La monetización de los editores cambia constantemente debido a las nuevas tendencias de lectura y visitas, así como a las fluctuaciones en la demanda de los anunciantes. Al adaptarse a estas fuerzas cambiantes, los editores han probado diferentes estrategias de monetización, formatos publicitarios, con éxito variado.
En esta guía, compararemos posibles métodos para monetizar su sitio web y enfocarnos más a fondo en la publicidad nativa. Proporcionaremos consejos prácticos e información sobre las mejores prácticas sobre cómo aumentar los ingresos y la participación del usuario con anuncios nativos para que su proyecto web permanezca completamente activo con los desarrollos más recientes.
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Tabla de contenidos
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Capítulo 1
Estrategias de monetización del sitio web
Pensando desde una perspectiva estratégica, los editores digitales pueden beneficiarse de los lectores, la publicidad o alguna combinación de ingresos entre lectores y publicidad. Según la reciente [https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2020-01/Newman_Journalism_and_Media_Predictions_2020_Final.pdf](encuesta del Reuters Institute) de los principales editores de noticias del mundo, las grandes editoriales siguen apostando fuertemente por hacer que los ingresos de los lectores funcionen a largo plazo: la mitad de los encuestados se enfoca en los ingresos de los lectores, alrededor de un tercio (35%) piensa que la publicidad y los ingresos por los lectores serán igualmente importantes, y alrededor del 14% deposita sus esperanzas en la publicidad únicamente.
Sin embargo, lanzar un muro de pago o generar ingresos a través de suscripciones puede ser una decisión arriesgada para generar ingresos a partir de pequeños proyectos de sitios web, especialmente en las nuevas empresas. Con tanta competencia en los medios digitales, los consumidores a menudo perciben las restricciones del muro de pago como una barrera y están listos para cambiar a otras opciones disponibles en el mercado. Los muros de pago también inducen naturalmente a una pérdida de tráfico, al eliminar los visitantes repetidos que no desean suscribirse.
Cuando los anuncios no interrumpen ni deterioran la experiencia del usuario, no afectan la participación del lector ni disminuyen los flujos de tráfico en el sitio. La publicidad requiere menos preparación del embudo de audiencia y desarrollo de procesos de suscripción.
Además, existe el problema de la 'fatiga de suscripción' cuando a los consumidores se les pide constantemente que paguen por la música, las películas y los juegos; en algunos mercados, los medios ya han alcanzado el límite superior de personas que están dispuestas a abrir sus billeteras. En los próximos años, lo más probable es que los editores continúen dependiendo de la publicidad para mantener sus luces encendidas.
Capítulo 2
Formatos publicitarios comunes
Hasta ahora, con una mayor competencia entre los sitios web por la atención del usuario y una cantidad limitada de gastos de suscripción, es probable que la publicidad siga siendo la opción preferida para la gran mayoría de los principiantes, así como para muchos proyectos establecidos. Al embarcarse en este modelo de monetización, los editores digitales pueden elegir entre una variedad de formatos y plataformas de anuncios.
Los caminos que toman con más frecuencia los editores incluyen:
Google AdSense y otros anuncios de banner
Al trabajar con AdSense u otros servidores de anuncios gráficos, los anunciantes pueden elegir uno de los modelos de oferta: CPM (costo por 1000 impresiones), CPC (costo por clic) y CPE (costo por participación). Los editores obtienen ingresos cada vez que un usuario hace clic en anuncios de CPC, ve anuncios de CPM o realiza determinadas acciones después de ver anuncios de CPE. Todos los anuncios compiten en una acción en función de los ingresos esperados que pueden obtener para los editores. Los anuncios de banner no necesariamente coinciden con el diseño y el contenido de la plataforma en la que aparecen, por lo que su presencia puede distraer o desvincular a los visitantes.
Widgets de recomendación de contenido y otros formatos nativos
Los widgets de recomendación de contenido se utilizan para la distribución automatizada de contenido a escala y se pueden colocar principalmente en las páginas del artículo, entre párrafos de contenido o debajo del artículo. Como todos los formatos nativos, están diseñados para alinearse con el entorno circundante.
Un formato similar son bloques de anuncios nativos in-feed; también imitan el diseño y la estética del sitio circundante y se pueden colocar en los feeds de contenido de su sitio. Por lo general, los formatos nativos se consideran menos molestos para los visitantes y más útiles para proporcionar contenido valioso.
Bloques de anuncios de video
Los formatos de video son más atractivos, tienen altas tasas de CTR y, por lo tanto, tienen una gran demanda entre los anunciantes. Hay anuncios de video in-stream (antes, en el medio o al final del contenido de video que se está viendo), anuncios de video out-stream (entre artículos) y anuncios de video en banner (colocados dentro de banners y con reproducción automática sin sonido ). Se recomienda evitar la reproducción automática de anuncios de video con sonido, ya que pueden dañar el consumo de contenido de los lectores.
Anuncios privados
Si termina con un alto volumen de tráfico y un perfil de lector que coincide con el público objetivo de ciertos productos en particular, puede contactar a los anunciantes directamente y vender anuncios privados. No habrá intermediarios, pero tendrá que llevar a cabo el proceso de negociación y la implementación del anuncio por su cuenta.
Contenido patrocinado
También puede ayudar a comercializar productos a través de contenido editorial, es decir, colocando artículos dedicados en el sitio web para que su audiencia los vea e interactúe. En este caso, también tendrá que construir audiencia, comunicarse con anunciantes directos o redes afiliadas, y también preparar o al menos controlar este contenido comercial.
Notificaciones push
Los anuncios push permiten a los anunciantes interactuar con los usuarios que han optado por recibir actualizaciones de contenido relevantes, que se les envían en forma de notificaciones incluso cuando abandonan el sitio. Aunque este formato tiene un CTR más alto en promedio, los anuncios push son muy intrusivos para los usuarios.
Pop-unders o pop-ups
Los anuncios emergentes se colocan en las nuevas ventanas o cuadros del navegador que se abren automáticamente sobre el contenido principal (pop-ups) o en segundo plano (pop-unders). Estos formatos son los más molestos y pueden dañar la imagen de su sitio web.
Capítulo 3
¿Por qué los editores deberían adoptar la publicidad nativa?
Hoy en día, las expectativas de los consumidores sobre los medios online son muy altas. No solo buscan contenido de calidad y una experiencia de usuario de primer nivel, sino que también esperan que los anuncios sean relevantes, entretenidos y les brinden valor en lugar de transmitir mensajes publicitarios simples.
Los anuncios nativos coinciden con el contenido y el diseño de la página y, por lo tanto, el usuario los percibe de manera más natural. Los anuncios de video de reproducción automática con sonido, los anuncios animados parpadeantes y los anuncios fijos grandes distraen a los visitantes de consumir el contenido que buscan. Incluso los anuncios de banner a menudo atraen la atención del usuario de una manera negativa, irritando y distrayendo a los visitantes del sitio web.
Otra preocupación importante es mantener la transparencia y la privacidad de los usuarios en toda la cadena de suministro de anuncios. De acuerdo con los requisitos de la IAB, todos los widgets de recomendación de contenido y otros formatos nativos deben estar señalizados de manera transparente para que los consumidores los vean como anuncios y no como contenido editorial.
Capítulo 4
Empiece a ganar con MGID
Una de las tácticas más comunes es colocar widgets de recomendación de contenido debajo de la parte inferior del contenido. Es muy eficaz porque al visitante se le ofrece contenido nuevo una vez que termina de leer el artículo por el que viene.
Sin embargo, si tiene formas extensas de contenido, es posible que una gran proporción de usuarios no se desplace hasta el final de cada artículo. Aún así, usted no querrá perder la oportunidad de monetizar esta audiencia, así que considere 1-2 widgets de recomendación de contenido en el artículo.
Aunque los anuncios nativos se diseñaron originalmente para computadoras de escritorio, nos aseguramos de que las soluciones de MGID funcionen para páginas móviles aceleradas (AMP), aplicaciones web progresivas (PWA), aplicaciones de una sola página (SPA) y otras formas de infraestructura de sitios.
Precisamente, el widget AMP Smart integra tres formatos en uno: widgets de recomendación nativos, anuncios de banner y unidades de video. Este formato está impulsado por el algoritmo de inteligencia artificial (AI) de MGID, que crea combinaciones de bloques de anuncios para aumentar los ingresos, la participación de los usuarios y la captación de nuevos visitantes. También podemos personalizar el widget inteligente según sus requisitos, por ejemplo, agregar más filas o desplazamientos infinitos.
Sin embargo, otra pregunta importante es cuándo debería iniciar la monetización. En MGID, recomendamos alcanzar un flujo de tráfico estable de 5,000 visitantes únicos diarios y tener al menos 30 publicaciones, cada una de las cuales contiene al menos 500 palabras, antes de colocar cualquier anuncio en el sitio web. Toda la publicidad dentro de una página no debe exceder el 30% del contenido de la página.
El contenido publicado debe ser único y estar alineado con el título, las imágenes o el video. No debe haber noticias falsas, contenido repugnante, para adultos, sexualmente provocativo o ilegal. Asegúrese de que su sitio web sea estable, completo, se pueda navegar fácilmente y brinde una experiencia positiva.
Una vez que su proyecto alcance los hitos de tráfico mencionados anteriormente y cumpla con todos los requisitos, es muy fácil registrarse y convertirse en editor de MGID. Nuestro equipo de soporte implementará la personalización necesaria y se asegurará de que los widgets coincidan con el diseño circundante.
