Wenn Google Ihr wichtigster Monetarisierungspartner ist, kennen Sie vermutlich das Problem leerer Anzeigenplätze: Eine Platzierung lädt, aber es wird keine Anzeige ausgespielt. Das passiert, wenn Google eine sogenannte „No-Fill-Antwort“ zurückgibt. Schon ein kleiner Anteil an No-Fill auf Seiten mit hohem Traffic kann den Gesamtumsatz merklich senken. Dieses Problem bleibt oft unbemerkt – mit potenziell erheblichen Auswirkungen auf die Monetarisierung von Publishern.
Backfill Shield von MGID hilft Ihnen, diese Impressionen zu monetarisieren, ohne Ihre bestehende Monetarisierungsstrategie zu ersetzen. Wenn Google keine Anzeige ausspielt, füllt MGID die Platzierung automatisch mit ausgewählter Nachfrage. Spielt Google jedoch eine Anzeige aus, bleibt alles unverändert.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Backfill Shield funktioniert und welchen Mehrwert es für Ihre Monetarisierungsstrategie bietet.
Wie funktioniert Backfill Shield von MGID?
Das Prinzip ist einfach: Ihre bestehenden Google-Platzierungen und -Formate bleiben unverändert.
Wenn Google für einen Anzeigenplatz keine Anzeige ausspielt (No-Fill), wird Backfill Shield automatisch aktiv und spielt passende Nachfrage aus. Wird der Slot von Google gefüllt, bleibt Backfill Shield inaktiv.
Der gesamte Prozess läuft automatisch im Hintergrund. Ihre primäre Konfiguration bleibt unverändert, und Google bleibt Ihre Hauptnachfragequelle.
Was bedeutet das für Ihre Umsätze?
Mit Backfill Shield monetarisieren Sie Impressionen, die sonst keinen Umsatz generieren würden.
Statt einer leeren Platzierung:
- spielen Sie MGID-Nachfrage aus;
- erzielen zusätzliche Umsätze;
- steigern den Gesamtertrag pro Seite.
Sie generieren also inkrementelle Einnahmen aus dem Traffic, den Sie bereits haben.
Darüber hinaus bietet MGID über Backfill-Platzierungen eine Internal Exchange, die dazu beitragen kann, die Verweildauer pro Sitzung zu erhöhen, zusätzliche Seitenaufrufe zu generieren und weitere umsatzrelevante Interaktionen bei mehrseitigen Besuchen zu fördern.
Für Publisher, die sich auf das Wachstum ihrer Zielgruppe konzentrieren, bietet diese Option eine weitere Ebene für langfristiges Monetarisierungspotenzial. Zusätzlich können Publisher Passage Ads aktivieren, um zwischen Artikelaufrufen zusätzliche Umsätze zu erzielen.
Unterstützte Google-Formate
Backfill Shield funktioniert mit gängigen Arten von Google-Platzierungen, darunter:
- In-Article-Display-Banner
- Sticky-Bottom-(Anchor-)Anzeigen
- Sticky-Top-Platzierungen
- Interstitial- und Vignette-Anzeigen
MGID hat Backfill Shield so konzipiert, dass es mit verschiedenen Arten von Google-Platzierungen kompatibel ist. Dadurch bleibt das Nutzererlebnis im Einklang mit Ihrem Layout.
Flexible Aktivierungsoptionen
Sie können Backfill so aktivieren, dass es zu Ihrer Konfiguration passt.
1. Automatische Aktivierung für alle geeigneten Platzierungen
Mit dieser Option kann MGID unterstützte Platzierungen auf Ihrer Website automatisch überwachen und auffüllen.
Sie eignet sich besonders, wenn:
- Sie eine schnelle Aktivierung wünschen;
- Ihre Website mehrere Platzierungen umfasst;
- Sie Backfill auf der gesamten Website skalieren möchten.
Nach der Aktivierung werden geeignete No-Fill-Impressionen automatisch monetarisiert.
2. Aktivierung für ausgewählte Platzierungen
Sie bevorzugen mehr Kontrolle? Dann können Sie Backfill für einzelne Platzierungen aktivieren.
Diese Option ist sinnvoll, wenn:
- Sie die Performance zunächst testen möchten;
- bestimmte Seiten oder Traffic-Segmente höhere No-Fill-Raten aufweisen;
- Sie Tests durchführen und eine schrittweise Einführung bevorzugen.
Für wen ist Backfill Shield geeignet?
Diese Lösung ist besonders relevant, wenn:
- Google Ihre primäre Monetarisierungsquelle ist;
- Sie messbare No-Fill-Raten feststellen;
- Sie zusätzliche Umsätze erzielen möchten, ohne Google zu ersetzen;
- Sie den Ertrag mit Ihrem bestehenden Traffic steigern möchten.
Kurz gesagt: Wenn Sie gelegentlich No-Fill-Antworten erhalten, hilft Backfill Shield dabei, diese ungenutzten Impressionen in Umsatz zu verwandeln.
Einfache Aktivierung bei minimalem Aufwand
Backfill Shield erfordert keine Änderungen an Ihrer bestehenden Google-Konfiguration. Wenn MGID bereits auf Ihrer Website implementiert ist, ist die Aktivierung unkompliziert und erfolgt über MGID. Sie bestätigen lediglich, welche Platzierungen mit Backfill Shield verknüpft werden sollen.
Unser Team kümmert sich um alles Weitere: die Einrichtung und Aktivierung. Nach der Freischaltung arbeitet das System automatisch und kommt ohne laufende manuelle Anpassungen aus.
Fazit
No-Fill-Impressionen sind ein normaler Bestandteil jeder Google-basierten Monetarisierungsstrategie. Entscheidend ist allerdings, ob diese Impressionen leer bleiben oder Umsatz generieren sollen.
Mit Backfill Shield von MGID können Sie zusätzlichen Wert aus Ihrem bestehenden Traffic schöpfen, während Google Ihr primärer Nachfragepartner bleibt.
Sie möchten Backfill Shield aktivieren? Dann wenden Sie sich an Ihren MGID Account Manager, um loszulegen.
