Успех паблишеров зависит от двух вещей: получения высокого рейтинга контента в поисковиках и умения убедить пользователей остаться на веб-сайте и взаимодействовать с контентом. Однако это не простой двухэтапный процесс, а последовательность многих важных факторов и процедур.

Почему важна уникальность

Первый шаг для достижения своих целей в плане трафика и монетизации – убедиться, что ваш контент уникален. Поисковые системы как правило дают низкий рейтинг веб-сайтам с неоригинальным контентом. Google, например, проверяет ваш сайт на наличие плагиата, сравнивая его с другими. Если он найдет плагиат, он попытается определить, какой контент является оригинальным. Если ваша версия не является оригинальной и очень похожа на ранее опубликованный веб-контент, она не получит хороший рейтинг.

Как убедиться, что ваш контент уникален?

Иногда автор контента может воспроизвести уже существующий контент, даже не осознавая этого, но чаще всего это сознательное копирование контента. Чтобы подтвердить уникальность вашего веб-сайта, необходимо провести проверку с помощью различных инструментов в Интернете путем загрузки или копирования текста, или предоставив URL веб-страницы, которую вы хотите проверить.

Вот некоторые из самых популярных и надежных вариантов.

  • Copywritely бесплатно проверяет контент на предмет плагиата, а также проверяет грамматику, читабельность и наполнение ключевыми словами.
  • SmallSEOtools, плагин WordPress, выполняет проверку в один клик (с определенными ограничениями) прямо в вашей CMS.
  • Unicheck — эффективный и точный инструмент для поиска плагиата, который используют на академическом и корпоративном уровне.
  • Grammarly это фримиум инструмент, действующий одновременно как служба проверки грамматики и тона текста, а также как средство проверки на плагиат.
  • Duplichecker — это еще один бесплатный вариант для поиска плагиата в тексте или по URL.

Как оптимизировать свой контент для Google

Способ определения рейтинга контента поисковиками довольно сильно изменился. Сейчас Google, например, пытается отвечать на поисковые запросы в SERP, не перенаправляя пользователей на веб-сайты (результаты в 0-кликов) и индексирует отрывки текста методом поиска наилучших результатов, а также использует совсем другие показатели для определения рейтинга страниц.

Дело не в количестве слов…

Google, например, неоднократно заявлял, что длина текста не имеет значения, и что учитывается скорее соответствие контента пользовательским намерениям. И все же, не торопитесь публиковать статьи на 300 слов. Многословный контент говорит о вашем авторитете и дает Google больше возможности понять тему и вашу компетенцию и осведомленность в этой теме, а также определить отрывки, которые можно индексировать. Кроме того, длинный контент получает на 77,2% больше ссылок, чем короткие статьи, а ссылка является важным фактором рейтинга.

Наконец, балансировка короткого и длинного контента означает, что вам нужно базировать структуру контента на совершенно других соображениях.

…не в ключевых словах…

Нет, не в ключевых словах. Благодаря все более сложным алгоритмам от RankBrain до BERT и MUM, Google значительно улучшил свою способность находить и интерпретировать соответствующие данные. Вместо того чтобы искать ключевые слова, Google использует алгоритмические модели машинного обучения, которые пытаются понять настроения, контекст, сущность текста и пользовательские намерения, стоящие за каждым запросом и фрагментом контента.

…а в намерениях пользователя

Что подразумевают пользователи, когда что-то ищут? Google пытается понять это и ответить показом наиболее подходящих веб-страниц. Как правило, можно оптимизировать свои страницы под пользовательские запросы, предусмотрев сложные поисковые запросы, которые может делать пользователь (например, лучшие зимние женские кроссовки для бега), и объединить заголовки и подзаголовки, содержащие распространенные ключевые слова (такие, как кто, что, почему, где) или списки (6 лучших, 8 самых полезных).

Это также означает, что ваш контент должен давать простые и понятные ответы на часто задаваемые вопросы - оптимизация для занятых или ленивых читателей.

И последнее, контент должен соответствовать намерениям пользователя, то есть избегать нечестных действий, таких как кликбейт, необъективные отчеты и оценки, неправильно адресованные ссылки и ложные отметки в привязках ссылок.

Как заинтересовать пользователей

Статистика показывает, что в среднем люди тратят около 37 секунд на чтение поста в блоге и читают 20-28% того, что есть на странице. Значит ли это, что нужно постить только контент, который можно прочитать за 37 секунд?

Скорее наоборот.

Вы должны получить рейтинг в поисковиках благодаря авторитету вашего контента. Затем, как только вашу страницу посетит пользователь, вы должны быстро убедить его остаться.

Итак, как же заинтересовать пользователей? Два слова: структура и качество.

Структура

Пользователи не читают; они сканируют контент глазами. Как только они убедятся в его ценности, они могут копнуть глубже. Для этого нужно сделать веб-страницу легко сканируемой.

Добавьте профили авторов и подписи. E-A-T от Google отдает предпочтение, в частности, авторскому контенту, показывающему экспертный опыт в соответствующей теме. Кто написал статью и на каком основании? Сделайте это понятным как для Google, так и для ваших посетителей.

Начните с сути. Сделайте так, чтобы основной посыл или ценное предложение сразу же было четко заметно: что вы предлагаете и почему это важно для пользователя? В журналистике это называется перевернутая пирамида: первой передается самая важная информация.

Используйте заголовки и короткие абзацы. Разбивайте большие куски текста на более короткие абзацы (не более 200 слов или 4-6 предложений). Заголовки H1 и H2 являются важными моментами для Google – и пользователей – для определния точек фокусировки.

Сильные визуальные акценты. Статические и динамические медиафайлы помогают читателям легче понимать контент и информацию. Обязательно используйте цветную палитру и контрасты, которые помогут, а не воспрепятствуют восприятию информации.

Используйте визуальные подсказки. Жирный текст, маркированные списки, шапки и отступы – это отличный способ привлечь внимание читателей. Google знает лучше: а он считает жирный текст ценной подсказкой для SEO, поскольку это сигнализирует о важной информации.

Используйте структурированные данные. Для некоторого контента это может быть важным инструментом, который поможет Google классифицировать и отобразить определенную информацию (рецепты, личные данные, информация о продукте и т.п.).

Качество

Качество является важным фактором определения рейтинга поисковиками. Google наблюдает за качеством вашего контента, креативов и технических параметров (скорость загрузки страницы).

Качество медиа контента. Изображение с низким разрешением - это сигнал о плохом качестве как для пользователей, так и для поисковых систем — так же, как незагружаемые изображения. Кроме того, используйте бесплатные фотографии осторожно: есть большая вероятность, что многие другие веб-страницы используют те же изображения, что уменьшает вашу оригинальность.

Качество текста. Поисковые системы оценивают качество текста. Грамматические и орфографические ошибки сигнализируют о низком качестве и могут спровоцировать снижение рейтинга страницы.

Опыт пользователя на странице. Это не просто общее понятие, а набор специальных метрик для определения рейтинга, введенных Google для мобильных устройств с августа 2021 года. Начиная с февраля-марта 2022 это также будет касаться рейтинга страниц на ПК. Этот набор факторов включает в себя основные показатели Core Web Vitals, протоколы HTTPS и навязчивую всплывающую рекламу. Хотя это не связано с веб-контентом, это важный аспект, который следует учитывать при разработке страницы.

Знайте запрос своей аудитории

Если вы хотите, чтобы ваши страницы имели высокий рейтинг, а ваши пользователи оставались с вами, следуйте этому простому правилу: знайте свою аудиторию, понимайте их поисковые запросы, и предусматривайте эти запросы, предоставляя наиболее актуальный и авторитетный контент.

Заверните этот контент в красивую обертку с четко определенной структурой, убедитесь, что он легко сканируется глазами, и его ценность будет неоспорима. Таким образом вы сможете обеспечить для своей аудитории отличный пользовательский опыт.