Künstliche Intelligenz verändert die digitale Werbung und macht die Erstellung von Werbemitteln schneller, zugänglicher und effizienter als je zuvor. Da KI zunehmend zu einem festen Bestandteil des kreativen Prozesses wird, gewinnt auch Transparenz immer mehr an Bedeutung.
Bei MGID ist Transparenz eines der Grundprinzipien unseres Ökosystems für generative KI. Wir sind überzeugt, dass Nutzer wissen sollten, wenn KI bei der Erstellung von Werbeinhalten und visuellen Elementen eingesetzt wurde. Ebenso wichtig ist es, Werbetreibenden und Publishern KI-Tools zur Verfügung zu stellen, bei deren Entwicklung Verantwortung und Sicherheit im Mittelpunkt stehen.
KI-Transparenz als fester Bestandteil jedes Werbemittels
Seit der Einführung der generativen KI-Tools von MGID kennzeichnen wir automatisch jedes Werbemittel, das mithilfe von KI erstellt oder wesentlich bearbeitet wurde. Nun machen wir diese Transparenz auch direkt für Nutzer sichtbar.
Abhängig vom jeweiligen Werbemittel und den geltenden lokalen Anforderungen kann ein Hinweis auf die Verwendung von KI direkt in der Anzeige erscheinen. Durch einen Klick auf das Symbol AI ⓘ gelangen Nutzer zum Bereich KI-Informationen. Dort wird darauf hingewiesen, dass die Anzeige mit den generativen KI-Tools von MGID erstellt oder wesentlich verändert wurde. Dies entspricht unserem konsequenten Ansatz, Transparenz an erste Stelle zu setzen. Im Rahmen unseres Engagements werden wir diese Kennzeichnung schrittweise auf weitere Märkte ausweiten.
Darüber hinaus wird der Hinweis automatisch hinzugefügt, sobald Werbetreibende die KI-gestützten Generierungs- oder Bearbeitungsfunktionen von MGID nutzen – ohne zusätzliche Einrichtung oder manuelle Kennzeichnung.
Wir sind überzeugt, dass Transparenz unabhängig davon gewährleistet sein sollte, wie KI-Inhalte erstellt werden. Deshalb ergänzen wir die automatische Kennzeichnung von mit MGID erstellten KI-Werbemitteln durch die Empfehlung an Werbetreibende, die Nutzung von KI immer dann klar offenzulegen, wenn sie eine wesentliche Rolle bei der Content-Erstellung spielt – im Einklang mit unseren Nutzungsbedingungen und den Grundsätzen verantwortungsvoller Werbung.
Unser Anspruch ist klar: Transparenz, die nahtlos, einheitlich und vertrauenswürdig ist.
Transparenz ist nur der Anfang
Der verantwortungsvolle Einsatz von KI geht weit über die reine Kennzeichnung hinaus. Jedes mit den KI-Tools von MGID erstellte Werbemittel unterliegt einem umfassenden Compliance-System, das darauf ausgelegt ist, schädliche oder irreführende Inhalte zu verhindern, bevor sie Nutzer erreichen.
Unsere Richtlinien verbieten KI-generierte Inhalte mit:
- Deepfakes oder irreführenden synthetischen Medien;
- Darstellungen, die öffentliche Personen imitieren sollen;
- fiktiven Produkten oder erfundenen Behauptungen;
- politischen oder gesellschaftlich manipulativen Botschaften;
- kulturell, religiös und/oder ethnisch beleidigenden Inhalten;
- schädlichen Stereotypen oder diskriminierenden Inhalten;
- betrügerischer oder bewusst irreführender Werbung;
- Inhalten, die gegen die Werberichtlinien von MGID verstoßen.
Eine der größten Herausforderungen bei der Moderation von KI-Inhalten besteht darin, dass viele Systeme Inhalte erst überprüfen, nachdem sie bereits erstellt wurden. Bei MGID verfolgen wir einen anderen Ansatz. Wir sind überzeugt, dass die Einhaltung von KI-Richtlinien bereits während der Generierung beginnen sollte.
Unsere KI-Modelle werden kontinuierlich unter Berücksichtigung interner Sicherheitsrichtlinien trainiert, um die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass unzulässige Inhalte überhaupt entstehen. Anschließend durchläuft jedes fertige Werbemittel eine zweite Stufe der automatisierten und manuellen Moderation, bevor es zur Ausspielung freigegeben wird.
Diese Schutzmaßnahmen werden kontinuierlich weiterentwickelt. Wir integrieren täglich neue Moderationsfälle, neue Missbrauchsmuster und regulatorische Entwicklungen in unsere Systeme. So können wir Schutzmechanismen proaktiv stärken, anstatt erst zu reagieren, nachdem Verstöße bereits aufgetreten sind.
Warum das für Publisher wichtig ist
Für Publisher bedeutet ein verantwortungsvoller Einsatz von KI mehr Sicherheit bei der auf ihren Websites ausgespielten Werbung, eine höhere Markensicherheit und ein geringeres Risiko, dass Nutzer mit irreführenden oder schädlichen Inhalten in Kontakt kommen.
Durch die Kombination aus automatischen Hinweisen auf KI-Inhalte, proaktiven Compliance-Kontrollen und kontinuierlich weiterentwickelten Moderationsmaßnahmen ermöglicht MGID Publishern, KI-gestützte Werbung zuverlässig zu monetarisieren, ohne dabei das Vertrauen ihrer Nutzer aufs Spiel zu setzen.
