Em 2020, a maioria dos anunciantes já sabe bastante sobre o potencial da plataforma do Facebook. A publicidade nativa, no entanto, oferece um alcance comparável aos usuários da Internet, embora seja uma oportunidade frequentemente esquecida. Tomando como exemplo apenas a plataforma MGID, nossa cobertura global já atingiu 850 milhões de visitantes únicos por mês, em mais de 32 mil sites de conteúdo.
Quando mencionamos a publicidade no Facebook, estamos nos referindo a anúncios exibidos em uma linha do tempo do Facebook, em vez de postagens otimizadas. Postagens de incentivo são mais adequadas para fins de promoção de conteúdo, quando você deseja reunir mais curtidas, comentários e compartilhamentos. Os anúncios do Facebook devem ser usados para a grande maioria das campanhas de desempenho em que você deseja gerar tráfego para seu site, leads e conversões,
Os anúncios nativos são projetados para se ajustar ao conteúdo original de outros sites ou aplicativos. Ele permite que esses anúncios pareçam pouco intrusivos para os usuários, evite bloqueadores de anúncios e chame a atenção dos usuários. Este tipo de publicidade paga é eficiente tanto para tráfego quanto para campanhas de conversão. Agora, vamos discutir um pouco mais as diferenças sutis entre esses canais.
Abordagem de venda suave e forte
Com os anúncios do Facebook, você precisa lutar pela atenção do usuário e lançar seu produto de forma agressiva. Se você deseja atingir um CTR mais alto, os criativos devem se destacar no feed de conteúdo e também angariar fortes emoções positivas dos usuários.
Por outro lado, os anúncios nativos contam com uma forma de venda mais sutil e não intrusiva. O formato se integra ao consumo normal de conteúdo do usuário, permitindo que as marcas fomentem um estilo de comunicação mais casual. Os anunciantes podem perguntar sobre problemas específicos que os usuários sofrem e oferecer conteúdo que oferece uma solução quase por baixo da mesa.
Procure os pontos de contato certos com o público certo
O Facebook oferece uma ampla gama de controles e opções de segmentação para encontrar o público certo. Nessa plataforma, você pode criar públicos-alvo salvos, personalizados ou semelhantes. O primeiro tipo permite segmentar usuários com base em interesses, dados demográficos e locais. Os públicos-alvo personalizados permitem o redirecionamento de usuários que já estavam engajados anteriormente com alguns de seus ativos digitais. Por fim, a segmentação semelhante significa alcançar usuários semelhantes à sua base de clientes existente.
Tornando-se nativo, você será capaz de atingir as características sociodemográficas básicas dos usuários, mas o mais importante, você será capaz de combinar o conteúdo promovido e o conteúdo do site, exibindo anúncios no ambiente mais adequado. Além disso, a plataforma MGID gerencia essas veiculações usando os dados próprios de anunciantes e parceiros diretos - editores; portanto, as configurações de segmentação permanecerão presentes no futuro sem cookies da publicidade digital.
Simplificando, os anúncios do Facebook são mais para alcançar usuários específicos, enquanto os anúncios nativos se concentram em ambos, encontrar o contexto certo e personalizar o conteúdo publicitário para um determinado público. Os anúncios do Facebook aparecem no feed de notícias sem qualquer possibilidade de controlar o conteúdo circundante.
Segmentar usuários por interesse não captura totalmente todas as nuances contextuais sutis. Por exemplo, ser membro do grupo do Facebook "Memes antigos" não significa necessariamente que um usuário tenha um grande interesse na velha história, e as configurações de segmentação disponíveis não permitem fazer uma distinção adicional.
Por outro lado, usando a segmentação contextual disponível na plataforma MGID, os anunciantes podem garantir que os anúncios correspondam totalmente ao conteúdo mais relevante. A classificação do conteúdo da web é obtida não apenas por palavras-chave nas informações de texto, mas por categorias de alto nível que levam em consideração componentes e atributos de nível de detalhe.
Redirecione seu público para várias plataformas
É desnecessário dizer que as campanhas em grande escala requerem mais de uma origem de tráfego para poder interagir com mais usuários e redirecioná-los entre plataformas. Exibir anúncios do Facebook para públicos que nunca interagiram com seu produto pode ser difícil, pois esses usuários não confiam nele ou sabem que isso pode potencialmente resolver alguns de seus problemas.
No entanto, é possível iniciar uma conversa com seus clientes em potencial por meio de editoriais e anúncios nativos e redirecioná-los para outras plataformas, incluindo o Facebook. Usando os pixels MGID, você pode importar facilmente seu público MGID personalizado no Facebook e abordá-lo depois de já ter construído a consciência inicial. Por meio desse método, a questão da confiança pode ser bastante atenuada, e torna sua campanha no Facebook mais eficiente em comparação com a segmentação de públicos com base em interesses do zero.
Conclusão
Ao procurar as plataformas de publicidade mais adequadas para suas campanhas, você deve se concentrar nas metas finais que deseja alcançar. Normalmente, você pode querer encontrar as origens de tráfego que geram o maior ROI, são facilmente escalonáveis e seguras para a marca.
Sendo inerentes à mídia e não interrompendo a experiência do usuário, os anúncios nativos podem trazer um desempenho confiável em termos de CTR e conversões. Além disso, as configurações contextuais avançadas tornam mais fácil garantir a adequação da marca aos canais de anúncios.
