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Con la actualización de Core Web Vitals (CWV) lanzada en mayo de 2021, la experiencia de web se ha vuelto más importante para que los editores logren altos rankings de SEO y reciban más tráfico orgánico. Google describió las señales de clasificación que fueron recientemente agregadas, CWV, como "un conjunto de métricas relacionadas con la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual, para ayudar a los propietarios de sitios a medir la experiencia del usuario en la web".

Esta actualización tuvo como objetivo promover una experiencia de navegación web más fácil y empujó a la optimización del sitio web a la cima de las agendas de los editores en la primera mitad de 2021. Sin embargo, alrededor del 50% de los 100 sitios web más visibles aún no cumplen con los puntos de referencia de Google en Core Web Vitals.

En junio de 2021, Google retrasó el bloqueo de las cookies de terceros en Chrome, que inicialmente se esperaba que se lanzara a principios de 2022, hacia el 2023. La decisión fue causada por el acuerdo de Google con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido y los comentarios que recibió de los reguladores al probar FLoC, el posible reemplazo de Google para la focalización de cookies. La permanencia en estas cookies que se están haciendo obsoletas ha dado más tiempo a todos los sectores del mercado para probar soluciones alternativas y prepararse para el cambio inevitable.

Google Ads está cambiando de la atribución del último clic a la atribución basada en datos para medir mejor qué anuncios contribuyen a la mayoría de las conversiones. El nuevo modelo de atribución está diseñado para tener en cuenta las impresiones de anuncios que se ven o escuchan, pero en las que no se hace clic y atribuir una cierta cantidad de crédito a todos los puntos de contacto de anuncios anteriores.

El gasto en marketing global se recuperó significativamente en 2021, volviendo a niveles de crecimiento de la inversión publicitaria que superaron los valores anteriores a la pandemia. Este año, el gasto en marketing en todo el mundo ha subido un 7,2% hasta los 1,376 billones de dólares. Los medios digitales han sido el mayor contribuyente a este crecimiento, aumentando su participación en la inversión publicitaria total del 40% en 2019 al 51% en 2021.

En junio, Mark Zuckerberg compartió su punto de vista sobre la próxima evolución de Internet y el ambicioso plan para cambiar Facebook de una compañía de redes sociales a una compañía metaverso. En línea con este nuevo enfoque estratégico, Facebook cambió su nombre a Meta. ¿Podría realmente llevarnos a un nuevo mundo de experiencias de realidad virtual interconectadas sacadas directamente de una novela de ciencia ficción? Veremos.

Los gigantes tecnológicos, incluidos Facebook, Apple, Google y Amazon, han sido objeto de un mayor escrutinio por parte de los reguladores. Google se ha enfrentado a numerosas investigaciones antimonopolio de la UE por presuntos abusos de tecnología publicitaria, lo que los llevó a posponer la obsolescencia de las cookies de terceros y el plan Privacy Sandbox. El regulador del Reino Unido ha bloqueado recientemente la compra de Giphypor de parte de Meta Platforms por 315 millones de dólares. Hasta ahora, estas medidas se han centrado principalmente en frenar el dominio actual de los gigantes tecnológicos.

El auge del streaming pandémico ha empujado la publicidad de CTV a nuevas fronteras: entre 2019 y 2021, el gasto publicitario de CTV se ha más que duplicado. En 2021, el crecimiento de las conexiones de banda ancha se ha estancado; sin embargo, los anunciantes han seguido asignando más dólares para CTV, impulsando un mayor crecimiento. Gracias a una mayor flexibilidad en comparación con la televisión lineal, a una orientación a escala a través de la compra programática y un amplio alcance de la audiencia, es probable que permanezca entre los canales de más rápido crecimiento en los próximos años.

Este año, los principales minoristas multicanal y mercados online de Estados Unidos decidieron seguir los pasos de Amazon con su creciente negocio publicitario y lanzar sus propias redes de medios. Los jugadores ya invirtieron recursos en la construcción de los mismos para Walmart, Instacart, eBay, Etsy, Target, Best Buy, Kroger y The Home Depot.

Telegram lanzó mensajes patrocinados para promocionar canales y bots. Actualmente, los anuncios son visibles en canales públicos de Telegram que tienen más de mil suscriptores. Se basan únicamente en el tema de los canales públicos y no se extraerán datos de los usuarios. Telegram también lanzó un servicio de suscripción de pago para ocultar los anuncios y apoyar a los desarrolladores.

La última ola de consolidación del mercado está en pleno apogeo, causada por el sentimiento positivo de los inversores y los procesos evolutivos de la industria. Algunos acuerdos notables incluyen la adquisición de Flashtalking por parte de Mediaocean, la adquisición de Smart AdServerpor por parte de Capital Croissance, la adquisición de Publica por parte de IAS, la adquisición de DataFleetspor de parte de LiveRamp, y la lista continúa. A esto se suman numerosas fusiones e IPOs: DSP AcuityAds, Innovid e IAS se hacen públicas.

Lanzado en abril de 2021, iOS 14.5 permite a los usuarios decidir si compartir o no su IDFA con aplicaciones y sitios a través de un mensaje. Estas medidas centradas en la privacidad han dado como resultado una masa crítica de denegación de seguimiento a un inventario de anuncios, con precios entre un 34% y un 44% más bajos. Los desarrolladores y editores de juegos respondieron a estos cambios y ajustaron sus estrategias de monetización hacia el conocimiento de una base amplia de audiencia que ahora desean atraer.

En marzo, el IAB Tech Lab lanzó estándares de transparencia programática del lado de la compra, llamados buyers.json y DemandChain Object. Los nuevos protocolos reflejan ampliamente los estándares del lado de la oferta ya introducidos y requieren que las plataformas del lado de la demanda declaren públicamente a los compradores que representan y proporcionen transparencia en torno a cada entidad involucrada en una transacción específica.