Beach Park: A mensagem certa, na hora certa, para o público certo

Como os formatos rich media e a segmentação feita de maneira inteligente estimularam a interação do público com os ads do Beach Park.

Desafio

O Beach Park, parque aquático localizado na cidade de Fortaleza, tinha o desafio de atrair visitantes de São Paulo de forma dinâmica e contextualizada.

O objetivo era estimular a interação com os anúncios e engajar o usuário para saber mais sobre o destino, demonstrando os benefícios da atração turística de maneira divertida e customizada ao cenário do usuário.

Solução

Como as peças foram segmentadas especificamente para o público de São Paulo, e a região estava passando por uma forte frente fria, o conceito visual foi adaptado para tornar a comunicação ainda mais relevante com a solução Rich Media.

A equipe de criação da MGID usou o formato “scratch", simulando que toda a peça estava congelada, com o CTA "Tá frio aí? Descongele a diversão aqui”. Quando o usuário passava o cursor customizado com o sol, o gelo se derretia, revelando a mensagem de que no Beach Park é verão o ano inteiro, com fotos e vídeos do local, além da frase “Frio aqui, só na barriga”. Dessa forma, além de contextualizar com o clima atual da região, foi reforçado o diferencial do destino de maneira interativa e divertida, alcançando 47% de engajamento com o criativo.

Na mesma linha, outra peça da campanha explorou o “efeito molhado” para atiçar a curiosidade, dessa vez usando o logo do Beach Park como trigger para reforçar o slogan "Você exatamente onde sonhava estar", com um botão de “Saiba mais” direcionando para o site do estabelecimento.

A campanha foi realizada em colaboração com a Incomum Estratégia, empresa de mídia programática que é parceira da MGID na região Nordeste.

Resultados

Durante o mês de Junho, a campanha alcançou mais de 2,4 milhões de impressões, 19% de engajamento e 4 mil cliques. Destaca-se o anúncio "Frio aqui, só na barriga” com 47% de engajamento, vindo especialmente de publishers premium com tráfego qualificado em dispositivos móveis.