สุขสันต์วันหยุด ชุมชน MGID!

ด้วยการเปิดตัวการอัปเดต Core Web Vital (CWV) ในเดือนพฤษภาคม 2021 ทำให้ประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการได้รับอันดับ SEO ที่สูง และได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่มากขึ้น Google ได้อธิบายถึงสัญญาณการจัดอันดับที่เพิ่มเข้ามาใหม่อย่าง CWV ว่าเป็น "ชุดตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องกับความเร็ว การตอบสนอง และความเสถียรของภาพ เพื่อช่วยเจ้าของเว็บไซต์ในการวัดประสบการณ์ของผู้ใช้บนหน้าเว็บ"

การอัปเดตนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมประสบการณ์การท่องเว็บที่เป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้น และผลักดันการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ให้อยู่ในวาระอันดับต้น ๆ ของผู้เผยแพร่โฆษณาในช่วงครึ่งแรกของปี 2021 อย่างไรก็ตาม ประมาณ 50% ของเว็บไซต์ที่มีผู้ชมมากที่สุด 100 อันดับแรกยังคงไม่ปฏิบัติตามมาตรฐานบน Core Web Vital ของ Google

ในเดือนมิถุนายน 2021ทาง Google ได้ชะลอการบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ซึ่งเดิมคาดว่าจะเปิดตัวในต้นปี 2022 จนถึงปี 2023 การตัดสินใจดังกล่าวเกิดจากการที่ Google มีส่วนร่วมกับหน่วยงานด้านการแข่งขันและการตลาดของสหราชอาณาจักร และข้อเสนอแนะที่ได้รับจากหน่วยงานกำกับดูแลเมื่อทำการทดสอบ FLoC ซึ่งเป็นไปได้ว่าทาง Google จะนำมาใช้แทนที่การกำหนดเป้าหมายด้วยคุกกี้ การเลิกใช้งานคุกกี้ได้ช่วยจัดสรรเวลาให้กับผู้เล่นในตลาดทุกคนในการทดสอบโซลูชันทางเลือกและเตรียมความพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

Google Ads กำลังเปลี่ยนจากการระบุแหล่งที่มาแบบคลิกสุดท้ายเป็นการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลเพื่อให้สามารถวัดผลได้ดีขึ้นว่าจุดใดของโฆษณาที่มีส่วนในการทำให้เกิดการสร้างลูกค้ามากที่สุด รูปแบบการระบุแหล่งที่มาใหม่นี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อพิจารณาการแสดงโฆษณาที่ได้รับการดูหรือฟังแต่ไม่ได้ถูกคลิก และทำการระบุแหล่งที่มาที่น่าเชื่อถือจำนวนหนึ่งไปยังจุดโฆษณาที่ผ่านมาทั้งหมด

ในเดือนมิถุนายน Mark Zuckerberg ได้แบ่งปันมุมมองของเขาเกี่ยวกับวิวัฒนาการต่อไปของอินเทอร์เน็ตและแผนการอันทะเยอทะยานในการเปลี่ยนแปลง Facebook จากที่เป็นบริษัทโซเชียลมีเดียเป็นบริษัท Metaverse เพื่อให้สอดคล้องกับเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ใหม่นี้ Facebook ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Meta วิวัฒนาการนี้จะสามารถนำเราเข้าสู่โลกใหม่ของประสบการณ์ VR ที่เชื่อมต่อถึงกันเหมือนที่อยู่ในนวนิยายไซไฟได้หรือไม่ แล้วเราจะได้เห็นกัน

การใช้จ่ายด้านการตลาดทั่วโลกมีการฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญในปี 2021 โดยกลับมาสู่ระดับการเติบโตของการใช้จ่ายด้านโฆษณาที่เกินระดับก่อนการเกิดโรคระบาด การใช้จ่ายด้านการตลาดทั่วโลกในปีนี้เพิ่มขึ้น 7.2% เป็น 1.376 ล้านล้านดอลลาร์ ซึ่งสื่อดิจิทัลมีส่วนในการสนับสนุนการเติบโตนี้มากที่สุด โดยเพิ่มส่วนตลาดแบ่งของค่าโฆษณาทั้งหมดจาก 40% ในปี 2019 เป็น 51% ในปี 2021

บริษัททางด้านเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ ซึ่งรวมถึง Facebook, Apple, Google และ Amazon กำลังอยู่ภายใต้การตรวจสอบเพิ่มเติมจากหน่วยงานกำกับดูแล โดยทาง Google ต้องเผชิญกับการสอบสวนเรื่องการต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรปหลายครั้งเกี่ยวกับการถูกกล่าวหาว่าเป็นผู้ทำการละเมิดด้วยเทคโนโลยีทางด้านโฆษณา ซึ่งทำให้พวกเขาต้องเลื่อนการยกเลิกใช้งานคุกกี้และแผนแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวออกไป หน่วยงานกำกับดูแลของสหราชอาณาจักรเพิ่งบล็อกการซื้อ Giphy ของ Meta Platform มูลค่า 315 ล้านดอลลาร์ จนถึงในปัจจุบันนี้ มาตรการเหล่านี้ได้มุ่งเน้นไปที่การกำกับดูแลการผูกขาดของบริษัทยักษ์ใหญ่ทางด้านเทคโนโลยีในปัจจุบันเป็นส่วนใหญ่

กระแสของการแพร่ระบาดครั้งใหญ่ได้ช่วยผลักดันการโฆษณา CTV ไปสู่พรมแดนใหม่: ในระหว่างปี 2019 ถึงปี 2021 การใช้จ่ายของโฆษณา CTV เพิ่มขึ้นกว่าสองเท่า ในปี 2021 การเติบโตของการเชื่อมต่อบรอดแบนด์ได้เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล แต่อย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณายังคงจัดสรรเงินงบประมาณสำหรับ CTV เพิ่มขึ้น ซึ่งช่วยกระตุ้นให้เกิดการเติบโตต่อไป ต้องขอบคุณความยืดหยุ่นที่มากกว่าของโฆษณาประเภทนี้เมื่อเทียบกับโฆษณาทีวีแบบเก่า มีการกำหนดเป้าหมายผ่านการซื้อโฆษณาแบบโปรแกรมที่เพิ่มมากขึ้นและสามารถเข้าถึงผู้ชมได้จำนวนมาก จึงมีแนวโน้มว่าโฆษณาประเภทนี้จะยังคงเป็นหนึ่งในช่องทางที่เติบโตเร็วที่สุดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ในปีนี้ ผู้ค้าปลีกหลายช่องทางรายใหญ่ของสหรัฐฯ และตลาดออนไลน์ตัดสินใจที่จะเดินตามรอยเท้าของ Amazon ด้วยการทำธุรกิจโฆษณาที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วและทำการเปิดตัวเครือข่ายสื่อของตนเอง ผู้เล่นเหล่านี้ได้มีการลงทุนในทรัพยากรต่าง ๆ เพื่อสร้างเครือข่ายสื่อให้กับ Walmart, Instacart, eBay, Etsy, Target, Best Buy, Kroger และ The Home Depot

Telegram ได้ทำการเปิดตัวข้อความที่ได้รับการสนับสนุนสำหรับการโปรโมตช่องและบอท ในปัจจุบันได้มีการแสดงโฆษณาในช่องสาธารณะบน Telegram ที่มีสมาชิกมากกว่าหนึ่งพันคน โดยอิงตามหัวข้อของช่องสาธารณะเท่านั้นและจะไม่มีการขุดข้อมูลผู้ใช้ Telegram ยังเปิดตัวบริการการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินเพื่อซ่อนโฆษณาและสนับสนุนนักพัฒนาอีกด้วย

คลื่นการรวมตัวของตลาดลูกล่าสุดกำลังถาโถมเข้ามาอย่างแรง โดยเกิดจากความเชื่อมั่นของนักลงทุนในเชิงบวกและกระบวนการวิวัฒนาการของอุตสาหกรรม ซึ่งมีข้อตกลงที่น่าสนใจบางอย่าง ได้แก่ การเข้าซื้อกิจการ Flashtalking ของ Mediaocean, การเข้าซื้อกิจการ Smart AdServer ของ Capital Croissance, การเข้าซื้อกิจการ Publica ของ IAS, การเข้าซื้อกิจการ DataFleets ของ LiveRamp และอื่น ๆ มิหนำซ้ำทาง SPAC ยังมีการควบรวมกิจการและเสนอขายหุ้น IPO เป็นจำนวนมากรวมถึง: DSP AcuityAds, Innovid และ IAS ที่กำลังจะกลายเป็นบริษัทมหาชน

iOS 14.5 ที่มีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนเมษายน 2021 ช่วยให้ผู้ใช้สามารถตอบโต้ได้ว่าจะให้การอนุญาติในการแชร์ IDFA กับแอปและเว็บไซต์ผ่านทางข้อความแจ้งเตือนหรือไม่ มาตรการที่เน้นความเป็นส่วนตัวเหล่านี้ส่งผลให้เกิดพื้นที่โฆษณาที่ถูกปฏิเสธการติดตามจำนวนมาก โดยมีราคาลดลงถึง 34%-44% ทางด้านผู้พัฒนาเกมและผู้เผยแพร่เกมก็มีการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และได้ทำการปรับกลยุทธ์การสร้างรายได้ให้เข้ากับผู้ชมในวงกว้างที่พวกเขาต้องการดึงดูด

ในเดือนมีนาคม IAB Tech Lab ได้เปิดตัวมาตรฐานความโปร่งใสในด้านการซื้อโฆษณาแบบโปรแกรมในด้านผู้ซื้อ เรียกว่า buyer.json และ DemandChain Object โปรโตคอลใหม่นี้ได้สะท้อนถึงมาตรฐานทางด้านอุปทานที่ได้รับการเปิดตัวไปแล้ว และกำหนดให้แพลตฟอร์มทางด้านอุปสงค์ต้องมีการประกาศต่อผู้ซื้อที่ตนเป็นตัวแทนและให้ความโปร่งใสแก่ทุกหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในการทำธุรกรรมแต่ละรายการ