) — Inggris, Kanada, Australia, Malaysia, Vietnam, Arab Saudi, Denmark, Maroko
• Risiko moderat (0.5–1%) — Amerika Serikat, Spanyol, Meksiko, Singapura, UEA

Penyebaran geografis ini menunjukkan betapa dalam aktivitas berbahaya telah menembus rantai pasok programatik.

Temuan ANA terbaru menunjukkan bahwa pengiklan masih kehilangan 15–25% dari setiap dolar programatik akibat biaya tersembunyi, inventaris yang tidak dapat diverifikasi atau traffic tidak valid. Biaya tersembunyi ini menjadi penyebab langsung hilangnya pendapatan.

Untuk memahami seberapa dalam masalah ini, penting melihat langsung sisi supply.

Supply-side platforms (SSP) adalah sistem yang menghubungkan inventaris iklan penerbit ke pembeli di berbagai exchange. Setiap SSP menangani miliaran impresi bulanan, dan performa keamanan mereka sangat bervariasi.

Laporan kualitas iklan GeoEdge Q2 2025 mengungkap perbedaan besar di antara SSP terkemuka:

• Beberapa, seperti SSP privat yang lebih kecil, mempertahankan tingkat malvertising hampir nol.
• Lainnya, termasuk platform global yang digunakan oleh penerbit premium, membiarkan iklan berbahaya lolos dalam jumlah yang mengkhawatirkan.

🟦 Kotak Fakta — Kesehatan Rantai Pasok (Q2 2025)

Inggris dan Kanada muncul sebagai hotspot global, dengan masing-masing 1 dari 40 dan 1 dari 35 impresi ditandai sebagai berbahaya. Kedua pasar sangat terdampak kampanye redirect dan tech-support yang berasal dari infrastruktur penipuan yang sama. Bahkan di wilayah yang biasanya berisiko rendah seperti Jepang dan Jerman, tingkat malvertising melonjak tiga kali lipat dari kuartal sebelumnya.

Angka-angka ini menunjukkan bagaimana kualitas iklan dapat menurun saat inventaris berpindah tangan berkali-kali. Bahkan rantai pasok tepercaya hanya sekuat titik terlemahnya.

• Bagi pengiklan, satu SSP yang terkompromi dapat merusak ribuan kampanye.
• Bagi penerbit, permintaan yang terkontaminasi dapat mengikis hasil dan kepercayaan pemirsa.

Transparansi kini menjadi elemen penting dari keamanan brand. Dengan memastikan jalur supply yang bersih, perusahaan melindungi pendapatan, hubungan, dan reputasi mereka.

Connected TV (CTV) dan Kanal-Kanal yang Sedang Berkembang

Connected TV awalnya dianggap sebagai zona aman periklanan digital: lingkungan premium, konten berdurasi panjang, dan kepercayaan pemirsa. Namun, bahkan CTV tidak kebal dari penipuan.

Ketika lebih banyak anggaran iklan berpindah dari web dan mobile ke streaming, para pelaku penipuan mengikuti aliran uang tersebut. Struktur server-to-server (SSAI) yang tertutup dalam distribusi CTV memberi penyerang cara baru untuk menyembunyikan invalid traffic di balik tampilan pemutaran yang terlihat sah. Dalam praktiknya, ini berarti stream palsu, perangkat yang disamarkan, dan impresi non-manusia yang bercampur dalam laporan yang tampak normal.

Data industri menunjukkan bahwa sekitar 18% dari seluruh impresi iklan CTV pada Q2 2025 adalah invalid, dengan porsi besar terkait SSAI spoofing dan peniruan perangkat. Artinya, hampir satu dari lima iklan tidak pernah dilihat oleh pemirsa nyata—kesenjangan efisiensi yang besar bagi pengiklan dan persoalan kredibilitas bagi platform.

Meskipun angka-angka tersebut mengkhawatirkan, persepsi ‘walled garden’ CTV sering memberi pembeli rasa aman yang salah. Faktanya, kanal-kanal baru seperti CTV, video in-app, dan audio digital kini menghadapi kekuatan yang sama yang mengubah web terbuka bertahun-tahun lalu: otomatisasi, opasitas dan skala.

• Bagi penerbit, ini berarti menerapkan kontrol SSP dan mitra demand yang lebih ketat.
• Bagi pengiklan, ini berarti mengajukan pertanyaan yang lebih tajam: Siapa pemilik traffic? Bagaimana traffic diverifikasi? Berapa bagian dari belanja saya yang benar-benar terlihat oleh manusia?

Made-for-Advertising (MFA) dan Inventaris Bernilai Rendah

Tidak semua ancaman terhadap periklanan digital berasal dari penipu dengan bot. Sebagian justru berasal dari industri itu sendiri dalam bentuk made-for-advertising (MFA). Halaman yang dibuat terutama untuk menampilkan iklan, bukan untuk memberikan konten bermakna: slideshow, halaman auto-refresh, judul clickbait, dan rantai penempatan programatik panjang yang ada hanya untuk menghasilkan impresi.

Inventaris Premium vs MFA

Inventaris MFA mungkin tidak memenuhi definisi penipuan secara teknis, tetapi perilakunya serupa, menguras anggaran dan mengikis kepercayaan.

• Pengiklan mungkin melihat metrik viewability dan CTR yang tinggi, tetapi pemirsa tidak terlibat—melompat pergi dalam hitungan detik atau mengabaikan iklan sepenuhnya.
• Bagi penerbit, MFA menurunkan yield jangka panjang karena mendorong pembeli memilih volume murah daripada kualitas sebenarnya.

Konten MFA juga membuat ekosistem lebih rentan terhadap masalah kualitas iklan: format intrusif, redirect tersembunyi, dan kontrol editorial minim menciptakan ruang subur bagi malvertising. Singkatnya, MFA mungkin tidak selalu melanggar aturan, tetapi tetap merusak kepercayaan.

Di luar kualitas konten, lingkungan MFA adalah tempat pengalaman pengguna paling terdampak. Data GeoEdge Q2 2025 menunjukkan bahwa floating ads meningkat delapan kali lipat sejak 2024, terutama di Amerika Utara dan Eropa, sementara iklan berat (heavy creatives) mencapai rekor tertinggi pada Juni. Format yang berukuran besar atau mengganggu ini memperlambat kinerja halaman (LCP, CLS) dan meningkatkan bounce rate, sehingga menurunkan keterlibatan dan pendapatan penerbit jangka panjang.

Seiring pasar semakin matang, pengiklan yang paling cerdas kini mengalihkan fokus dari “jangkauan murah” ke lingkungan terverifikasi yang memprioritaskan perhatian manusia, transparansi dan keselamatan. Bagi penerbit, jalannya jelas: keberlanjutan pendapatan bergantung pada pengalaman iklan yang menghormati brand dan pemirsa.

Lanskap Kualitas Iklan

Jika 2024 adalah tahun ketika penipuan iklan mereda, maka 2025 adalah tahun ketika ia kembali lebih keras dan lebih cerdas. Malvertising, cloaking, dan format iklan intrusif telah berkembang jauh melampaui sekadar gangguan. Kini, semuanya menimbulkan risiko finansial dan reputasi yang nyata bagi setiap pemain dalam ekosistem.

Dari miliaran impresi yang dianalisis pada paruh pertama 2025, iklan berbahaya dan berkualitas rendah meningkat, membanjiri ekosistem.

Data GeoEdge menunjukkan bahwa serangan berbasis redirect mendominasi lanskap ancaman, naik dari 48% pada Q1 menjadi 66% pada Q2, sementara penipuan dukungan teknis dan ekstensi berbahaya melonjak di mobile dan desktop.

Pada Q2 2025, aktivitas iklan berbahaya meningkat dua kali lipat di lima pasar teratas. Serangan berbasis redirect melonjak 37%, kini mencakup 66% dari seluruh iklan berbahaya, sementara penipuan dukungan teknis naik menjadi 18%. Floating ads terus meningkat tajam dan delapan kali lebih tinggi dibandingkan 2024, mengukuhkan statusnya sebagai pengganggu UX terbesar secara global.

Serangan-serangan ini sering menyamar sebagai kreatif yang tidak berbahaya tetapi kemudian membajak sesi pengguna, memicu redirect palsu atau memasang perangkat lunak yang tidak diinginkan. Pengguna mobile tetap menjadi sasaran terbesar: hampir tiga perempat dari seluruh insiden pada Q2 terjadi di perangkat mobile, sebuah tren yang terus meningkat.

Cloaking telah menjadi masalah yang semakin licin. Penipu kini menggunakan AI-based content swapping dan fingerprinting untuk menampilkan materi iklan “bersih” selama moderasi, lalu menggantinya dengan penipuan atau klaim menyesatkan setelah kreatif disetujui. Sementara itu, floating ads dan autoplay ads terus mengikis kepercayaan pengguna. Pada Q2, 60% pengguna mengatakan format-format ini merusak pengalaman mereka, berdampak langsung pada engagement, waktu di situs, dan pada akhirnya pendapatan penerbit.

Hasilnya adalah kekacauan: malvertising tumbuh lebih cepat daripada kemampuan deteksi, dan kesabaran pengguna mencapai titik terendah sepanjang masa. Bagi pengiklan dan penerbit, pesannya jelas: kualitas iklan adalah metrik penting untuk bertahan.

Standar dan Kepatuhan

Dalam ekosistem digital yang bergerak lebih cepat daripada regulasi apa pun, standar adalah bentuk kepercayaan yang paling mendekati nyata. Organisasi seperti TAG (Trustworthy Accountability Group), IAB (Interactive Advertising Bureau) dan Media Rating Council (MRC) ada dengan satu tujuan: membantu pengiklan dan penerbit membuktikan bahwa mereka beroperasi secara transparan, aman, dan konsisten.

• TAG, misalnya, mengharuskan perusahaan menerapkan kontrol ketat anti-fraud, anti-malware, dan brand safety.
• Pedoman IAB dan MRC melangkah lebih jauh, mendefinisikan cara mengukur impresi, viewability dan invalid traffic, sehingga semua pihak bermain dengan aturan yang sama.

Peta Ekosistem Standar

Nilai sebenarnya bukan pada kepatuhan semata, tetapi pada kredibilitas. Pengiklan semakin memilih rantai pasok yang memiliki sertifikasi TAG, dan penerbit yang bekerja dengan mitra terverifikasi meraih peningkatan CPM dan tingkat pembaruan kontrak. Menurut survei transparansi IAB 2025, pengiklan 30% lebih mungkin mengalokasikan anggaran ke platform yang terverifikasi TAG karena mereka dapat melacak ke mana uang mereka mengalir.

Data terbaru GeoEdge menyoroti mengapa sertifikasi dan pemantauan berkelanjutan harus berjalan beriringan. Bahkan SSP tepercaya seperti SSP03 dan SSP04 menunjukkan peningkatan malvertising pada Q2, memperkuat bahwa verifikasi selaras TAG dan pemblokiran real-time sangat penting bagi bisnis.

Pada saat yang sama, sertifikasi saja bukan solusi tunggal. Penipu beradaptasi lebih cepat daripada standar dapat berevolusi, itulah sebabnya pemantauan berkelanjutan, intelijen ancaman, dan pemindaian iklan proaktif tetap sangat penting.

Di sinilah kemitraan MGID dan GeoEdge menetapkan standar baru untuk kepatuhan, menggabungkan verifikasi iklan real time dengan kebijakan berbasis kerangka TAG dan IAB. Ini memastikan setiap impresi dalam jaringan MGID bersih dan benar-benar sesuai standar industri. Karena kepercayaan saat ini bergantung pada apa yang dapat diverifikasi.

Lanskap Kebijakan Iklan Regional

Pembatasan konten iklan kini menjadi bagian sentral dari strategi brand safety. Menurut laporan GeoEdge, pada Q2 2025, pembatasan konten iklan meningkat secara global. Iklan terkait kesehatan tetap menjadi kategori yang paling diblokir di Amerika Utara (36%), sementara Perjudian mendominasi Eropa (85%) dan APAC (54%). Peningkatan penegakan terhadap vertical berisiko tinggi menunjukkan bagaimana regulasi dan kebijakan platform sedang membentuk ulang lanskap inventaris bagi pengiklan dan penerbit.

Penipuan iklan telah berkembang menjadi ekosistem yang kompleks dan berlapis-lapis. Penipu modern membangun infrastruktur skala besar yang meniru keterlibatan nyata, mengelabui deteksi, dan menyusup ke seluruh rantai pasok iklan. Pada 2025, batas antara penipuan teknis dan penipuan kreatif hampir menghilang.

Berikut cara berbagai kategori penipuan utama saling terhubung di seluruh ekosistem periklanan.

Invalid Traffic (GIVT & SIVT)

Secara sederhana, Invalid Traffic (IVT) adalah impresi, klik atau konversi apa pun yang tidak berasal dari manusia nyata.

Namun, tidak semua IVT sama. Ada General IVT (GIVT), yang mudah dikenali dan difilter (seperti bot yang sudah diketahui atau IP pusat data). Dan ada Sophisticated IVT (SIVT), praktik yang jauh lebih sulit dideteksi karena meniru perilaku manusia dalam skala besar.

SIVT kini menjadi penggerak sebagian besar penipuan iklan skala besar, terutama di mobile dan CTV. Inilah yang mengubah klik palsu sederhana menjadi botnet bernilai miliaran dolar.

Malvertising & Scam Ads

Jika IVT mencuri anggaran secara tak terlihat, malvertising menyerang pengguna secara langsung. Ia menyuntikkan iklan berbahaya atau menipu ke dalam penempatan yang sah, mengarahkan pengguna ke halaman palsu, memuat malware atau membawa mereka ke halaman phishing.

Data GeoEdge dari awal 2025 menunjukkan bahwa redirect mencakup dua pertiga dari seluruh aktivitas iklan berbahaya, dan pengguna mobile adalah korban utamanya.

Kampanye ini semakin otomatis, menukar domain dan payload setiap beberapa jam untuk menghindari deteksi.

Cloaking 2.0

Cloaking dulunya adalah trik untuk penipu SEO. Sekarang, ini menjadi salah satu taktik penipuan iklan paling canggih. Pelaku menggunakan AI-generated creatives, fingerprinting dan pemicu perilaku untuk menampilkan versi “bersih” dari iklan kepada reviewer, namun menampilkan versi berbahaya kepada pengguna nyata.

Cloaking kini memengaruhi sekitar satu dari lima iklan berbahaya yang beredar (data internal GeoEdge, 2025) dan menjadi alasan utama mengapa pemeriksaan manual saja tidak lagi efektif.

SSAI Spoofing dan Penipuan CTV

Seperti dibahas sebelumnya, Server-Side Ad Insertion (SSAI) yang digunakan dalam CTV dan streaming awalnya dirancang untuk meningkatkan performa. Namun, sistem ini menjadi salah satu tempat termudah untuk memalsukan impresi. Penipu mengirim permintaan iklan sintetis yang terlihat seperti traffic server streaming yang sah.

Karena permintaan SSAI berasal dari server, bukan perangkat pengguna akhir, sistem anti-bot tradisional tidak dapat melihat perbedaannya.

Format Intrusif dan Merusak UX

Beberapa ancaman bahkan tidak membutuhkan malware. Iklan yang memutar suara otomatis, menutupi konten, atau mengalihkan pengguna secara paksa menciptakan experience fraud, merusak nilai tukar antara pengguna, penerbit dan pengiklan.

Pada 2025, floating ads meningkat dua kali lipat, dan 60% pengguna mengatakan iklan ini merusak kepercayaan dan membuat mereka enggan berinteraksi.

Dengan kata lain, meskipun secara teknis “bersih”, pengalaman iklan yang buruk tetap menghancurkan nilai — perlahan namun pasti.

Takeaway: Penipuan iklan pada 2025 bersifat teknis sekaligus psikologis. Ia menggabungkan otomasi, penipuan dan manipulasi UX menjadi satu ekosistem kerugian. Melindungi pendapatan kini berarti melindungi setiap lapisan: traffic, kreatif, pengguna dan persepsi.

Kecerdasan buatan telah mengubah segalanya, termasuk penipuan iklan. Pada 2025, AI berkembang dari sekadar menganalisis performa menjadi menciptakan iklan, menghasilkan landing page dan mengorkestrasi seluruh kampanye. Teknologi yang membantu marketer mengoptimalkan kampanye kini juga membantu pelaku kejahatan menipu.

Mari lihat kedua sisinya.

Taktik Penipuan yang Didukung AI

Penipu memanfaatkan AI untuk membuat operasi mereka lebih cepat, lebih murah dan lebih sulit dideteksi. Apa yang sebelumnya membutuhkan jam kerja manual (menukar kreatif, membuat domain palsu, menulis salinan scam) kini bisa dilakukan dalam hitungan detik.

Penyerang menggunakan alat generative AI untuk memproduksi massal materi iklan palsu, headline dan landing page yang tampak sepenuhnya sah. Mereka juga menggunakan model mutasi berbasis AI yang terus mengubah elemen iklan berbahaya (warna, copy, bahkan gambar produk) agar lolos dari deteksi berbasis pola.

Beberapa operasi melangkah lebih jauh, menggunakan deepfake persona untuk memberikan “wajah” manusia pada penipuan mereka: pendiri palsu, testimoni palsu atau influencer sintetis yang mempromosikan produk fiktif.

AI secara efektif menurunkan hambatan masuk untuk penipuan digital. Penipu kini tidak perlu keterampilan teknis canggih — cukup dengan prompt yang tepat.

AI sebagai Pertahanan

Untungnya, alat yang sama yang mendukung penipuan juga mengubah cara kita melawannya. Sistem keamanan iklan modern, termasuk MGID dan GeoEdge, kini mengandalkan klasifikasi berbasis AI dan pengambilan keputusan real-time untuk mengidentifikasi ancaman jauh sebelum pengguna melihatnya.

Dengan menggunakan large language models (LLMs) dan computer vision, sistem ini dapat:

• Menganalisis teks dan visual iklan untuk mendeteksi konten berbahaya atau menyesatkan.
• Mengidentifikasi iklan penipuan yang meniru tampilan layout brand resmi.
• Memetakan hubungan domain dan jaringan untuk mengungkap aktivitas bot terkoordinasi.
• Menandai kreatif yang dibuat AI untuk verifikasi autentikasi dan kepatuhan disclosure.

Dalam praktiknya, sistem ini memblokir iklan berbahaya dan belajar dari setiap percobaan yang dihentikan. Artinya setiap deteksi membuat sistem berikutnya lebih cepat, dan ekosistem secara keseluruhan lebih bersih.

Pertarungan melawan penipuan iklan tidak dapat dimenangkan oleh satu perusahaan saja. Itulah sebabnya MGID bermitra dengan GeoEdge, pemimpin global dalam keamanan dan verifikasi iklan, untuk membangun sistem pertahanan terpadu yang melindungi setiap impresi, setiap pengguna dan setiap mitra di seluruh ekosistem MGID.

Apa yang dimulai sebagai integrasi keamanan kini berkembang menjadi aliansi strategis, menggabungkan jangkauan programatik MGID dengan deteksi ancaman real time dan kerangka verifikasi berbasis AI milik GeoEdge.

Gambaran Kemitraan Jangka Panjang

Misi MGID selalu menjadikan periklanan aman, transparan dan berfokus pada manusia. Seiring taktik penipuan berkembang — dari cloaking dan redirect hingga kreatif scam buatan AI — menjadi jelas bahwa pemeriksaan manual tidak lagi cukup.

GeoEdge menawarkan apa yang dibutuhkan pasar: perlindungan real-time dan visibilitas forensik untuk semua kreatif iklan, kanal dan perangkat. Bersama-sama, kedua perusahaan membangun solusi terpadu yang bersifat preventif sekaligus adaptif, menghentikan ancaman sebelum mencapai pengguna.

Arsitektur Keamanan Multi-Lapis

Kerangka MGID × GeoEdge dibangun di atas tiga tahap perlindungan inti: sebelum, selama dan setelah setiap impresi iklan.

Pre-Flight: Verifikasi & Pencegahan

Sebelum kampanye apa pun tayang, setiap pengiklan, agensi dan mitra bisnis harus melalui proses verifikasi KYC/KYB yang ketat untuk memastikan identitas dan legitimasi.

Setelah itu, materi iklan melalui pemindaian kreatif berbasis AI yang menganalisis setiap elemen (teks, gambar, video, landing page) untuk potensi risiko:

• Malware atau injeksi kode tersembunyi;
• Desain menipu atau penawaran yang menyesatkan;
• Pelanggaran kebijakan dan konten (misalnya, adult, crypto atau penipuan finansial).

Hanya iklan yang lolos semua pemeriksaan yang disetujui tayang, memastikan aktor berbahaya tersaring sebelum memasuki ekosistem periklanan.

In-Flight: Pemantauan & Perlindungan Real-Time

Setelah kampanye berjalan, pemantauan tidak berhenti di sana. Sistem MGID dan GeoEdge melacak setiap impresi, klik dan redirect secara real time untuk mendeteksi:

• Upaya cloaking ketika konten iklan berubah setelah disetujui;
• Rantai redirect yang mengarah ke tujuan tidak aman atau tidak resmi;
• Perilaku landing page mencurigakan (misalnya, forced install, pop-up, phishing).

Mesin perlindungan GeoEdge secara otomatis memblokir ancaman dalam hitungan detik, mencegah pengguna terpapar dan menjaga keselamatan brand. Pada saat yang sama, tim kepatuhan MGID menerima peringatan instan untuk ditinjau, diverifikasi dan ditindaklanjuti.

Post-Flight: Analisis, Pembelajaran & Penguatan

Setelah ancaman diblokir, proses tidak berhenti — justru berkembang. GeoEdge melakukan analisis insiden menyeluruh, meneliti bagaimana serangan bekerja, pola apa yang digunakan dan dari mana asalnya.

Intelijen ini kemudian langsung dimasukkan ke model machine learning milik MGID, memperbarui signature deteksi dan meningkatkan akurasi di masa depan. Setiap insiden memperkuat sistem, menjadikan setiap ancaman yang diblokir sebagai lapisan perlindungan baru bagi seluruh jaringan.

Kebijakan Zero-Tolerance

Kedua perusahaan beroperasi di bawah prinsip sederhana: konten berbahaya tidak pernah mendapat kesempatan kedua. Setiap iklan diperiksa untuk malware, phishing dan konten menipu tanpa pengecualian.

Vertical berisiko tinggi (layanan finansial, crypto, kesehatan, penurunan berat badan dan perjudian) menerima pemeriksaan tambahan dan review manual oleh tim kepatuhan regional. Dengan menyingkirkan aktor berbahaya, MGID memperkuat fondasi keamanan dan kepercayaan pengguna — karena satu iklan tidak aman dapat merusak reputasi bertahun-tahun.

Pada akhirnya, iklan yang bersih adalah sikap moral sekaligus keuntungan yang terukur. Melalui kemitraan MGID × GeoEdge, baik pengiklan maupun penerbit mendapatkan hal yang paling mereka butuhkan: transparansi, keamanan dan performa berkelanjutan.

Untuk Pengiklan

Dalam ekosistem yang terfragmentasi penuh risiko tersembunyi, pengiklan perlu mengetahui bahwa setiap dolar yang dibelanjakan menjangkau pemirsa nyata — bukan bot, bukan halaman cloaked, bukan install palsu.

MGID dan GeoEdge mewujudkannya melalui pendekatan “inventaris bersih”.

Artinya:

• Inventaris bersertifikasi TAG: Iklan berjalan hanya melalui jalur supply tepercaya dan terverifikasi.
• Pemeriksaan kreatif pre-flight: Setiap kreatif dan landing page dipindai malware, pelanggaran kebijakan dan risiko kepatuhan sebelum tayang.
• AI guardrails: Alat validasi berbasis AI MGID mendeteksi klaim menyesatkan, desain manipulatif atau penawaran tidak terverifikasi.
• Dashboard transparansi: Pengiklan mendapatkan pelaporan jelas tentang impresi yang diblokir, geo terpengaruh, perangkat dan kategori.

Untuk Penerbit

Bagi penerbit, kualitas iklan terkait langsung dengan kepercayaan pengguna dan pendapatan. Satu iklan buruk saja bisa menyebabkan penurunan sesi, engagement rendah atau bahkan pemblokiran platform. MGID dan GeoEdge bekerja sama mencegah hal itu, memberikan penerbit kendali penuh atas pengalaman iklan.

Artinya:

• Perlindungan malvertising real time: Iklan dan redirect berbahaya diblokir sebelum sampai ke halaman.
• Kontrol atas format intrusif: Floating units, autoplay video dan expandable dapat otomatis difilter atau dibatasi sesuai kebijakan penerbit.
• Peningkatan yield: Inventaris yang bersih dan terpercaya menarik CPM lebih tinggi dan hubungan jangka panjang dengan pengiklan.
• Pengalaman pengguna yang berfokus pada kenyamanan: Waktu muat lebih cepat, gangguan lebih sedikit, engagement lebih tinggi dan retensi lebih kuat.

Teori penting, tetapi aksi yang menghentikan penipuan. Playbook ini memberikan langkah-langkah praktis bagi pengiklan dan penerbit untuk membuat setiap kampanye dan penempatan lebih aman tanpa memperlambat bisnis.

Playbook Pengiklan

Menjalankan kampanye pada 2025 berarti menyeimbangkan kecepatan, skala dan keamanan. Berikut cara memastikan iklan Anda tetap bersih sejak hari pertama.

1. Mulai dengan Brief yang Aman

• Sertakan kriteria kepatuhan dalam setiap brief kampanye.
• Minta transparansi mengenai sumber traffic dan halaman arahan.
• Tanyakan apakah mitra bersertifikasi TAG atau diverifikasi oleh GeoEdge/MGID.

2. Validasi Halaman Arahan

• Jalankan setiap halaman arahan melalui pemindaian verifikasi sebelum tayang.
• Hindari URL pendek atau tersamarkan karena sering digunakan dalam serangan cloaking.
• Uji halaman dari perangkat dan geo berbeda untuk mendeteksi redirect berbasis wilayah.

3. Periksa Kreatif untuk Risiko Kebijakan

• Waspadai klaim berlebihan (“dijamin”, “tanpa risiko”).
• Verifikasi aset yang dibuat AI untuk akurasi dan disclosure.
• Pastikan visual tidak meniru desain brand terkenal atau lembaga pemerintah.

4. Pantau, Jangan Asumsikan

• Lacak KPI penipuan tingkat kampanye (impresi diblokir, IVT share, event redirect).
• Tinjau laporan insiden GeoEdge untuk pola, bukan hanya kasus individual.
• Perbarui aturan materi iklan dan penargetan setiap kuartal mengikuti jenis serangan baru.

📘 Tip playbook: Perlakukan verifikasi iklan seperti penargetan pemirsa: selalu aktif, selalu dioptimalkan.

Playbook Penerbit

Bagi penerbit, kepercayaan sama dengan penghasilan. Satu iklan buruk saja dapat membuat pengguna pergi selama berbulan-bulan. Berikut cara menjaga lingkungan iklan yang aman dan bernilai tinggi.

1. Tetapkan Kebijakan Iklan yang Jelas

• Tentukan apa yang “dapat diterima” dan apa yang tidak (redirect, format floating, auto-play).
• Bagikan kebijakan kepada semua mitra SSP dan exchange.
• Gunakan alat GeoEdge untuk menegakkannya secara otomatis.

2. Integrasikan Pemindaian Berkelanjutan

• Aktifkan pre-flight scanning dan pemindaian langsung di semua penempatan iklan.
• Gunakan pemblokiran otomatis untuk malware, cloaking dan iklan berat.
• Periksa mitra iklan baru dengan verifikasi KYC/KYB.

3. Pantau UX dan Performa

• Awasi bounce rate dan waktu muat halaman — keduanya adalah tanda awal iklan buruk.
• Gunakan laporan Chrome Heavy Ad Intervention untuk mendeteksi kreatif yang terlalu berat.
• Lakukan audit UX triwulanan bersama tim operasi iklan Anda.

4. Bangun Rencana Tanggapan

• Ketahui siapa yang harus dihubungi ketika pelanggaran terjadi (network, SSP atau developer). -Dokumentasikan setiap insiden: jenis, dampak, waktu penyelesaian.
• Periksa ulang domain atau kampanye sebelum mengaktifkannya kembali.

📘 Tip playbook: Semakin cepat Anda mengisolasi iklan buruk, semakin kecil kerugian pendapatan dan reputasi Anda.

Panduan Tanggapan Insiden

Bahkan dengan pencegahan terbaik, insiden tetap terjadi. Respons cepat dan transparan dapat mengubah krisis menjadi keuntungan.

📘 Tip playbook: Jangan sembunyikan masalah. Transparansi membangun kepercayaan lebih cepat daripada permintaan maaf.

Pencegahan penipuan iklan yang efektif berarti membuktikan bahwa sistem benar-benar bekerja. Keberhasilan berarti traffic lebih bersih, pengalaman pengguna lebih aman dan dampak bisnis yang terukur.

Berikut cara MGID dan GeoEdge menyarankan untuk melacak hal-hal yang benar-benar penting.

1. Metrik Pencegahan

Sinyal keberhasilan paling jelas adalah: berapa banyak penipuan yang berhasil dihentikan sebelum pengguna melihatnya.

Metrik utama yang dipantau:

• Blocked impressions (%): Persentase impresi yang otomatis diblokir sebelum tayang.
• Pre-flight catch rate: Rasio kreatif berbahaya yang terdeteksi sebelum kampanye diluncurkan.
• Time-to-detect: Rata-rata waktu antara percobaan penipuan dan mitigasi.

Metrik utama: Targetkan setidaknya 90% kreatif berbahaya diblokir pada tahap pre-flight (MGID mencapai tolok ukur ini setelah mengintegrasikan pemindaian real time dari GeoEdge).

2. Metrik Kualitas dan Pengalaman

Pencegahan penipuan tidak hanya soal pertahanan, tetapi juga mendorong keterlibatan yang bermakna. Iklan yang lebih bersih memuat lebih cepat, pengguna tinggal lebih lama dan penerbit mendapatkan lebih banyak pendapatan.

Lacak metrik berikut:

• Kecepatan muat halaman (LCP/CLS): Metrik performa halaman, membaik ketika elemen iklan berat atau intrusif dibatasi.
• Bounce rate: Persentase sesi yang berakhir setelah satu tampilan, biasanya menurun saat format mengganggu disaring.
• Keluhan pengguna atau laporan iklan: Jumlah laporan pengguna sebagai indikator kualitas pengalaman.

Metrik utama: Targetkan LCP di bawah 2,5 detik untuk pengalaman pengguna yang kuat dan engagement lebih baik.

3. Metrik Pendapatan dan Efisiensi

Pencegahan penipuan menghemat biaya ketika kebocoran anggaran berhenti. Fokus pada metrik yang menunjukkan hubungan antara inventaris bersih dan profitabilitas.

Ukur:

• Kenaikan eCPM: Perbedaan rata-rata CPM antara inventaris terverifikasi dan non-terverifikasi.
• Retensi pengiklan: Persentase pengiklan yang memperpanjang kampanye, didorong oleh kepercayaan pada ekosistem transparan.
• Porsi traffic bersertifikasi TAG: Bagian total traffic yang memenuhi standar verifikasi industri.

Metrik utama: Targetkan peningkatan eCPM sebesar 10–15% pada inventaris terverifikasi untuk dampak bisnis yang jelas.

4. Metrik Kepatuhan dan Kepercayaan

Terakhir, ukur manfaat yang tidak kasat mata: transparansi, keandalan dan keselamatan brand. Pada 2025, ini bukan lagi KPI lunak.

Metrik utama untuk diantau:

• Waktu respons insiden: Durasi rata-rata dari deteksi hingga resolusi penuh.
• Skor kepatuhan kebijakan: Metrik internal untuk menilai kepatuhan terhadap standar IAB/MRC.
• Tingkat sertifikasi mitra: Persentase SSP, DSP dan pengiklan yang diverifikasi melalui proses KYC/KYB.

Metrik utama: Targetkan penyelesaian insiden dalam 24–48 jam dan tingkat sertifikasi 100% untuk mitra inti.

Keamanan iklan tidak berdiri sendiri. Setiap pemindaian, sertifikasi dan impresi yang diblokir berada dalam konteks yang lebih luas — konteks yang menyatukan teknologi, kebijakan dan akuntabilitas bersama.

Pada 2025, industri periklanan global melakukan langkah besar membangun bahasa kepatuhan bersama. Kerangka seperti TAG Certified Against Fraud (CAF), IAB Transparency Center dan standar akreditasi MRC menetapkan aturan permainan yang adil. Namun, aturan tersebut hanya efektif jika diterapkan secara real time dan dalam skala besar.

Di sinilah model MGID × GeoEdge menjadi cetak biru masa depan: ini adalah kepatuhan yang dioperasikan, bukan hanya dicentang di atas kertas.

Alih-alih memperlakukan standar sebagai daftar centang, MGID dan GeoEdge memasukkannya ke dalam arsitektur proses penayangan iklan itu sendiri — mulai dari verifikasi KYC/KYB hingga audit kreatif berbasis AI dan deteksi malvertising langsung.

Bagaimana Semua Ini Terhubung:

• TAG/CAF: Mendefinisikan siapa yang tepercaya.
• IAB/MRC: Mendefinisikan cara mengukur dan membuktikan kepercayaan tersebut.
• MGID × GeoEdge: Memastikan kepercayaan di setiap milidetik.

Penyelarasan ini mencerminkan bukan hanya tata kelola yang baik, tetapi juga keputusan bisnis yang cerdas.

Menurut IAB Europe Transparency Report 2025, pengiklan sudah mengalihkan 40% lebih banyak anggaran ke jalur supply yang tersertifikasi dan terverifikasi, memprioritaskan mitra yang dapat membuktikan kepatuhan — bukan hanya mengklaimnya.

Frontier berikutnya adalah kepatuhan secara default. Ketika AI menjadi standar dalam operasi iklan, kepatuhan akan bergerak dari pemeriksaan manual menuju sistem integritas otomatis, yang memindai setiap kreatif, halaman arahan dan mitra supply chain sebelum iklan tayang. Di dunia seperti itu, pencegahan penipuan menjadi fondasi keberlanjutan web terbuka.

Ad fraud

Upaya sengaja untuk menipu platform iklan atau pengiklan demi keuntungan finansial — termasuk impresi palsu, klik palsu, install palsu atau konversi palsu.

Invalid Traffic (IVT)

Interaksi iklan apa pun yang tidak berasal dari pengguna nyata.

• GIVT (General Invalid Traffic): Penipuan sederhana dan mudah dideteksi — seperti bot yang sudah dikenal atau traffic dari pusat data.
• SIVT (Sophisticated Invalid Traffic): Traffic kompleks mirip manusia, dihasilkan oleh bot canggih, emulator atau perangkat spoofing.

Malvertising

Iklan berbahaya atau menipu yang menyuntikkan kode berbahaya, mengarahkan pengguna atau mempromosikan penipuan melalui placement iklan yang sah.

Cloaking

Teknik di mana iklan menampilkan konten berbeda kepada reviewer dan pengguna nyata — sering menggunakan skrip atau AI untuk menyamarkan materi penipuan atau pelanggaran kebijakan.

SSAI Spoofing (Server-Side Ad Insertion)

Metode penipuan CTV di mana permintaan iklan palsu dihasilkan dengan meniru streaming video yang sah, menciptakan ilusi pemirsa nyata.

Made-for-Advertising (MFA)

Situs berkualitas rendah yang dibuat terutama untuk menampilkan iklan, bukan menyediakan konten. Walaupun tidak selalu penipuan, MFA membuang anggaran dan melemahkan kepercayaan pengguna.

Redirect Attack

Jenis malvertising yang secara otomatis mengarahkan pengguna ke situs lain (sering berbahaya) tanpa persetujuan mereka.

Heavy Ads

Kreatif yang melampaui batas sumber daya Chrome (CPU, jaringan atau memori), memperlambat halaman dan merusak UX.

Floating Ads

Overlay yang menutupi konten halaman dan mengikuti pengguna saat mereka menggulir — secara teknis legal tetapi sering dianggap intrusif atau menipu.

KYC / KYB

“Know Your Customer / Know Your Business” — proses verifikasi untuk memastikan pengiklan dan mitra benar-benar sah dan patuh.

TAG / IAB / MRC / CAF

Organisasi dan standar industri yang menetapkan serta mengesahkan praktik periklanan yang bertanggung jawab:

• TAG: Trustworthy Accountability Group — sertifikasi anti-fraud dan transparansi.
• IAB: Interactive Advertising Bureau — kepemimpinan kebijakan dan kerangka periklanan.
• MRC: Media Rating Council — akreditasi standar pengukuran iklan.
• CAF: Certified Against Fraud — program global TAG untuk integritas rantai pasok.

Miliaran iklan bersaing merebut perhatian kita setiap hari, mengaburkan batas antara koneksi dan penipuan. Namun 2025 juga menjadi titik balik: momen ketika industri akhirnya mulai memperlakukan kualitas iklan bukan sebagai pemikiran belakangan, tetapi sebagai fondasi pertumbuhan.

Setiap impresi yang terverifikasi, setiap redirect yang diblokir, setiap landing page yang bersih mengirimkan satu pesan di tengah kebisingan: kepercayaan tetap penting. Melalui kemitraan MGID dan GeoEdge, teknologi dan integritas kini menjadi dua hal yang tak terpisahkan.

AI kini menggerakkan dan melindungi setiap kampanye. Kepatuhan mengalir ke setiap langkah proses. Keamanan iklan telah menjadi mata uang baru bagi web terbuka. Sinyal bersih melampaui klik apa pun — membangun pemirsa yang bertahan, brand yang tumbuh dan ekosistem yang berkelanjutan.

Saat lanskap digital terus berkembang, satu prinsip tetap konstan: hasil nyata hanya dapat berasal dari pengalaman nyata dan pengguna nyata.

Itulah janji periklanan yang aman — dan dengan memenuhi janji ini, kita menjaga web tetap terbuka, transparan dan manusiawi.