Como anunciar na MGID [e fazer isso com eficiência]

Definição de Publicidade Nativa

De acordo com o Native Advertising Institute, os anúncios nativos são desenvolvidos para combinar com a forma e a função do ambiente em que estão hospedados. Essa forma de publicidade é ininterrupta e os leitores optam ativamente por consumi-la; também atinge o público de uma maneira mais sutil e passiva, encontrando-os enquanto consomem o conteúdo dos editores na web.

Sem ser agressivos ou invasivos para os usuários, os anúncios nativos têm um potencial maior de engajamento em comparação com os anúncios em banner ou display. Isso é feito dessa forma para superar a "cegueira de banner" - o fenômeno da atenção seletiva quando os usuários ignoram propositalmente os anúncios. Isso significa que as pessoas tendem a ignorar anúncios óbvios ou, às vezes, até passa por eles para obter apenas o conteúdo que acham que pode ser mais valioso.

A maioria dos anúncios nativos são exibidos nos widgets de recomendações de conteúdo e, em seguida, referem-se às mensagens da marca mostradas no conteúdo editorial. Normalmente, ao usar este canal, os profissionais de marketing tentam contar uma história ou entreter o público e apresentar o produto promovido ao longo do caminho.

Como anunciante buscando por novos canais para expandir o alcance da sua audiência, você pode esperar tráfego de alta qualidade de leads relevantes na plataforma MGID. Nós usamos nossa própria solução antifraude TAG e a ferramenta de detecção de fraudes Anura para garantir a sustentabilidade da qualidade do tráfego.

Além disso, temos uma equipe interna de Analytics que verifica o tráfego manualmente de maneira regular. Como resultado, podemos garantir que 96% do tráfego do MGID seja livre de fraudes.

As configurações de segmentação geográfica e comportamental disponíveis na plataforma da MGID permitem controlar o público que recebe seus anúncios.

Além disso, adicionamos recursos de otimização avançados - como insights de tráfego, lance seletivo, alcance de audiência e mecanismos de recomendação de preço - para ajudar os anunciantes alcançar a eficiência máxima com a segmentação certa.

Nossa solução de segmentação contextual permite que os profissionais de marketing coloquem as mensagens da marca no contexto certo ou evitem certos contextos para rodar na sua campanha. Por exemplo, você pode exibir seus anúncios apenas em sites de uma determinada categoria ou excluir páginas com qualquer tema específico que você considere prejudicial para a segurança da marca.

A plataforma MGID não é apenas de alta qualidade, mas também uma fonte de tráfego de grande alcance. Temos parceria com mais de 32 mil sites de conteúdo e alguns de nossos principais editores incluem Newsweek, Investing.com, The Week, MSN, International Business Times, etc. Alcançamos mais de 850 milhões de visitantes únicos por mês em mais de 200 países ao redor do mundo.

Na maioria dos casos, os anúncios nativos são percebidos como conteúdo sugerido ou patrocinado, parecido com o que o usuário está lendo no momento. Eles recebem mais atenção do usuário e, até certo ponto, emprestam a credibilidade da plataforma de publicação. Assim, eles têm maior potencial para o engajamento criativo do público e ajudam os usuários a se lembrar do produto.

Visuais (ou miniaturas), textos e, às vezes, botões de texto são os principais elementos dos anúncios criativos na plataforma MGID. Ao criar blocos de anúncios, você deve obedecer às especificações de imagem e título, como tamanho da imagem, formato, comprimento do título, etc. - tudo isso pode ser encontrado na base de conhecimento do seu Dashboard.

Lembre-se de que as imagens escolhidas são as que captam a primeira atenção, que geralmente são julgadas pelos usuários com sua visão periférica, mesmo sem olhar diretamente para o formato ou o texto; quando o público não está interessado no aspecto visual de um anúncio, eles provavelmente irão ignorar os criativos.

Você pode usar anúncios nativos para divulgar os produtos ou promover descontos diretamente, transferindo-os para a Landing Page de venda. No entanto, os anúncios nativos também se encaixam perfeitamente se você deseja fornecer conteúdo adicional a clientes em potencial, entretê-los e ensiná-los ao longo do caminho. Dessa forma, você vai aquecer o público antes de comprar e vender de uma forma mais sutil e não intrusiva.

Em campanhas de vendas suaves que priorizam o conteúdo, você pode precisar criar uma narrativa e, às vezes, torná-la interativa. A abordagem narrativa pode ser usada de várias maneiras:

• contar histórias de sucesso
• solucionar um problema
• mostrar todas as mudanças positivas

Ao buscar mais cliques e conversões, você deve se concentrar em criar experiências inusitadas para os usuários e tornar suas histórias memoráveis ​​de uma forma emocional. Dirija-se ao leitor como “você” para adicionar um toque pessoal e descubra qual gatilho emocional pode funcionar melhor com sua mensagem publicitária. Além disso, você pode usar keywords dinâmicas como {City} para textos criativos em anúncios.

Depois de se registrar na plataforma MGID, seu próximo passo deve ser escolher um nome específico para a campanha, de modo que você possa rastrear todas as campanhas no futuro. Selecione o tipo de campanha, que será um produto ou promoção de conteúdo. Você também deve prestar atenção na escolha da categoria certa, pois isso agilizará o processo de moderação posterior.

Depois disso, a próxima etapa é a segmentação. Por padrão, você pode ajustar o público-alvo para o tráfego de determinadas localizações, países, navegadores, dispositivos, etc. Sempre teste várias abordagens antes de definir algum alcance significativo. Essas abordagens devem ser lançadas como campanhas separadas e diferenciadas com base na características chave do tráfego, por exemplo, tráfego de celular e de desktop.

A plataforma MGID possui avançados mecanismos de recomendação baseados em IA que você pode usar para otimizar as configurações da campanha antes mesmo de seu lançamento. Por exemplo, usando a ferramenta de informações de tráfego, você pode ver as melhores performances históricas de grupos geográficos e de público, assim como o nível de competição em cada região.

Em seguida, você deve agendar a campanha. Para começar, recomendamos definir pelo menos vários dias como o período de teste para sua campanha para que você possa avaliar as horas do dia de melhor desempenho para seus produtos. Em seguida, você pode definir o período de acordo com as estatísticas que coletou na primeira vez.

Para se certificar de que não vai exceder o seu orçamento, você poderá definir os limites da sua campanha - por orçamento gasto, número de conversões ou cliques. Você também pode configurar o sensor de conversão ou usar os links UTM para rastrear o tráfego recebido da plataforma MGID.

Quando terminar de definir a segmentação de sua campanha, você deve prosseguir para a criação de criativos e passar pelo processo de moderação de conteúdo.

Como outras plataformas, a MGID tem diretrizes de publicidade precisas sobre o que é proibido, restrito ou permitido para execução.

Para garantir que sua campanha passe pela moderação rapidamente, você deve verificar suas miniaturas, textos, links e Landing Pages. Em média, rejeitamos 5% dos blocos de anúncios por várias violações. Além das violações das normas, alguns motivos comuns para rejeição podem incluir:

• violação de direitos autorais
• violação de segurança e privacidade
• camuflagem
• conceitos de imagem amador
• edição PS tosca
• sites em construção
• elementos falsos usados ​​no design do site
• falsificação de identidade de fontes legítimas
• endosso de celebridade
• clickbait agressivo

Antes de colocar seus anúncios para rodar, você deve verificar a landing page, seu valor de informação e conteúdo do ponto de vista de seus leitores. Não se esqueça de adicionar e rotular claramente os termos e a política de privacidade, as informações de contato e divulgação. Todas as histórias que você coloca no pré-lander ou Landing Page devem ser de alta qualidade e não podem conter conteúdo proibido, como pornografia, terrorismo, discurso de ódio e outros materiais indesejados.

Na MGID, usamos Machine Learning e verificação manual, por isso é muito menos frustrante do que lidar exclusivamente com os algoritmos durante a moderação. Nossos moderadores podem suspender seus anúncios no nível da campanha, mas quase nunca banir contas e estão sempre prontos para orientá-lo antes de lançar uma campanha.

Uma etapa extra que você pode fazer para facilitar o processo de moderação é utilizar a visualização do produto ou conteúdo com a ajuda de nossa equipe de moderação. Com este método, você pode ter certeza de passar pela moderação de novos materiais rapidamente e executar campanhas sem problemas, com pouquíssimos problemas de compliance.

Caso você esteja se perguntando se é possível criar campanhas em grande escala que rodam no piloto automático por um longo período de tempo e trazem um ROI positivo, pode ficar um pouco para baixo . Para trazer lucros sustentáveis, a maioria das campanhas nativas exige avaliação e otimização constantes.

No entanto, com algumas regras rápidas que vamos apresentar para você, otimizar e escalar as suas campanhas não fica tão difícil.

A fase de teste não pode ser ignorada

Esta etapa inicial é a chave para otimização e dimensionamentos adicionais. Nesse estágio, você pode testar diferentes abordagens de marketing, Landing Page e criativos. Ao testar, aloque um orçamento separado, sobre o qual nossos gerentes de conta podem aconselhar para cada região.

É sempre melhor começar com as configurações mais básicas, CPC médio e ajustar apenas a localização para o teste. Esses testes provavelmente produzirão ROI negativo, mas fornecerão informações valiosas para otimização adicional, blacklists, and whitelists.

Analisar a fase de teste pode ajudá-lo a identificar os melhores anúncios de conversão, Landing Pages, horário, widgets, fontes de tráfego ou outros padrões de dados. Depois de determinar isso, não tenha medo de fazer lances mais altos com essas configurações.

Use lance seletivo e mecanismo de recomendação de preços

Esses são os dois recursos principais em nossa plataforma para otimizar as configurações da campanha e obter o máximo de resultados. O lance seletivo permite que os anunciantes identifiquem e removam as origens de tráfego sem conversão e maximizem o ROI para as de melhor performance.

O mecanismo de recomendação de preços oferece uma visão clara de como seu lance afeta as posições no leilão, leva em consideração todos os parâmetros de segmentação e mostra a porcentagem de tráfego disponível que suas campanhas estão obtendo. Com esse recurso, os anunciantes podem definir o CPC ideal e avaliar o alcance esperado.

Abordagem diferenciada controlável

Você deve ajustar contínua e dinamicamente os anúncios, widgets e configurações de segmentação em uso - adicionar novos e excluir outros com baixo desempenho. Lembre-se de que criativos novos e incomuns são a fonte de sua vantagem competitiva. Pode ser recomendado dividir o orçamento 80/20: 80% alocado para estratégias criativas comprovadas e 20% para experimentais.

Para dimensionar e aumentar a eficiência de uma só vez, recomendamos adicionar campanhas com nova segmentação ou configurações e manter as campanhas ativas em rotação enquanto seu ROI é positivo. Uma tática comum é criar dois conjuntos de campanhas para sistemas operacionais diferentes, navegadores ou outras configurações - com taxas de CPC baixas e altas.

Blacklists e whitelists

Depois de colocar sua campanha para rodar, você notará que alguns widgets são mais eficientes do que outros. A fase de teste dará a você uma primeira visão do CTR dos widgets e seus custos por conversão. Em seguida, você deve ajustar dinamicamente os coeficientes para IDs de widgets e blacklist de desempenho zero.

Normalmente, os widgets com CTR alto mas poucas conversões podem puxar seu orçamento de publicidade, então você pode diminuir os lances neles. Por outro lado, convém aumentar os lances nas origens de tráfego mais eficientes e ver se isso pode levar a campanha para o próximo nível. Finalmente, se alguns widgets se provarem totalmente fúteis, é razoável excluí-los da campanha colocando-os na lista negra.

Mantenha seus criativos e textos de títulos atualizados

Como regra geral, você pode desejar de 4 a 6 blocos de anúncios ativos para cada campanha. No entanto, observe que as miniaturas geralmente se queimam muito rápido, enquanto você pode usar as mesmas manchetes por um período mais longo. Dependendo da escala que você está executando, recomendamos atualizar os criativos de anúncios a cada 1-3 semanas.

Você deve monitorar continuamente o desempenho dos criativos escolhidos, adicionar novos e excluir os de baixo desempenho. Lembre-se de que novos criativos incomuns são a fonte de sua vantagem competitiva.

Por fim, ao dimensionar sua campanha, não se esqueça de acompanhar todos os KPIs e métricas necessários ao longo do funil de marketing, pois eles o ajudarão a identificar problemas no estágio específico. Por exemplo, CTR alto mas conversões baixas podem sinalizar problemas com a Landing Page (pouco atraente para os usuários, não otimizada para celular, irrelevante para mensagens publicitárias).

Usar uma variedade de técnicas e abordagens ajuda os clientes da MGID a alcançar seu público-alvo em ambientes confiáveis ​​e adquirir novos leads com eficiência.

Estudo de caso Babbel

Babbel, o aplicativo líder mundial em aprendizagem de idiomas online, tinha como objetivo incentivar novos usuários a se inscrever e comprar cursos. Na plataforma MGID, lançaram duas campanhas distintas: uma campanha publicitária direta e uma campanha com pre-landing page. Para criativos, usaram imagens de pessoas comuns em seu ambiente de rotina. Como resultado, a empresa alcançou 548 conversões, com um CPC médio de $ 0,19.

Estudo de caso Occhiali24.it

Occhiali24.it é uma marca popular de lentes oftálmicas progressivas, sendo conhecida por produzir óculos de qualidade a preços baixos. Na plataforma MGID, a empresa lançou campanhas publicitárias diretas que foram seguidas por campanhas de retargeting. Isso ajudou a lembrar os clientes sobre os produtos com os quais eles já estavam familiarizados e a maximizar a taxa de conversão.

Estudo de caso Flintobox

Flintobox fornece caixas de atividades educacionais para crianças de 2 a 12 anos. É concebido como parte de uma série de caixas de descoberta que atendem ao desenvolvimento holístico de uma criança. O Flintobox visa levar as crianças para fora do vício da tela e envolvê-las em atividades significativas. O projeto agora tem mais de 120.000 assinantes.

Na plataforma da MGID, a Flintobox criou um conjunto de anúncios que descrevem os problemas de dependência do telefone celular e a necessidade de investir no desenvolvimento infantil. Ao clicar nesses anúncios, o usuário era transferido para uma landing page, onde escolhia a idade do filho e lia sobre as vantagens do Flintobox. Em seguida, eles preencheram um formulário para receber um retorno de chamada e fazer um pedido. A campanha trouxe desempenho sustentável, com eCPL no valor de $ 2,1.

O princípio básico das campanhas nativas é fornecer aos usuários conteúdo relevante que esteja alinhado com seu comportamento online habitual. Esses anúncios são colocados dentro da aparência do ambiente do site e recebem mais atenção do usuário do que anúncios regulares, como banners.

Ao anunciar na plataforma da MGID, você pode ter certeza de encontrar uma origem de tráfego de alta qualidade e alto volume e todo o suporte necessário para fazer os anúncios nativos trabalharem para você. Com nossos recursos avançados, você pode definir facilmente a segmentação, anunciar com editores premium, dimensionar e otimizar o desempenho da campanha.