Lazada: Menghubungkan wilayah tenggara ke pengalaman berbelanja baru

Bagaimana Lazada menggunakan MGID untuk mempromosikan seluruh kategori produk untuk platform eCommerce ekspansifnya.

Tantangannya

Tantangan untuk klien ini adalah bagaimana cara untuk mempromosikan tidak hanya jenis produk tertentu, tapi seluruh platform eCommerce atau pemirsa yang sangat beragam. Pemirsa yang ditarget terdiri dari klien baru dan lama: pria dan wanita 18 tahun ke atas yang tertarik pada pengalaman belanja online di Indonesia. Tantangan akhirnya adalah untuk menyeimbangkan antara CPC rendah dan tingkat konversi tinggi.

Solusinya

MGID menerapkan sebuah promosi unik sesuai dengan kebutuhan Lazada. Dengan membagi target pemirsa menjadi dua strategi kampanye: klien lama dan klien baru, kami berhasil menerap strategi khusus untuk kedua grup unik tersebut.

Untuk klien lama, kami telah membuat dua kampanye iklan di mana kami menyorot insentif utama untuk berbelanja dengan Lazada: flash sales terbatas dan harga-harga rendah di setiap harinya. Fokusnya terletak pada pengalaman yang sudah pernah dialami oleh klien lama dan mengajak mereka untuk menikmati semua keuntungannya sekali lagi. Namun, untuk klien baru, strateginya berbeda.

Masih menarget jangkauan pemirsa yang sama, kami meluncurkan sebuah kampanye yang membawa pengguna baru ke halaman arahan Lazada, dengan fokus mengajak pengguna untuk mendaftar dan beraktivitas dengan platform eCommerce yang belum mereka coba sebelumnya. Untuk kedua strategi kampanye, kamu menggunakan gambar-gambar milik klien, sesuai dengan persetujuan Lazada, dan juga didampingi dengan headline yang menarik untuk menarik pengguna lebih efektif.

Hasilnya

Dalam periode 1.5 bulan, kampanye iklan menghasilkan rata-rata CPC $0.09, dengan rata-rata pembelian sebesar $20.